参考中国报告网发布《2017-2022年中国互联网广告产业竞争现状及投资策略研究报告》
1）提供综合化互联网营销服务的公司正在成为市场主流，是互联网营销领先企业的必然发展方向
互联网媒体资源碎片化和互联网用户多样性导致广告主对各类互联网媒体投放价值的判断难度进一步增加，从而更加依赖互联网营销服务提供商。在此情况下，对致力于发展成为行业龙头的互联网营销领先企业而言，既要深刻理解互联网媒体的特性、熟悉互联网用户的行为习惯、准确把握行业和技术发展趋势的同时，又要拥有为客户提供综合营销解决方案的能力。从行业发展实践来看，只有具备为客户提供综合营销服务能力的企业才能发展壮大，因此综合化互联网营销服务提供商是行业内领先企业发展的方向。
2）行业并购频繁，行业集中度将进一步提高
互联网营销行业竞争较为充分，从业企业数量较多，行业整体集中度较低。
近年来，基于互联网营销产业的广阔前景，行业内并购频繁。行业并购主要涉及传统营销集团的并购、产业链上下游的并购以及跨界并购。随着互联网营销领域内优秀企业的不断成长、壮大，领先企业与大量弱势企业之间的差距将会拉开，领先企业将在立足于内涵式发展的基础上，不断扩大自身业务规模的同时，通过外延式并购扩大市场份额。互联网营销领域的行业整合将不可避免，行业集中度也会随行业整合的日渐深入而不断提高。
3）网络广告实时交易平台正在快速发展
网络广告实时交易平台是互联网营销资源的一种交易方式，即将比较标准化的互联网媒体营销资源提交到众多买卖方共同参与的网络交易平台上，由买方以竞价方式购买、实时成交。这种互联网营销资源的交易方式缩短了资源的交易时间，以公开竞价的方式提高了市场效率，降低了交易成本，因而近几年取得了较快发展。
但网络广告实时交易平台只能解决“怎么买”的问题，营销客户仍然需要营销公司的专业化服务去解决“买什么”的问题。此外，交易平台只能交易大批量标准化的营销资源，难以充分满足大型营销客户个性化、创新型的互联网营销需求。只有互联网营销服务提供商的专业服务与交易平台的交易效率相配合，方能实现最优的营销效果。
1）提供综合化互联网营销服务的公司正在成为市场主流，是互联网营销领先企业的必然发展方向
互联网媒体资源碎片化和互联网用户多样性导致广告主对各类互联网媒体投放价值的判断难度进一步增加，从而更加依赖互联网营销服务提供商。在此情况下，对致力于发展成为行业龙头的互联网营销领先企业而言，既要深刻理解互联网媒体的特性、熟悉互联网用户的行为习惯、准确把握行业和技术发展趋势的同时，又要拥有为客户提供综合营销解决方案的能力。从行业发展实践来看，只有具备为客户提供综合营销服务能力的企业才能发展壮大，因此综合化互联网营销服务提供商是行业内领先企业发展的方向。
2）行业并购频繁，行业集中度将进一步提高
互联网营销行业竞争较为充分，从业企业数量较多，行业整体集中度较低。
近年来，基于互联网营销产业的广阔前景，行业内并购频繁。行业并购主要涉及传统营销集团的并购、产业链上下游的并购以及跨界并购。随着互联网营销领域内优秀企业的不断成长、壮大，领先企业与大量弱势企业之间的差距将会拉开，领先企业将在立足于内涵式发展的基础上，不断扩大自身业务规模的同时，通过外延式并购扩大市场份额。互联网营销领域的行业整合将不可避免，行业集中度也会随行业整合的日渐深入而不断提高。
3）网络广告实时交易平台正在快速发展
网络广告实时交易平台是互联网营销资源的一种交易方式，即将比较标准化的互联网媒体营销资源提交到众多买卖方共同参与的网络交易平台上，由买方以竞价方式购买、实时成交。这种互联网营销资源的交易方式缩短了资源的交易时间，以公开竞价的方式提高了市场效率，降低了交易成本，因而近几年取得了较快发展。
但网络广告实时交易平台只能解决“怎么买”的问题，营销客户仍然需要营销公司的专业化服务去解决“买什么”的问题。此外，交易平台只能交易大批量标准化的营销资源，难以充分满足大型营销客户个性化、创新型的互联网营销需求。只有互联网营销服务提供商的专业服务与交易平台的交易效率相配合，方能实现最优的营销效果。
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