中国数字阅读行业进入壁垒分析

2017-05-24 09:17

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（1）用户资源壁垒
互联网数字阅读服务行业属于互联网信息技术行业的一个细分领域，在用户端具备了后者的典型特征，即通过改造行业痛点，积累用户资源，创新商业模式，挖掘产业链深层价值，并最终形成互联网产品和服务的商业价值。
数字阅读用户资源的获取、积累、巩固，需要数字阅读企业长期以来在实际经营和用户反馈的基础上把握用户实际需求，不断打磨产品、完善服务。由于移动APP 等产品体验相对封闭，用户阅读习惯一旦养成，切换成本较高，进一步提高了竞争者的用户获取成本。因此行业内领先企业所具备的用户资源优势难以快速复制，形成了对新进入者在用户资源方面的壁垒。
（2）内容资源壁垒
数字阅读企业所提供的服务核心是内容，拥有了优质内容的一方不仅可以降低用户获取成本，还能够通过挖掘内容资源的衍生价值，深度运营IP 等创新模式进一步提升自身服务的商业价值，从而实现用户规模和单位用户价值贡献的双重提升。
从近期各互联网细分行业的发展状况可以看出，在涉及到内容服务的领域中，内容能力的争论和竞争已经愈演愈烈，部分市场高度稀缺的精品内容已经成为“非卖品”，这类独家内容在行业竞争中正成为企业的核心竞争力。同时，随着中国知识产权保护体系的逐步完善，盗版内容打击力度的大幅度加强，正版数字阅读内容的价值也得到了明显提升。内容资源壁垒已经成为数字阅读行业的主要壁垒之一。
（3）运营壁垒
数字阅读行业的运营壁垒主要体现在内容和服务整合能力以及阅读平台的运营效率等方面。数字阅读平台通过整合内容和服务，构建服务于版权方和数字阅读用户的完整出版发行运营体系。保证整套运营体系在经营过程中的高效运营，是新进入数字阅读行业的企业所面临的挑战。日益增长的网络原创文学内容和海量的出版图书内容对数字阅读企业的筛选分类、编辑制作、质量控制和推广营销能力也提出了更高的要求。
（4）技术壁垒
数字阅读企业在平台开发、内容制作等环节涉及到大量技术应用，技术先进程度和更新速度关系到服务质量和运营效率，技术门槛在不断提高。阅读平台的大量出现带来了产品的同质化趋势，这就要求数字阅读企业在平台开发方面不断加强技术创新，通过极致体验和创新功能在激烈市场竞争中脱颖而出。数字阅读内容多样性的大幅度提升要求与之匹配的数字化编辑制作技术，同时也在很大程度上决定了数字阅读企业的内容资源整合能力。例如图片、声音等多媒体阅读元素的普及需要更为先进的设计排版和浏览展示方式，已非传统文字编辑制作工具所能满足。
（5）政策壁垒
互联网数字阅读服务行业同时涉及互联网信息技术行业和数字出版行业，准入体制较为严格，政策壁垒较高。
互联网数字阅读服务行业主要受到新闻出版广电主管部门和文化主管部门的监管，业务经营需要的资质许可主要为《互联网出版许可证》、《出版物经营许可证》和《网络文化经营许可证》，对从事互联网数字阅读服务的企业的运营资质、业务范围等做出具体要求。此外，数字阅读企业还需要取得电信管理部门对于增值电信业务的资质许可。