随着社会的不断发展，人们逐渐意识到保险的重要性，但保险业的保险金额普遍较高，一些保险项目的费用已超出人们的承受范围，此外，保险业门槛的设置缺乏公平性，因而许多企业未能成功进入保险行业。基于此种情况，我国保险业和互联网保险业应进行相应的融合，互联网保险行业是一种全新的商业发展模式，它能紧随时代发展的步伐，适应人类社会的发展进程。在融合的过程中，我国经济将呈现良好的发展态势，互联网保险行业会获得更大的发展空间，人民也会处于安稳的生活状态中。
一、我国保险业和互联网保险融合的动因
现今，我国应对金融行业进行相应的创新，在人类社会不同的发展阶段中，金融创新动因都不尽相同，但保险业与互联网保险业融合的动因具有金融创新的特点。第一，网络用户群体较为广泛，每天小学生与互联网打交道，老年人也会用互联网阅读新闻，在互联网不断发展的过程中，网络群体数量将逐渐庞大。此外，在互联网日益普及的情况下，人们会运用网络工作，会在网上购物，会在网络上听音乐，网络已同人们的生活密切联系在一起。第二，在利率自由化的作用下，金融市场局面会发生相应的变化，在中国改革开放的发展过程中，市场价值观念已逐渐渗入人们的思想中，市场在资源配置中起决定性的作用，因此，金融局面便会发生相应的变化，在不断发展过程中，金融市场将会进行新一轮的调整。第三，金融市场爆发的局面已日益临近，在爆发的过程中，人们的个性需求会得到一定程度的满足，对于一些企业而言，在互联网的作用下，能够达到企业的资金平衡点。基于这些原因，保险业与互联网保险业进行一定程度的融合是一种明智的举措，能促进保险业的发展。
二、我国保险业和互联网保险融合中的困难
(一)互联网保险产品落后。在保险市场日趋激烈的发展局面下，便出现了较多的互联网产品，现今，互联网保险产品大多数具有价值较低的特点，在经济日益发展的局面下，大多数网络产品都具有一定的相似点。因此，保险产品在缺乏新颖性的情况下，人们会投保理财保险项目，因其不具有投保条件限制，大多数人便热衷于保险此类项目。在同质化严重的情况下，便容易出现保险问题，当问题发生的时候，无人承担相应的风险责任。此外，当保险问题出现的时候，理赔工作也得不到真正的落实，在没有监督人员的管理下，便出现理赔工作落实不到位的情况。保险业务是一项服务性的业务，在工作人员售卖保险业务的过程中，应体现此保险公司的服务理念，但大多数保险人员并未重视这一点。因此，互联网保险产品便呈现落后的局面。
(二)互联网保险商业模式待创新。在时代不断发展的过程中，大多数人已热衷于网络保险工作，对于大型互联网保险公司而言，其会借助相应的官网、大型社会企业对此保险公司进行一定程度的宣传，对于小型保险企业而言，其会依托于第三方渠道进行相应的宣传。在官方网站的宣传过程中，会存在许多问题，如浏览方式过于单一，不能满足人们的浏览需要，而在第三方宣传的过程中，会存在监督力度不足的局面，从而便会失去一定的保险客户，产生一定的客户流失率。互联网保险是基于网络的大时代背景下，相应人员不断完善保险问题，并想出相应的解决办法。现今，互联网保险行业的商业模式存在一定程度的问题，相应人员需进行一定程度的创新，从而使互联网保险行业得到较大的发展。
参考观研天下发布《2018年中国互联网保险行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
(三)互联网保险体系待提升。在互联网保险体系不断发展过程中，大多数企业认识到保险业不仅是一种营销业务，还是一种新型的服务体系。因此，许多网络保险公司便制定了相应的保险服务体系，但其中存在许多问题。现今，在保险业的沟通过程中，公司管理人员会用微信的方法与客户进行一定程度的交流。但是不同年龄段的群体喜欢不同的沟通交流模式，因此，针对不同的客户群体，保险人员应制定不同的沟通措施，在此种模式下，客户想要看的信息便能及时被查看。此外，在现今的沟通模式中，只有保险公司对客户进行一定程度的反馈，客户不能对保险公司进行相应的数据传送，因此，保险业与互联网保险业进行一定程度的结合便会出现许多困难。
