参考中国报告网发布《2017-2022年中国手游行业深度研究及投资方向分析报告》
海外手游市场空间巨大，出海享受全球手游发展红利
海外市场空间广阔，手游驱动全球游戏市场稳定增长。根据Newzoo报告，2016年全球游戏市场规模达到996亿美元，其中手游达到369亿美元，2016年中国手游市场约100亿美元，海外手游市场规模是国内市场的2.69倍；未来3年全球手游市场年均复合增速约12.3%，预计2019年全球手游市场规模达到522亿美元。对国内手游厂商而言，海外手游市场发展空间巨大。
各国手游行业发展阶段先后不一。2016年全球手游市场增速为22%，同比下降约13个百分点，全球手游市场逐步进入成熟阶段。从各国手游产业发展进度看，中国、东南亚、中国台湾台湾、俄罗斯等地区依旧保持强劲的增速，而美国、日本、韩国等地区手游市场已经成熟，增速低于全球水平。中国手游出海厂商既可享受新兴手游市场发展红利，也可进入成熟市场掘金。
海外渠道集中，出海门槛较低。对比国内手游游戏产业链，海外渠道商集中，主要是iOS系统的AppStore与安卓系统的GooglePlay。根据AppAnnie统计，AppStore占据iOS端App下载量90%以上；Android方面，全球主要市场基本以GooglePlay为主，GooglePlay覆盖超过10亿Android设备。除此之外，海外部分地区也存在第三方应用市场，例如韩国KakaoTStore、日本乐天应用商店、欧美地区AmazonStore等。
受益于Google、Faceboook及Twitter等全球推广平台，海外推广难度降低。根据公司财报，Google旗下流量根据产品主要分为4部分：GoogleAdwords，主要代指Google的关键词搜索广告，Google是海外用户最常使用的搜索引擎，目前已经覆盖桌面、移动端（WEB、搜索App）、Youtube、Gmail以及GooglePlay等；GoogleAdmob，Google移动展示广告的主力产品，已覆盖200多个国家及地区，超过9亿移动设备；Youtube，全球最大的视频网站；Gmail广告，Gmail已有9亿全球用户。除Google外，社交平台Facebook与Twitter为手游推广提供巨大社交流量。根据公司财报，Facebook是目前全球最大的社交平台，拥有20亿+月活跃用户；Twitter平台每月活跃用户3亿+、单日5亿+推文量。
海外市场流行策略、卡牌类游戏，与国内角色扮演类游戏占主体形成互补。根据伽马数据，2016年出海手游前五的游戏类型分别为策略（31.4%）、卡牌（16.7%）、MMOARPG（13.7%）、ARPG（11.8%）、音乐/休闲（9.8%）；2017年国内新游类型分别为角色扮演（52.1%）、策略（22.1%）、动作游戏（13.6%）、休闲娱乐（7.1%）。在此特征下，国内手游厂商出海有利于突破国内游戏巨头的竞争，并根据自研产品特征实现全球化产品布局。
各国用户对游戏类型有特定偏爱。具体到不同地区，中东地区对策略类游戏接受程度高；东南亚地区对RPG、策略类游戏较为欢迎；欧洲地区文化背景虽与国内差异较大，但俄罗斯等欧洲市场对动作类、RPG等重度游戏较为偏好，与中国出口产品主要方向较为契合；博彩、消除类游戏在北美市场较为流行。
出海手游IP比例较低，降低出海成本
出海手游IP比例较低。根据伽马报告，2016年出海手游中，67.3%手游无IP，26.6%手游有国内IP，6.1%手游有国外IP。可以看到手游出海目前仍处于早期阶段，无IP手游占比较高，使得研发成本大幅降低。从长期发展角度看，IP对扩大游戏的影响力效果显著。随着出海竞争加剧，出海手游拥有IP的比例将会逐步提升。
海外手游市场空间巨大，出海享受全球手游发展红利
海外市场空间广阔，手游驱动全球游戏市场稳定增长。根据Newzoo报告，2016年全球游戏市场规模达到996亿美元，其中手游达到369亿美元，2016年中国手游市场约100亿美元，海外手游市场规模是国内市场的2.69倍；未来3年全球手游市场年均复合增速约12.3%，预计2019年全球手游市场规模达到522亿美元。对国内手游厂商而言，海外手游市场发展空间巨大。
