2016 占比 51% 据艾瑞咨询预测，2018 年母婴渠道线上交易额可能达 7600 亿元，线下渠道交易额 2.4 万亿，线下占比 77%，依然占绝大部分。具体来看，线上渠道中综合电商母婴包括海淘占比 62%，市场交易规模达 4700亿元；其次是垂直电商占比 19%，交易规模 1400 亿元；品牌/零售商自建电商渠道占比 13%，交易规模 1000亿元；内容/工具商电商板块占比 6%，交易规模 500 亿元。线下渠道中，母婴专卖店占比 50.58%，交易规模 1.2 万亿；商超百货占比 28.23%，交易规模 6800 亿元。
母婴渠道的格局在不断变化，一方面线上渠道不断挤占线下渠道，2011 年线上渗透率仅 3.4%，预计2018 年线上渗透率将进一步提升至 23.7%。在线上渠道不断挤占线下渠道的同时，母婴专卖店依靠 O2O联动发展，逆势扩张从线下突围而出。对于消费者来讲，专卖店存在的价值在于超强的体验感以及相应带来的信任感，这在婴儿食品等安全感较弱的产品类别表现得更为突出，婴儿食品渠道分布中专卖店占比从2003 年的 10.7%上升至 2016 年的 43.8%。
参考观研天下发布《2016-2022年中国母婴电商行业竞争态势与盈利前景预测报告》
线上渠道前景广阔，无论是母婴线上交易规模还是母婴 APP 用户的规模都在快速增加。据艾瑞咨询，2016 年我国母婴线上交易 5009 亿元，增长率 38.9%，预计 2018 年渗透率将达到 23.7%以上，线上交易规模也将进一步增长至 7670 亿元。据比达咨询，2016 年母婴 APP 用户规模 0.83 亿人，增长率 29.69%，预计 2020 年整体用户规模将达 2.13 亿人。随着互联网的深入发展，线上渠道的规模将进一步扩大。
图表：母婴渠道市场规模：据艾瑞咨询预测，2018 年线上渠道规模将达 7600 亿元
图表来源：公开资料整理
图表：线上渠道中综合电商（海淘）占比 62%
图表来源：公开资料整理
图表：线下渠道中母婴专卖店占比 51%
图表来源：公开资料整理
母婴渠道的格局在不断变化，一方面线上渠道不断挤占线下渠道，2011 年线上渗透率仅 3.4%，预计2018 年线上渗透率将进一步提升至 23.7%。在线上渠道不断挤占线下渠道的同时，母婴专卖店依靠 O2O联动发展，逆势扩张从线下突围而出。对于消费者来讲，专卖店存在的价值在于超强的体验感以及相应带来的信任感，这在婴儿食品等安全感较弱的产品类别表现得更为突出，婴儿食品渠道分布中专卖店占比从2003 年的 10.7%上升至 2016 年的 43.8%。
参考观研天下发布《2016-2022年中国母婴电商行业竞争态势与盈利前景预测报告》
图表：2016 年我国母婴线上交易5009亿元，渗透率19.1%，增长率38.9%
图表来源：公开资料整理
图表：婴儿食品渠道分布中专卖店占比从2003年的10.7%上升至2016年的 43.8%
图表来源：公开资料整理
线上渠道前景广阔，无论是母婴线上交易规模还是母婴 APP 用户的规模都在快速增加。据艾瑞咨询，2016 年我国母婴线上交易 5009 亿元，增长率 38.9%，预计 2018 年渗透率将达到 23.7%以上，线上交易规模也将进一步增长至 7670 亿元。据比达咨询，2016 年母婴 APP 用户规模 0.83 亿人，增长率 29.69%，预计 2020 年整体用户规模将达 2.13 亿人。随着互联网的深入发展，线上渠道的规模将进一步扩大。
图表：2016 年母婴 APP 用户规模 0.83 亿人，增长率 29.69%
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
