参考中国报告网发布《2017-2022年中国跨境电商产业现状分析及发展定位研究报告》
传统贸易有品牌壁垒，“世界工厂”中国的供应链优势难以向品牌端延伸，利润空间小
传统线下模式品牌壁垒高，在海外市场推出新品牌成功难度大：想要在海外创建成功品牌，需要在营销上长期投入，投入海外法务税务相关准备；需要研究选择每一个地区的优质渠道，因地制宜；还需要在渠道上层层铺开，打通销售的各个环节，与海外的本土品牌在终端渠道环节激烈竞争。
OEM/ODM 利润薄：创建品牌难度大，我国优质供应链以代工模式为主。代工性质限制了出口利润空间，微笑曲线右侧的品牌红利仍为跨国公司享有。海外线下市场饱和，竞争力度大，国内企业虽有供应链优势，但后来者想要居上颇有难度。
无穷展示性：电商渠道不存在物理空间限制，不存在终端渠道层面“你有我无”的门店数量限制，供应链的优势更容易体现。
渠道成本低：通过跨境电商渠道，卖家绕开了代理商或多级分销渠道建设，节约了大量销售资源。这两点削弱了原先优势品牌的壁垒，为中国供应商孵化的自主新品牌提供了可能。
跨境电商替代中国传统出口、电商无限展示性推动中国企业由制造端走向品牌端。行业宏观层面的发展情况，构成了我国跨境电商发展的必要条件。中国有着强大的供应链优势、互联网技术、电商运营能力，配合“一带一路”东风，中国跨境电商行业因此率先抢占海外电商市场红利。
2017 年 1 月，Google，WPP，凯度华通明略联合发布了 BrandZ《2017 年中国出海品牌 30 强排行榜》报告。其中，与跨境电商直接相关的品牌有：跨境电商品牌 ANKER 进入了第 8 名，跨境通旗下 B2C 出口网站 Gearbest 位列第 23 名，兰亭集势 B2B 出口网站位居第 25 名，这些跨境电商大潮中成长起来的品牌已经能够与国航、东航、南航等传统巨头并驾齐驱。跨境电商出口还间接推动了小米、ninebot（主营平衡车）、VIVO、oppo 等一批国内 3C 消费电子品牌进军海外，为中国制造提供走向下游拓展品牌的强大动力。跨境电商业态模式已形成多级梯队，品牌主导未来标的优质性。
目前，国内跨境电商行业中，已形成“自有网站”、“自有品牌卖家”、“普通第三方卖家”三类业态模式。其中，我们最看好以 Gearbest、Zaful 为代表的自有平台模式的跨境电商企业，其自身的流量属性赋予其广阔的成长空间。第三方平台卖家中，我们看好海翼、帕拓迅、价之链等卖家，这些卖家的产品已实现了自有品牌的初步建设，在海外消费者中具备一定基础，能够享受到品牌溢价。
传统贸易有品牌壁垒，“世界工厂”中国的供应链优势难以向品牌端延伸，利润空间小
传统线下模式品牌壁垒高，在海外市场推出新品牌成功难度大：想要在海外创建成功品牌，需要在营销上长期投入，投入海外法务税务相关准备；需要研究选择每一个地区的优质渠道，因地制宜；还需要在渠道上层层铺开，打通销售的各个环节，与海外的本土品牌在终端渠道环节激烈竞争。
OEM/ODM 利润薄：创建品牌难度大，我国优质供应链以代工模式为主。代工性质限制了出口利润空间，微笑曲线右侧的品牌红利仍为跨国公司享有。海外线下市场饱和，竞争力度大，国内企业虽有供应链优势，但后来者想要居上颇有难度。
跨境电商解决海外市场品牌推广的诸多难点
资料来源：中国报告网整理
跨境电商有无穷展示性，中国优质供应链弯道超车无穷展示性：电商渠道不存在物理空间限制，不存在终端渠道层面“你有我无”的门店数量限制，供应链的优势更容易体现。
渠道成本低：通过跨境电商渠道，卖家绕开了代理商或多级分销渠道建设，节约了大量销售资源。这两点削弱了原先优势品牌的壁垒，为中国供应商孵化的自主新品牌提供了可能。
跨境电商替代中国传统出口、电商无限展示性推动中国企业由制造端走向品牌端。行业宏观层面的发展情况，构成了我国跨境电商发展的必要条件。中国有着强大的供应链优势、互联网技术、电商运营能力，配合“一带一路”东风，中国跨境电商行业因此率先抢占海外电商市场红利。
BrandZ 中国出海品牌 30 强中，多家跨境电商品牌强势崛起
资料来源：中国报告网整理
跨境电商助推，一批面向海外消费者的优秀品牌诞生2017 年 1 月，Google，WPP，凯度华通明略联合发布了 BrandZ《2017 年中国出海品牌 30 强排行榜》报告。其中，与跨境电商直接相关的品牌有：跨境电商品牌 ANKER 进入了第 8 名，跨境通旗下 B2C 出口网站 Gearbest 位列第 23 名，兰亭集势 B2B 出口网站位居第 25 名，这些跨境电商大潮中成长起来的品牌已经能够与国航、东航、南航等传统巨头并驾齐驱。跨境电商出口还间接推动了小米、ninebot（主营平衡车）、VIVO、oppo 等一批国内 3C 消费电子品牌进军海外，为中国制造提供走向下游拓展品牌的强大动力。跨境电商业态模式已形成多级梯队，品牌主导未来标的优质性。
目前，国内跨境电商行业中，已形成“自有网站”、“自有品牌卖家”、“普通第三方卖家”三类业态模式。其中，我们最看好以 Gearbest、Zaful 为代表的自有平台模式的跨境电商企业，其自身的流量属性赋予其广阔的成长空间。第三方平台卖家中，我们看好海翼、帕拓迅、价之链等卖家，这些卖家的产品已实现了自有品牌的初步建设，在海外消费者中具备一定基础，能够享受到品牌溢价。
跨境电商企业形成多级梯队
资料来源：中国报告网整理
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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