三、我国保险业和互联网保险融合的策略
(一)进行产品创新。伴随科学技术的飞速发展，网络数据得到一定程度的发展，用户信息能被进行一定程度的记录与处理，在大数据的作用下，我国互联网保险行业应该得到一定程度的发展，并进行相应的制度创新。在进行产品创新的过程中，如传统互联网产品的营销思路不能应用于新的互联网产品营销中，对于维持时期较久的互联网产品不适宜进行大范围的网络营销，而短期的互联网产品可以应用于网络营销的过程中。在进行产品创新的过程中，在推广简单保险产品的基础上，保险公司还应进行理财产品项目的推广，现今，针对投资理财项目较少的问题，保险公司应在进行产品创新的基础上，从而形成自己的保险品牌。此外，保险公司还可以开展团购项目，在满足用户需求的基础上，保险公司的经济利益也能得到相应程度的增长。
(二)进行社会营销。针对保险业和互联网保险融合过程中产生的困难，保险公司可以进行相应的社会化营销，此种营销方法能够带来较多的客户群体，在社会营销的过程中，保险公司不仅应考虑自己的个人利益，同时还应考虑顾客的利益，保险公司可以推行公益环保的理念，在保险公司的成本中拿出部分资金鼓励顾客进行保险产品的购买，如对保险产品价格进行一定程度的优惠，并向消费者提出一些合理的建议，进行保险知识普及，通过此种社会营销方式，使保险业与互联网产品得到一定程度的结合。
(三)提高保险公司应对互联网保险的能力。在科技不断发展的过程中，保险公司应具备承受风险的能力，在提高能力的过程中，保险公司可以对保险网站进行一定程度的硬件建设。在互联网网络保险的过程中，保险管理人要对用户的私人信息进行一定程度的保护，防止用户个人信息被盗取局面的发生，保险公司可以开展电子签名的业务，建立相应的保险准则，在保险公司网络系统进行一定程度的维护后，保险公司应对互联网保险的能力将会提高。
总而言之，在网络的不断发展下，要使保险业与互联网保险业进行一定程度的结合，保险公司应具有正确的思想观念，制定合理的发展措施，使互联网保险行业得到更大的发展。
图表：互联网保险
图表来源：公开资料整理
一、我国保险业和互联网保险融合的动因
现今，我国应对金融行业进行相应的创新，在人类社会不同的发展阶段中，金融创新动因都不尽相同，但保险业与互联网保险业融合的动因具有金融创新的特点。第一，网络用户群体较为广泛，每天小学生与互联网打交道，老年人也会用互联网阅读新闻，在互联网不断发展的过程中，网络群体数量将逐渐庞大。此外，在互联网日益普及的情况下，人们会运用网络工作，会在网上购物，会在网络上听音乐，网络已同人们的生活密切联系在一起。第二，在利率自由化的作用下，金融市场局面会发生相应的变化，在中国改革开放的发展过程中，市场价值观念已逐渐渗入人们的思想中，市场在资源配置中起决定性的作用，因此，金融局面便会发生相应的变化，在不断发展过程中，金融市场将会进行新一轮的调整。第三，金融市场爆发的局面已日益临近，在爆发的过程中，人们的个性需求会得到一定程度的满足，对于一些企业而言，在互联网的作用下，能够达到企业的资金平衡点。基于这些原因，保险业与互联网保险业进行一定程度的融合是一种明智的举措，能促进保险业的发展。
二、我国保险业和互联网保险融合中的困难
(一)互联网保险产品落后。在保险市场日趋激烈的发展局面下，便出现了较多的互联网产品，现今，互联网保险产品大多数具有价值较低的特点，在经济日益发展的局面下，大多数网络产品都具有一定的相似点。因此，保险产品在缺乏新颖性的情况下，人们会投保理财保险项目，因其不具有投保条件限制，大多数人便热衷于保险此类项目。在同质化严重的情况下，便容易出现保险问题，当问题发生的时候，无人承担相应的风险责任。此外，当保险问题出现的时候，理赔工作也得不到真正的落实，在没有监督人员的管理下，便出现理赔工作落实不到位的情况。保险业务是一项服务性的业务，在工作人员售卖保险业务的过程中，应体现此保险公司的服务理念，但大多数保险人员并未重视这一点。因此，互联网保险产品便呈现落后的局面。
