参考中国报告网发布的《2017-2022年中国互联网营销行业市场发展现状及十三五市场竞争态势报告
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1 购物—VR 营销全新购物体验，降低退货率
VR 营销在购物方面的优点：超越距离的限制，非常有利于电商行业。通过 VR 设备可以让用户在家就能细致的观察商品，了解商品大小和各种参数；降低退货率。根据opace 报告，免费退货政策使全球各地商家损失了 1 万亿多美元。VR 营销能够有效解决网上购物实物与消费者想象不符的问题，从而大幅降低退货率，为商家节约成本。
国际研究暨顾问机构 Gartner 公布了对于 2017 年及以后的若干科技热点预测，提出到 2020 年，预计将有 1 亿消费者利用 AR/VR（增强现实）进行购物。当前的VR 眼球跟踪技术，用户体验过程中只需凝视产品 2 秒，该产品的参数价格就会展现，用户即可在 VR 体验中直接购物，这项技术已经在阿里、京东的 VR 购物中运用了。 参与 VR 营销的零售巨头：阿里、蒙牛、苏宁、麦当劳、Dior、肯德基、宝洁、奥利奥、三星、哈根达斯、可口可乐、耐克、百事、意大利的 inVRsion 等都纷纷采用了VR 的方式来进行营销。VR 营销的广泛应用将会逐渐改变消费者的购物习惯。
经典购物 VR 营销展示：
淘宝 Buy+计划。2016 年 11 月 1 日，淘宝正式上线虚拟购物功能 Buy+。在深圳狂欢节现场，阿里邀请了全球 600 多名记者在现场体验了它和 HTC 共同开发的 VR 购物实战，记者们在 Buy+深度还原的购物场景中，在虚拟的美国、澳洲、日本的百货，通过“眨眼”的方式体验海淘。
意大利版“Buy+”。意大利的 inVRsion，发布了一款名为 ShelfZone 的 VR 软件，一款为大型零售商和消费品公司设计的 VR 应用，效果果断秒杀淘宝 Buy+。由于使用了 HTC Vive，所以能够在房间里走动，正如真的再逛超市一般，不过太远的距离还是得靠“瞬移”，这也是 HTC Vive 上多数游戏和应用的移动方式。
2 展览—VR 营销解决地域限制轻装上阵
VR 营销在展览方面的优点：企业可轻装参展，降低展览成本。企业可以直接在自己的工厂搭建展厅，再通过微景通放在线上，这时只需携带 LED 显示屏以及 VR 眼镜，即可参展，大大节省人力物力财力。不受地域、时间限制。可以随时随地向千里之外的潜在用户展示自己的产品和服务，让他们拥有身临其境的体验，地域、时间都不会成为用户看展的障碍，给用户带来了很大的便捷。可对高价展厅进行重复利用。能把展厅 720 度保留下来，并设臵互动点，添加文字、图片、音乐、解说、视频、电子宣传图册等内容，更加生动而丰富的传达公司产品和服务，还可以嵌入用户官网、APP以及微信公众平台、官方微博上，供用户继续参观。
企业纷纷将 VR 应用于展览：展览是家居行业、婚庆行业、艺术行业、农副行业、金融行业等几乎适用全行业的营销推广方式之一。目前中国石化、海信电器、工商银行、苏宁、日产、大众等企业将 VR 技术运用到了展览行业，节省了企业成本并且为客户带来更便捷的体验。一次好的展览能极大的提高品牌知名度和交易额，VR+展览这一模式会成为未来的主流。
经典展览 VR 营销展示：
北京国际金融博览会 VR 展示。2016 北京国际金融博览会暨北京国际金融投资理财博览会期间，工商银行使用 VR 技术展示其网上商城的商品。戴上 VR 头盔，用手柄将虚拟空间中选中的冰箱放在地上指定区域，客户不仅可以看到这款冰箱的各种参数，还可以打开冰箱门，甚至将冰箱里的“食物”拿出来。而在该场景下的汽车，更是可以将汽车门、天窗打开，甚至可以更换内饰颜色。在工行设定的这个 VR 虚拟展示区中，观众还可以体验虚拟办卡，也可通过操作手柄在工行融 e 购中购物，或者移动手柄到达客人想去的柜台。
雅昌“VR 看展”。2016 年，雅昌集团推出“VR 看展”，利用最前沿的 VR 技术对重要展览进行采集，倾力打造雅昌全景展览，使展馆呈现出 360 度无视觉死角的立体感和空间感，让观众通过手机就能身临其境地参观展览。参观者不仅可以放大以便清晰地观看每一件作品，还可以非常直观地将展馆整体布局尽收眼底，从大咖个展到大型群展，从北京到上海，从深圳到武汉，不论何时何地，都能给爱看展的观众超真实的视觉艺术体验。
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1 购物—VR 营销全新购物体验，降低退货率
