2017年中国数码喷印材料市场供求状况及变动原因

       参考中国报告网发布《中国防伪数码喷印软件市场竞争调研与投资价值评估报告(2013-2017)》

       （1）供给状况及变动原因

       中国是全球数码喷印材料的主要生产基地。在数码喷印材料的众多细分领域，国内企业已成为国内市场的主要供应商，并凭借成本优势和质量品质进入国际市场，与国外品牌共同竞争全球市场。

       （2）需求状况及变动原因

       数码喷印材料是随着数码喷印技术的应用发展以及户外广告、装饰美饰领域的市场增长而成长发展的。作为数码喷印的承印材料，数码喷印材料常被应用于户外广告、装饰美饰领域，且属于消耗性材料，具有应用范围较广、使用周期较短、更新较为频繁、使用量较大等特点，拥有较为广阔的市场前景。

       数码喷印材料市场需求形成的主要受两个方面的影响：一是数码喷印市场的快速发展拉动数码喷印材料行业的快速发展；二是户外广告及装饰美饰行业的快速发展推动数码喷印材料行业的需求。

       1）数码喷墨印刷市场的发展

       数码喷墨印刷属于数字印刷技术，是在传统印刷技术基础上发展而来的一种综合技术，通过喷墨印刷机接收计算机存储的图文信息而实现直接印刷。与传统印刷相比，数码喷墨印刷具有以下优势：生产准备时间短、辅助生产工艺少、制作流程简单快捷；色彩表现能力强、图案精度高；印刷幅面受限较小、适合大幅面印刷；适应快速短版、按需、个性化印刷。因此，数码喷墨印刷已逐渐发展成为数字印刷的主流方式之一，在印刷行业的各个领域均呈现出对传统印刷技术的替代趋势。

       据全球包装、印刷和造纸业研究咨询机构 Smithers Pira 预测，2011 年，全球印刷业市场容量约为7,910 亿美元，其中全球喷墨印刷市场的价值总额将为334亿美元，预计2017 年将达到673 亿美元，年均增长幅度为12.39%。数码喷墨印刷市场能够保持增长，主要是因其在多个领域的卓越应用表现，除广告喷绘行业外，还被应用于玻璃装饰、陶瓷、地板、建筑材料以及电子产品行业等。

       2011 年，数码喷墨印刷产业的产量占全球印刷业产量的比重较小，只有不到0.5%，但由于附加值较高，其市场价值占比为4.2%。预计2017 年数码喷墨印刷业在整个印刷业中的产量和市场价值占比将分别达到1%和7%，具有较大的增长空间。

       2）户外广告市场的发展

       户外广告是一种历史悠久的媒体形式，也是一个国家或地区经济繁荣程度最直观的体现之一。作为相对独立的媒介资源，与电视、报纸和杂志等传统广告媒体相比，户外广告无需依附媒介载体，而且可用载体广泛、表现形式丰富多样，具有接触率高、到达率高、成本投入低、持续时间长、视觉冲击力强等优势，日益成为备受青睐的广告形式。随着社会休闲活动的增多，户外活动成为休闲娱乐的新趋向，大众生活方式的变化驱动了户外广告的发展。同时，随着科学技术的快速发展，户外广告不断应用新材料、新技术和新设备，为下游客户提供了更加丰富的选择，也拉动了户外广告的市场增长。

       根据资料显示，全球户外广告将是娱乐及媒体行业中增长较快的行业之一，预计市场规模从2010年的304 亿美元上升到2016 年的408 亿美元，年均增长率为5%。其中，拉丁美洲国家和地区户外广告将持续高速发展，2012-2016 年期间预计实现7.6%的增长率；印度尼西亚、俄罗斯和印度等国家和地区在前述期间预计将分别以11.2%、11%和10.9%的速度增长。

       由于户外广告的内容成本、所面临的监管风险以及维持和运营的成本均低于其他传媒广告形式，随着商业圈的不断形成和城市化的进程，中国的户外广告市场在未来相当长的时间里仍将保持稳定的发展势头。根据资料显示，2014 年中国户外广告总收入位居世界第三位，为54 亿美元，从2010 年的44.54 亿美元上升到2014 年的54 亿美元，增长幅度超过20%。预计未来几年内，中国户外广告收入将保持强劲增长趋势，年均复合增长率为9.8%，至2019 年实现总收入86.2 亿美元。其中，中国将在2017 年超越日本成为世界第二大户外广告市场。

       3）装饰美饰市场的发展

       装饰美饰领域是数码喷印材料广泛应用的重要领域，主要包括场地装饰、汽车美饰等，其中场地装饰美饰中应用较多的包括会展场地装饰、体育赛场装饰以及装修场所装饰等。

       A．会展产业的发展

       会展是经济生活中宣传展示、沟通交流的重要平台，具有众多经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能和技术扩散功能等。会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广、关联度高，发展潜力大，其发展程度体现一个国家文化、经济和社会的综合发展水平。发展会展业，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。会展业的发展能够提升数码喷印材料行业的需求。

       近年来，国际会展行业保持了较快的发展势头，特别是随着亚洲经济的长期快速发展和巨大的市场需求，以中国为首的亚洲会展市场逐步受到更多重视。中国会展业巨大的市场潜力受到国际会展行业的青睐，吸引了一批国际会展企业跻身中国市场，促进了中国会展业国际竞争力的提升。2010-2014 年中国会展业发展情况如下：

