2017年中国数码喷印材料行业进入壁垒分析

        参考中国报告网发布《中国防伪数码喷印软件市场竞争调研与投资价值评估报告(2013-2017)》

        （1）技术工艺壁垒

        数码喷印材料涉及精细化工、高分子材料、纸制品加工等多个领域，对企业生产工艺经验以及技术储备等均提出较高要求，对新进企业构成了短期内较难逾越的障碍。此外，数码喷印材料缺乏统一的行业标准，下游客户产品需求多样化特征较为明显，要求材料制造厂商具有持续的研发创新能力和较强整合已有技术的能力。缺乏生产工艺经验和研发设计能力的企业难以保证产品的质量、难以满足下游客户多样性要求，进而对其在行业竞争中的生存和发展构成较高壁垒。

        （2）人才壁垒

        数码喷印材料综合了多种学科的交叉及新技术和新材料的应用，不仅需要对专业知识精通的人才，同时也需要具备跨专业知识背景、丰富实践经验的复合型人才。目前国内没有专门的对口专业，人才培养机构较少，同时由于在我国数码喷印材料行业起步较晚，相关的研发、销售和管理人才均较为匮乏，常需在生产经营实践中经过较长时间的培养，由此形成一定的人才壁垒。

        （3）品牌壁垒

        良好的品牌形象是数码喷印材料厂商开拓市场的重要因素。数码喷印材料应用于户外广告、装饰美饰等领域，受终端商业消费习惯的影响较大，下游客户十分重视数码喷印材料品牌的选择。此外，数码喷印材料缺乏统一的行业标准，强化了下游客户对优秀品牌的依赖。良好的品牌形象是企业通过长期的精细管理和不断的技术研发，并且在较高的产品品质支撑下历经市场检验而形成的。新进入者必需要经过较长市场开拓、产品使用周期的检验，才有可能逐步打开市场，树立品牌形象，而建立稳定的市场格局。

        （4）销售网络与客户资源壁垒

        产品销售网络的建设和客户资源的积累是企业生存和发展的前提，但这一过程对本行业新进入企业来说具有一定困难，原因主要有两个方面：一是由于缺乏行业标准，数码喷印材料不属于标准产品，客户为了保持其自身产品品质的稳定，不会轻易更换供应商，给新入企业争夺市场份额带来了很大的障碍；二是由于国内数码喷印材料行业已融入国际市场产业链，先入企业已经积累了丰富的生产管理经验和研发设计能力，产品质量稳定，与国际客户建立起稳定的合作关系，某些甚至已成为其产业链中重要的一环，替代成本较高且存在一定的风险。因此，新进入企业短时间内难以完成国内外销售网络与客户资源的建立和完善。

        （5）规模与成本壁垒

        数码喷印材料行业的订单具有交货期短、品种多、批量小等特点，要求数码喷印材料企业具有多样化产品生产能力、较高的生产效率和精细化管理能力。先入者由于已具备一定的生产规模、稳定的客户需求和上下游产业链配套等优势，可在较短时间内满足客户的非标准化产品需求，并在成本控制方面优于行业新入者。

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