2013-2019E全球游戏市场规模及增速
数据来源：中国报告网整理
各国手游行业发展阶段先后不一。2016年全球手游市场增速为22%，同比下降约13个百分点，全球手游市场逐步进入成熟阶段。从各国手游产业发展进度看，中国、东南亚、中国台湾台湾、俄罗斯等地区依旧保持强劲的增速，而美国、日本、韩国等地区手游市场已经成熟，增速低于全球水平。中国手游出海厂商既可享受新兴手游市场发展红利，也可进入成熟市场掘金。
2016年全球各地区手游市场增速
数据来源：中国报告网整理
受益于全球化平台，手游出海门槛较低海外渠道集中，出海门槛较低。对比国内手游游戏产业链，海外渠道商集中，主要是iOS系统的AppStore与安卓系统的GooglePlay。根据AppAnnie统计，AppStore占据iOS端App下载量90%以上；Android方面，全球主要市场基本以GooglePlay为主，GooglePlay覆盖超过10亿Android设备。除此之外，海外部分地区也存在第三方应用市场，例如韩国KakaoTStore、日本乐天应用商店、欧美地区AmazonStore等。
手游出海产业链
资料来源：中国报告网整理
受益于Google、Faceboook及Twitter等全球推广平台，海外推广难度降低。根据公司财报，Google旗下流量根据产品主要分为4部分：GoogleAdwords，主要代指Google的关键词搜索广告，Google是海外用户最常使用的搜索引擎，目前已经覆盖桌面、移动端（WEB、搜索App）、Youtube、Gmail以及GooglePlay等；GoogleAdmob，Google移动展示广告的主力产品，已覆盖200多个国家及地区，超过9亿移动设备；Youtube，全球最大的视频网站；Gmail广告，Gmail已有9亿全球用户。除Google外，社交平台Facebook与Twitter为手游推广提供巨大社交流量。根据公司财报，Facebook是目前全球最大的社交平台，拥有20亿+月活跃用户；Twitter平台每月活跃用户3亿+、单日5亿+推文量。
海外三大手游推广平台
资料来源：中国报告网整理
海外流行手游类型与国内形成互补，各国用户偏爱类型不一海外市场流行策略、卡牌类游戏，与国内角色扮演类游戏占主体形成互补。根据伽马数据，2016年出海手游前五的游戏类型分别为策略（31.4%）、卡牌（16.7%）、MMOARPG（13.7%）、ARPG（11.8%）、音乐/休闲（9.8%）；2017年国内新游类型分别为角色扮演（52.1%）、策略（22.1%）、动作游戏（13.6%）、休闲娱乐（7.1%）。在此特征下，国内手游厂商出海有利于突破国内游戏巨头的竞争，并根据自研产品特征实现全球化产品布局。
2016年出口手游类型分布
数据来源：中国报告网整理
2017年国内新游类型分布
数据来源：中国报告网整理
各国用户对游戏类型有特定偏爱。具体到不同地区，中东地区对策略类游戏接受程度高；东南亚地区对RPG、策略类游戏较为欢迎；欧洲地区文化背景虽与国内差异较大，但俄罗斯等欧洲市场对动作类、RPG等重度游戏较为偏好，与中国出口产品主要方向较为契合；博彩、消除类游戏在北美市场较为流行。
全球各地区游戏用户偏好类型
数据来源：中国报告网整理
出海手游IP比例较低，降低出海成本
出海手游IP比例较低。根据伽马报告，2016年出海手游中，67.3%手游无IP，26.6%手游有国内IP，6.1%手游有国外IP。可以看到手游出海目前仍处于早期阶段，无IP手游占比较高，使得研发成本大幅降低。从长期发展角度看，IP对扩大游戏的影响力效果显著。随着出海竞争加剧，出海手游拥有IP的比例将会逐步提升。
2016年出海手游拥有IP比例
数据来源：中国报告网整理
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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