       其中，2010 年，中国会展行业的直接产值为2,482 亿元，占GDP 的比例为0.62%，其拉动效应达2.2 万亿元；2014 年，中国会展行业的直接产值达到4,071亿人民币，相较于2010 年，年均复合增长率为13.17%，占GDP 的比例为0.64%，其拉动效应达3.7 万亿人民币，相较于2010 年，年均复合增长率为13.88%。目前，会展业已成为行业间、地区间和国家间交流与合作的桥梁纽带，宣传推介各行业和各城市的窗口平台，反映一国文化、经济、社会发展状况的晴雨表和风向标。2011 年12 月20 日，商务部发布《商务部关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》（商服贸发[2011]463 号），指出会展业在推动产业结构调整、加快转变经济发展方式中的重要作用，强调必须加大对会展业的支持力度，加快提升国际竞争力，推动我国会展业实现跨越式发展。

       改革开放 30 多年来，尤其是自上世纪90 年代以来的20 多年里，中国会展业保持着每年两位数的平均增长速度。随着国内深化改革和国际经济形势的变化，近年会展业增速有所放缓，但未来仍将保持较高的增长速度，特别是随着信息技术的导入，展会活动的效度、精度、广度和深度得到准确的优化，展会活动的信息量化得以大幅提高，推动了会展业的发展。

       B．体育产业的发展

       体育产业包括职业体育、体育健身以及休闲体育等多个细分领域，是现代经济生活的重要组成部分。作为现代社会重要的群体性活动之一，体育活动需要众多数量、种类的数码喷印材料在其中所发挥的宣传、展示、引导等功能，特别是在各类商业及非商业的体育赛事中，如欧洲及南美各国的足球联赛、中国和美国的篮球联赛等。

       根据资料显示，2010 年全球体育产业市场1,214 亿美元，预计2015 年将达到1,453 亿美元，年均复合增长率约为3.66%。其中，以美国、日本为代表的体育强国，其体育产业占GDP 的比重均达到2.5%以上，全球平均水平为2.1%，而中国的体育产业总产值占GDP 比重仅为0.6%。欧美等发达国家和地区体育赛事对经济的贡献度较高，其中，美国体育产业的发展处在世界领先水平，无论从产值规模占比，还是群众参与体育的比例都较高。美国已发展形成较为成熟的产业模式，其中职业体育产业则是美国体育产业中最具影响力的一个领域，包括NBA、全美橄榄球联盟、全美冰球联盟以及棒球大联盟等众多全球知名的职业联赛。

       在国内居民收入水平持续提升、消费升级趋势、城镇化建设以及政策支持等因素的共同驱动下，人们的健身意识也在不断增强，体育产业作为现代服务业的重要组成部分将面临巨大的发展空间。2008-2013 年，中国体育及相关产业增加值由1,555 亿元上升至3,575 亿元，年均复合增长率为18.12%，远超同期GDP增速。2007-2013 年中国体育产业发展情况如下：

       根据体育总局颁布的《体育产业“十二五”规划》，“十二五”期间我国体育产业发展目标是其增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4,000 亿，占国内生产总值的比重超过0.7%。此外，为进一步加快发展体育产业，促进体育消费，2014 年10 月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46 号），指出到2025 年，我国体育产业总规模超过5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

       C．汽车产业的发展

       由于经济发展水平和消费习惯的差异，在欧美发达国家或地区、部分发展中国家和地区，汽车车身个性美饰受到众多车主的青睐，具有较高的汽车装饰比率，行业发展也比较成熟。全球庞大的汽车新增产量和保有量为汽车车身美饰行业以及户外流动广告的发展提供了可观的基数，也为数码喷印材料的发展提供了空间。

       近年来，全球汽车产量总体保持增长趋势，其中 2014 年总量超过8,900 万辆，较2010 年增长15.50%，年均复合增长率为3.67%。虽然全球汽车新增产量可能面临增速放缓的趋势，但电动汽车、智能汽车等创新产品将为传统汽车产业注入新的活力。2010-2014 年全球及中国汽车产量如下：

       中国目前是全球最大的汽车产销国。2014 年中国汽车产量达到2,372.29 万辆，相较于2010 年，年均复合增长率达6.75%，成为全球汽车产量增长主要拉动力量。汽车产业涉及的产业链长、就业面广、消费拉动大，成为我国经济发展的重要支柱产业，在国民经济和社会发展中发挥着重要作用。随着我国经济的持续增长、国民收入水平的提高以及出口市场的开拓，中国新增汽车产量将保持增长的态势。

       在汽车保有量方面，随着我国经济持续快速发展，居民购车刚性需求旺盛，汽车保有量继续呈快速增长趋势，截至2014 年末中国汽车保有量达1.54 亿辆，新注册量和年增量均达历史最高水平。随着中国、巴西、印度等新兴市场的发展，全球市场汽车保有量也迅速增长，截至2013 年末达到11.53 亿辆，较2010 年末增长13.43%。除上述领域外，数码喷印材料的装饰美饰应用还包括装修场所、3C 产品等。

       同时，随着创新产品的不断出现，数码喷印材料在装饰美饰领域的个性化、功能性应用也将获得发展。

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