参考中国报告网发布《2017-2022年中国虚拟现实（VR）行业市场发展现状及十三五市场商机分析报告》
一、VR 营销能极大地提高广告的点击率、转化率。
1) 国际知名手机广告公司 VR 广告界先锋 Airpush、市场研究公司尼尔森、POST Cereal、PETA 和 Charity:Water 联合发布了世界首份 VR 广告效果研究报告。研究者采用了权威的科学方法，量化了 VR 广告效果，并对比了 VirtualSKY 的广告和传统广告(比如 VAST 标准视频、在线视频、广播电视等)的效果，研究表明 VR 广告在内容参与，品牌认知，品牌行为和品牌整合观念四个方面产生品牌提升作用。采用以上指标，VR 广告比传统视频广告有效 1.5 到 1.8 倍，尤其是在产品记忆方面，在所有的品牌测试中沉浸式 VR 广告都有效至少 8 倍，内容分享率上至少提高 2 倍。
2) Immersv 是一个虚拟现实广告平台，已经上线了 VR 移动广告平台。2016 年 8 月份，它基于自身平台的数据发布了一份 VR 广告报告。报告指出，在点击率方面，看 VR的用户点击率(在 VR 里确切点叫注视率)接近 30%，这一数据在手机端仅为 1%，桌面广告为 0.4%。在用户转化率上，每 1000 个视频广告观看量，VR 广告能带来 12个新用户安装，相比而言，移动广告和桌面广告分别只带来 0.5 和 0.2 个新安装。
3) 根据暴风集团最新发布的中国 VR 营销白皮书数据展示，对比传统营销模式，品牌消费者对于 VR 营销的接受度超出预期，在接触过的用户中 94.9%表示“愿意”接受。更好的接收渠道，能够令品牌在更大程度上触及目标用户，深化品牌内涵及产品特性，再造消费者关系。VR 作为营销的引爆点，不仅是一个全新的营销界面，并且能够通过引导和链接视频营销、社会化营销以及终端营销，创造协同效应，成为整合营销的连接点。
二、VR 营销在某些行业能大幅降低营销成本。
VR 营销在网上购物方面能大幅降低退货率，在地产方面降低了样板房成本和客户来往看房成本，在汽车方面降低各 4S店展示成本，在展览方面降低广告主投放展示成本等等。未来随着 VR 硬件、内容成规模化，营销成本进一步下降，VR 营销成本优势更加明显。
三、VR 营销让广告主完全洞察用户的喜好和反馈。
VR 是一个研究用户消费习惯与兴趣的平台，追踪每一个人正在做什么，他们在进行怎样的运动，他们在看什么，什么吸引了他们的注意。通过 VR 营销数据的全面收集，广告主可以获得用户关于产品和现实生活体验的每一个细节，从而根据数据分析更加科学的投放广告，并为未来根据个人风格定制消费的体验打好基础。
四、VR 内容企业积极开展 VR 营销业务。
对于 VR 内容公司来说，VR 营销是主要盈利的细分行业，像龙头企业兰亭数字就是靠 VR 营销的盈利来支持其他 VR 业务的发展，VR 内容企业通过 VR 营销一方面获得利润维持公司运营，另一方面积累技术、经验。2016 年下半年开始，VR 企业融资有着显著下降，大量的 VR 内容企业开始转型接受 VR 营销的订单。VR 营销企业数量迅速增长，传统广告公司亦开始布局，这对于 VR 营销技术进步，生态区的建设具有重要的促进作用。
一、VR 营销能极大地提高广告的点击率、转化率。
1) 国际知名手机广告公司 VR 广告界先锋 Airpush、市场研究公司尼尔森、POST Cereal、PETA 和 Charity:Water 联合发布了世界首份 VR 广告效果研究报告。研究者采用了权威的科学方法，量化了 VR 广告效果，并对比了 VirtualSKY 的广告和传统广告(比如 VAST 标准视频、在线视频、广播电视等)的效果，研究表明 VR 广告在内容参与，品牌认知，品牌行为和品牌整合观念四个方面产生品牌提升作用。采用以上指标，VR 广告比传统视频广告有效 1.5 到 1.8 倍，尤其是在产品记忆方面，在所有的品牌测试中沉浸式 VR 广告都有效至少 8 倍，内容分享率上至少提高 2 倍。
2) Immersv 是一个虚拟现实广告平台，已经上线了 VR 移动广告平台。2016 年 8 月份，它基于自身平台的数据发布了一份 VR 广告报告。报告指出，在点击率方面，看 VR的用户点击率(在 VR 里确切点叫注视率)接近 30%，这一数据在手机端仅为 1%，桌面广告为 0.4%。在用户转化率上，每 1000 个视频广告观看量，VR 广告能带来 12个新用户安装，相比而言，移动广告和桌面广告分别只带来 0.5 和 0.2 个新安装。
3) 根据暴风集团最新发布的中国 VR 营销白皮书数据展示，对比传统营销模式，品牌消费者对于 VR 营销的接受度超出预期，在接触过的用户中 94.9%表示“愿意”接受。更好的接收渠道，能够令品牌在更大程度上触及目标用户，深化品牌内涵及产品特性，再造消费者关系。VR 作为营销的引爆点，不仅是一个全新的营销界面，并且能够通过引导和链接视频营销、社会化营销以及终端营销，创造协同效应，成为整合营销的连接点。
VR、手机、桌面广告的点击率
资料来源：互联网
VR、手机、桌面广告的转化率
资料来源：互联网
部分 VR营销案例效果
资料来源：中国报告网整理
二、VR 营销在某些行业能大幅降低营销成本。
VR 营销在网上购物方面能大幅降低退货率，在地产方面降低了样板房成本和客户来往看房成本，在汽车方面降低各 4S店展示成本，在展览方面降低广告主投放展示成本等等。未来随着 VR 硬件、内容成规模化，营销成本进一步下降，VR 营销成本优势更加明显。
三、VR 营销让广告主完全洞察用户的喜好和反馈。
VR 是一个研究用户消费习惯与兴趣的平台，追踪每一个人正在做什么，他们在进行怎样的运动，他们在看什么，什么吸引了他们的注意。通过 VR 营销数据的全面收集，广告主可以获得用户关于产品和现实生活体验的每一个细节，从而根据数据分析更加科学的投放广告，并为未来根据个人风格定制消费的体验打好基础。
四、VR 内容企业积极开展 VR 营销业务。
对于 VR 内容公司来说，VR 营销是主要盈利的细分行业，像龙头企业兰亭数字就是靠 VR 营销的盈利来支持其他 VR 业务的发展，VR 内容企业通过 VR 营销一方面获得利润维持公司运营，另一方面积累技术、经验。2016 年下半年开始，VR 企业融资有着显著下降，大量的 VR 内容企业开始转型接受 VR 营销的订单。VR 营销企业数量迅速增长，传统广告公司亦开始布局，这对于 VR 营销技术进步，生态区的建设具有重要的促进作用。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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