“互联网是免费”的思维深入人心
在多数人对互联网早期的认知中，互联网即是免费的。互联网早期的免费模式较为多样，具体可表现在众包、共享经济、电商交易、杀毒软件等多个应用场景。
众包模式基于乐于分享或想受关注的精神而产生，以百度百科、维基百科、知乎等为代表，在这类免费模式中，人的精神需求要高于金钱收益等物质需求； 共享经济是对现有闲臵资源的分享，与众包相类似均是受精神驱动；
电商交易中获取资金周转、利用资金沉淀获取收益，以支付宝为代表，实质是将流量转化为现金流；
杀毒软件主要通过C端用户（C端免费）建立流量收取B端广告费用，一方面用户的增加将摊销固定成本（边际成本递减），另一方面用户增加将带来广告收益；
技术红利带来的免费模式可分为：1）法律制度不完善的情况下产生的盗版现象，但这种免费形式会随着制度的完善逐渐被瓦解；2）技术进步带来的成本下降，使免费模式成为可能，例如在互联网上可免费下载电子书籍、线上订票免收手续费等。
软硬件共同助力，付费趋势已形成
需求端消费升级带动付费兴起
人均可支配收入持续增长，居民消费结构由生存型向发展型转变。根据国家统计局，2016年全国居民可支配收入为2.38万元，同比增长6.3%，居民人均可支配收入持续增长，居民消费能力进一步提升。此外，居民消费结构悄然发生改变，在吃、穿等基本生存需求上的消费占比逐渐下降，在教育、文化、娱乐等方面的消费支出快速增长（2017年一季度同比增长13.5%）。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国互联网行业竞争现状及投资动向研究报告》
移动支付的便捷性、多样性、简易性，为付费行业的兴起提供了基础条件。得益于移动设备的普及、移动互联网技术的提升，支付宝、微信支付等移动支付工具快速实现了在线上线下的持续渗透，移动支付渠道愈发成熟，有效地便利了消费者进行线上支付，同时增添了消费的社交属性。国内第三方移动支付交易规模持续增长，2016年移动支付交易规模达58.8万亿元，同比增长381.9%。移动支付的快速发展为付费行业的兴起提供了基础支持。
90后付费意识增强，正版化下付费已带有“标配”色彩
正版化下消费者的付费意识逐渐增强。随着国家政策、资本力量对版权保护力度的加大，盗版内容的获取成本、消费成本增加，为消费者付费意识、付费习惯的养成提供了客观条件。根据艾媒，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，同比增长93.8%，预计2018年用户规模将达到2.92亿人，细分来看，目前视频付费已成为常态，根据艾媒，截至2016年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万人，同比增长241%，预计2017年将突破1亿人；音乐付费习惯渐成，2016年中国手机音乐客户端用户规模达4.72亿人，有付费意愿的用户占比将近60%。
付费概念在90后中已具“标配”色彩，在这一色彩逐渐蔓延的过程中，可预见付费市场的广阔前景。在正版化趋势中成长起来的90后具有更强的版权保护意识，作为消费升级主力，90后付费意识的增强，将带来付费行业良好的发展前景。根据中国报告网收集的数据显示，目前知识付费用户主要以90后为主，其中，知乎Live、豆瓣时间的90后付费用户占比均超40%；在视频付费方面，20-29岁群体是视频付费用户最大群体，占比为44.2%；在音乐付费方面，18-35岁群体的付费意愿最强烈，占比为76%。
在多数人对互联网早期的认知中，互联网即是免费的。互联网早期的免费模式较为多样，具体可表现在众包、共享经济、电商交易、杀毒软件等多个应用场景。
众包模式基于乐于分享或想受关注的精神而产生，以百度百科、维基百科、知乎等为代表，在这类免费模式中，人的精神需求要高于金钱收益等物质需求； 共享经济是对现有闲臵资源的分享，与众包相类似均是受精神驱动；
电商交易中获取资金周转、利用资金沉淀获取收益，以支付宝为代表，实质是将流量转化为现金流；
杀毒软件主要通过C端用户（C端免费）建立流量收取B端广告费用，一方面用户的增加将摊销固定成本（边际成本递减），另一方面用户增加将带来广告收益；
技术红利带来的免费模式可分为：1）法律制度不完善的情况下产生的盗版现象，但这种免费形式会随着制度的完善逐渐被瓦解；2）技术进步带来的成本下降，使免费模式成为可能，例如在互联网上可免费下载电子书籍、线上订票免收手续费等。
软硬件共同助力，付费趋势已形成
需求端消费升级带动付费兴起
人均可支配收入持续增长，居民消费结构由生存型向发展型转变。根据国家统计局，2016年全国居民可支配收入为2.38万元，同比增长6.3%，居民人均可支配收入持续增长，居民消费能力进一步提升。此外，居民消费结构悄然发生改变，在吃、穿等基本生存需求上的消费占比逐渐下降，在教育、文化、娱乐等方面的消费支出快速增长（2017年一季度同比增长13.5%）。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国互联网行业竞争现状及投资动向研究报告》
图：2015-2016年我国居民可支配收入
图：2017一季度居民消费结构变化
移动支付的普及、便利，为付费兴起提供了基础条件移动支付的便捷性、多样性、简易性，为付费行业的兴起提供了基础条件。得益于移动设备的普及、移动互联网技术的提升，支付宝、微信支付等移动支付工具快速实现了在线上线下的持续渗透，移动支付渠道愈发成熟，有效地便利了消费者进行线上支付，同时增添了消费的社交属性。国内第三方移动支付交易规模持续增长，2016年移动支付交易规模达58.8万亿元，同比增长381.9%。移动支付的快速发展为付费行业的兴起提供了基础支持。
图：2012-2019年中国第三方移动支付交易规模
90后付费意识增强，正版化下付费已带有“标配”色彩
正版化下消费者的付费意识逐渐增强。随着国家政策、资本力量对版权保护力度的加大，盗版内容的获取成本、消费成本增加，为消费者付费意识、付费习惯的养成提供了客观条件。根据艾媒，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，同比增长93.8%，预计2018年用户规模将达到2.92亿人，细分来看，目前视频付费已成为常态，根据艾媒，截至2016年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万人，同比增长241%，预计2017年将突破1亿人；音乐付费习惯渐成，2016年中国手机音乐客户端用户规模达4.72亿人，有付费意愿的用户占比将近60%。
付费概念在90后中已具“标配”色彩，在这一色彩逐渐蔓延的过程中，可预见付费市场的广阔前景。在正版化趋势中成长起来的90后具有更强的版权保护意识，作为消费升级主力，90后付费意识的增强，将带来付费行业良好的发展前景。根据中国报告网收集的数据显示，目前知识付费用户主要以90后为主，其中，知乎Live、豆瓣时间的90后付费用户占比均超40%；在视频付费方面，20-29岁群体是视频付费用户最大群体，占比为44.2%；在音乐付费方面，18-35岁群体的付费意愿最强烈，占比为76%。
图：2015-2018年中国内容付费用户规模及预测
图：2014-2016年中国视频付费用户规模
图：2016年在线视频付费用户各年龄段分布
图：2016年音乐行业各年龄段用户付费意愿分布
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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