(二)互联网保险商业模式待创新。在时代不断发展的过程中，大多数人已热衷于网络保险工作，对于大型互联网保险公司而言，其会借助相应的官网、大型社会企业对此保险公司进行一定程度的宣传，对于小型保险企业而言，其会依托于第三方渠道进行相应的宣传。在官方网站的宣传过程中，会存在许多问题，如浏览方式过于单一，不能满足人们的浏览需要，而在第三方宣传的过程中，会存在监督力度不足的局面，从而便会失去一定的保险客户，产生一定的客户流失率。互联网保险是基于网络的大时代背景下，相应人员不断完善保险问题，并想出相应的解决办法。现今，互联网保险行业的商业模式存在一定程度的问题，相应人员需进行一定程度的创新，从而使互联网保险行业得到较大的发展。
参考观研天下发布《2018年中国互联网保险行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
(三)互联网保险体系待提升。在互联网保险体系不断发展过程中，大多数企业认识到保险业不仅是一种营销业务，还是一种新型的服务体系。因此，许多网络保险公司便制定了相应的保险服务体系，但其中存在许多问题。现今，在保险业的沟通过程中，公司管理人员会用微信的方法与客户进行一定程度的交流。但是不同年龄段的群体喜欢不同的沟通交流模式，因此，针对不同的客户群体，保险人员应制定不同的沟通措施，在此种模式下，客户想要看的信息便能及时被查看。此外，在现今的沟通模式中，只有保险公司对客户进行一定程度的反馈，客户不能对保险公司进行相应的数据传送，因此，保险业与互联网保险业进行一定程度的结合便会出现许多困难。
三、我国保险业和互联网保险融合的策略
(一)进行产品创新。伴随科学技术的飞速发展，网络数据得到一定程度的发展，用户信息能被进行一定程度的记录与处理，在大数据的作用下，我国互联网保险行业应该得到一定程度的发展，并进行相应的制度创新。在进行产品创新的过程中，如传统互联网产品的营销思路不能应用于新的互联网产品营销中，对于维持时期较久的互联网产品不适宜进行大范围的网络营销，而短期的互联网产品可以应用于网络营销的过程中。在进行产品创新的过程中，在推广简单保险产品的基础上，保险公司还应进行理财产品项目的推广，现今，针对投资理财项目较少的问题，保险公司应在进行产品创新的基础上，从而形成自己的保险品牌。此外，保险公司还可以开展团购项目，在满足用户需求的基础上，保险公司的经济利益也能得到相应程度的增长。
(二)进行社会营销。针对保险业和互联网保险融合过程中产生的困难，保险公司可以进行相应的社会化营销，此种营销方法能够带来较多的客户群体，在社会营销的过程中，保险公司不仅应考虑自己的个人利益，同时还应考虑顾客的利益，保险公司可以推行公益环保的理念，在保险公司的成本中拿出部分资金鼓励顾客进行保险产品的购买，如对保险产品价格进行一定程度的优惠，并向消费者提出一些合理的建议，进行保险知识普及，通过此种社会营销方式，使保险业与互联网产品得到一定程度的结合。
(三)提高保险公司应对互联网保险的能力。在科技不断发展的过程中，保险公司应具备承受风险的能力，在提高能力的过程中，保险公司可以对保险网站进行一定程度的硬件建设。在互联网网络保险的过程中，保险管理人要对用户的私人信息进行一定程度的保护，防止用户个人信息被盗取局面的发生，保险公司可以开展电子签名的业务，建立相应的保险准则，在保险公司网络系统进行一定程度的维护后，保险公司应对互联网保险的能力将会提高。
总而言之，在网络的不断发展下，要使保险业与互联网保险业进行一定程度的结合，保险公司应具有正确的思想观念，制定合理的发展措施，使互联网保险行业得到更大的发展。
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