参考中国报告网发布《2017-2022年中国网络购物产业发展态势及十三五投资商机研究报告》
（1）我国消费领域增量显著，消费升级趋势明显
随着经济发展和居民可支配收入的增加，我国居民消费需求增长稳定。国家统计局数据显示，2005 年至2010 年间我国私人消费对GDP 增长贡献率为32%，而在2010 年至2015 年间上述比例上升至41%，私人消费成为拉动中国经济增长的重要力量。分析认为，至2020 年，我国的消费市场将达到6.5 万亿美元的规模。
即便如此，从消费结构上来看，中国居民个人消费占GDP 比重较低，与发达经济体差距较大。2015 年中国居民个人消费占GDP 比重仅为38.5%，远不及全球平均水平的57.2%。随着中国经济结构优化升级，消费对经济增长的驱动力会不断增强，个人消费能力不断提高。
（2）网络购物产业规模呈上升趋势，电商导购行业共享增长红利
在消费领域继续保持高速增长的大背景下，随着互联网的普及，消费者的消费偏好和消费习惯不断发生变化，越来越多的消费者成为网购用户，网络渠道消费在整体消费领域的占比日益显著，成为拉动居民消费的重要渠道。
中国互联网络信息中心数据显示，截至 2016 年12 月，中国网络购物用户规模为4.67 亿，较2015 年底增加5,345 万人；网民使用率亦稳步提升，从2008 年的25%增加到2016 年的64%。中国网络购物用户规模及网络购物使用率情况如下图所示：
国家统计局数据显示，2016 年全国社会消费品零售总额为33.23 万亿元。
预测2016 年全国网络购物交易规模达到4.7 万亿元，占全国社会消费品零售总额的14.1%，占比持续提升。我国社会消费品零售总额及相应的网络购物交易规模占比如下图所示：
（3）电商行业从粗放增长转向精耕细作，优质导购平台价值凸显
电子商务行业发展初期，由于网络用户规模增长迅速，行业流量红利较大，电商企业一般采用价格战、大规模广告投放等较为粗放的方式吸引用户，换取交易规模的快速增长。但随着电子商务行业发展的日益成熟，市场参与者不断增多，竞争更加激烈，尤其是随着行业流量红利的日益减少，电商企业获取新用户的成本大幅提升，传统粗放型的广告投放方式吸引用户效果差、性价比低的劣势开始显现。
在电商行业整体用户获取成本不断增加的大背景下，电商企业一方面更加重视对用户的精耕细作，不断加强用户的忠诚度和粘性，提升用户在单位时间内的价值贡献；另一方面电商企业也更加重视对优质流量的争夺。导购网站作为连接用户和电商、品牌商的重要中间平台，不仅可以为电商、品牌商提供大量、高质量的用户群体，将流量在短时间内转化为交易；而且可以提升电商、品牌商在用户中的认知度和口碑，提升用户的忠诚度和粘性，在较长的时间里为电商、品牌商持续贡献价值。
总之，随着电商行业从粗放增长走向精耕细作，随着行业流量红利的不断减少，优质导购网站，尤其是内容类导购网站的商业价值日趋凸显。
（4）海淘导购市场发展迅速，为导购行业带来增量市场
近年来，随着跨境电商企业的增多以及大力宣传，用户的跨境消费理念逐渐得到培养。并且随着互联网的快速发展，信息的流动越来越快速和顺畅，用户的视野更加开阔，因此就产生了越来越多的海淘需求。但是用户在海淘过程中存在严重的信息不对称现象，消费者对海外商品和品牌认知有限，面对大量的信息往往无从下手，需要专业的导购平台提供推荐和精选。此外，用户在海淘过程中还存在语言、支付等障碍，他们也迫切需要有企业帮助他们完成交易，提供一站式服务。
（1）我国消费领域增量显著，消费升级趋势明显
随着经济发展和居民可支配收入的增加，我国居民消费需求增长稳定。国家统计局数据显示，2005 年至2010 年间我国私人消费对GDP 增长贡献率为32%，而在2010 年至2015 年间上述比例上升至41%，私人消费成为拉动中国经济增长的重要力量。分析认为，至2020 年，我国的消费市场将达到6.5 万亿美元的规模。
即便如此，从消费结构上来看，中国居民个人消费占GDP 比重较低，与发达经济体差距较大。2015 年中国居民个人消费占GDP 比重仅为38.5%，远不及全球平均水平的57.2%。随着中国经济结构优化升级，消费对经济增长的驱动力会不断增强，个人消费能力不断提高。
（2）网络购物产业规模呈上升趋势，电商导购行业共享增长红利
在消费领域继续保持高速增长的大背景下，随着互联网的普及，消费者的消费偏好和消费习惯不断发生变化，越来越多的消费者成为网购用户，网络渠道消费在整体消费领域的占比日益显著，成为拉动居民消费的重要渠道。
中国互联网络信息中心数据显示，截至 2016 年12 月，中国网络购物用户规模为4.67 亿，较2015 年底增加5,345 万人；网民使用率亦稳步提升，从2008 年的25%增加到2016 年的64%。中国网络购物用户规模及网络购物使用率情况如下图所示：
国家统计局数据显示，2016 年全国社会消费品零售总额为33.23 万亿元。
预测2016 年全国网络购物交易规模达到4.7 万亿元，占全国社会消费品零售总额的14.1%，占比持续提升。我国社会消费品零售总额及相应的网络购物交易规模占比如下图所示：
（3）电商行业从粗放增长转向精耕细作，优质导购平台价值凸显
电子商务行业发展初期，由于网络用户规模增长迅速，行业流量红利较大，电商企业一般采用价格战、大规模广告投放等较为粗放的方式吸引用户，换取交易规模的快速增长。但随着电子商务行业发展的日益成熟，市场参与者不断增多，竞争更加激烈，尤其是随着行业流量红利的日益减少，电商企业获取新用户的成本大幅提升，传统粗放型的广告投放方式吸引用户效果差、性价比低的劣势开始显现。
在电商行业整体用户获取成本不断增加的大背景下，电商企业一方面更加重视对用户的精耕细作，不断加强用户的忠诚度和粘性，提升用户在单位时间内的价值贡献；另一方面电商企业也更加重视对优质流量的争夺。导购网站作为连接用户和电商、品牌商的重要中间平台，不仅可以为电商、品牌商提供大量、高质量的用户群体，将流量在短时间内转化为交易；而且可以提升电商、品牌商在用户中的认知度和口碑，提升用户的忠诚度和粘性，在较长的时间里为电商、品牌商持续贡献价值。
总之，随着电商行业从粗放增长走向精耕细作，随着行业流量红利的不断减少，优质导购网站，尤其是内容类导购网站的商业价值日趋凸显。
（4）海淘导购市场发展迅速，为导购行业带来增量市场
近年来，随着跨境电商企业的增多以及大力宣传，用户的跨境消费理念逐渐得到培养。并且随着互联网的快速发展，信息的流动越来越快速和顺畅，用户的视野更加开阔，因此就产生了越来越多的海淘需求。但是用户在海淘过程中存在严重的信息不对称现象，消费者对海外商品和品牌认知有限，面对大量的信息往往无从下手，需要专业的导购平台提供推荐和精选。此外，用户在海淘过程中还存在语言、支付等障碍，他们也迫切需要有企业帮助他们完成交易，提供一站式服务。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（WW-G）
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