VR 营销在购物方面的优点：超越距离的限制，非常有利于电商行业。通过 VR 设备可以让用户在家就能细致的观察商品，了解商品大小和各种参数；降低退货率。根据opace 报告，免费退货政策使全球各地商家损失了 1 万亿多美元。VR 营销能够有效解决网上购物实物与消费者想象不符的问题，从而大幅降低退货率，为商家节约成本。
国际研究暨顾问机构 Gartner 公布了对于 2017 年及以后的若干科技热点预测，提出到 2020 年，预计将有 1 亿消费者利用 AR/VR（增强现实）进行购物。当前的VR 眼球跟踪技术，用户体验过程中只需凝视产品 2 秒，该产品的参数价格就会展现，用户即可在 VR 体验中直接购物，这项技术已经在阿里、京东的 VR 购物中运用了。 参与 VR 营销的零售巨头：阿里、蒙牛、苏宁、麦当劳、Dior、肯德基、宝洁、奥利奥、三星、哈根达斯、可口可乐、耐克、百事、意大利的 inVRsion 等都纷纷采用了VR 的方式来进行营销。VR 营销的广泛应用将会逐渐改变消费者的购物习惯。
经典购物 VR 营销展示：
淘宝 Buy+计划。2016 年 11 月 1 日，淘宝正式上线虚拟购物功能 Buy+。在深圳狂欢节现场，阿里邀请了全球 600 多名记者在现场体验了它和 HTC 共同开发的 VR 购物实战，记者们在 Buy+深度还原的购物场景中，在虚拟的美国、澳洲、日本的百货，通过“眨眼”的方式体验海淘。
资料来源：互联网
意大利版“Buy+”。意大利的 inVRsion，发布了一款名为 ShelfZone 的 VR 软件，一款为大型零售商和消费品公司设计的 VR 应用，效果果断秒杀淘宝 Buy+。由于使用了 HTC Vive，所以能够在房间里走动，正如真的再逛超市一般，不过太远的距离还是得靠“瞬移”，这也是 HTC Vive 上多数游戏和应用的移动方式。
资料来源：互联网
资料来源：互联网
2 展览—VR 营销解决地域限制轻装上阵
VR 营销在展览方面的优点：企业可轻装参展，降低展览成本。企业可以直接在自己的工厂搭建展厅，再通过微景通放在线上，这时只需携带 LED 显示屏以及 VR 眼镜，即可参展，大大节省人力物力财力。不受地域、时间限制。可以随时随地向千里之外的潜在用户展示自己的产品和服务，让他们拥有身临其境的体验，地域、时间都不会成为用户看展的障碍，给用户带来了很大的便捷。可对高价展厅进行重复利用。能把展厅 720 度保留下来，并设臵互动点，添加文字、图片、音乐、解说、视频、电子宣传图册等内容，更加生动而丰富的传达公司产品和服务，还可以嵌入用户官网、APP以及微信公众平台、官方微博上，供用户继续参观。
企业纷纷将 VR 应用于展览：展览是家居行业、婚庆行业、艺术行业、农副行业、金融行业等几乎适用全行业的营销推广方式之一。目前中国石化、海信电器、工商银行、苏宁、日产、大众等企业将 VR 技术运用到了展览行业，节省了企业成本并且为客户带来更便捷的体验。一次好的展览能极大的提高品牌知名度和交易额，VR+展览这一模式会成为未来的主流。
经典展览 VR 营销展示：
北京国际金融博览会 VR 展示。2016 北京国际金融博览会暨北京国际金融投资理财博览会期间，工商银行使用 VR 技术展示其网上商城的商品。戴上 VR 头盔，用手柄将虚拟空间中选中的冰箱放在地上指定区域，客户不仅可以看到这款冰箱的各种参数，还可以打开冰箱门，甚至将冰箱里的“食物”拿出来。而在该场景下的汽车，更是可以将汽车门、天窗打开，甚至可以更换内饰颜色。在工行设定的这个 VR 虚拟展示区中，观众还可以体验虚拟办卡，也可通过操作手柄在工行融 e 购中购物，或者移动手柄到达客人想去的柜台。
资料来源：互联网
雅昌“VR 看展”。2016 年，雅昌集团推出“VR 看展”，利用最前沿的 VR 技术对重要展览进行采集，倾力打造雅昌全景展览，使展馆呈现出 360 度无视觉死角的立体感和空间感，让观众通过手机就能身临其境地参观展览。参观者不仅可以放大以便清晰地观看每一件作品，还可以非常直观地将展馆整体布局尽收眼底，从大咖个展到大型群展，从北京到上海，从深圳到武汉，不论何时何地，都能给爱看展的观众超真实的视觉艺术体验。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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