H5游戏步入高速轨道，用户规模、游戏数量呈现爆发式增长。2017年以来，H5游戏数量及用户规模以较好态势继续增长，2017上半年H5游戏数量达8681款，同比增长80.97%，预计2017年用户规模超3.5亿人。根据我们的测算，17年H5游戏市场规模约29.5亿元，同比增长约168%，2020年H5游戏市场规模有望达到215亿元，H5游戏行业迎来高速发展期。
从传奇奇迹类出发，IP化重度化精品化成为行业主旋律。H5游戏“快消”特点决定IP成为头部产品吸量关键，看好优质端游+小说IP。据DataEye统计，2016上半年，IP手游的平均热度约是非IP手游的2.6倍。盈利模式日渐清晰，重度化趋势催动盈利空间释放。H5游戏平均付费率持续增长，16Q3达2.58%。用户更偏向小额度付费，2元充值档占比近7成，这主要与休闲类H5游戏用户付费意愿低有关，随着中重度类H5游戏的崛起，将带动大额度付费占比的提升。
参考观研天下发布《2018年中国游戏机行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》
“经典IP+买量运营”打造三七互娱《大天使之剑H5》成行业新高。以长周期创收精品页游《大天使之剑》为基础，江苏极光自研《大天使之剑H5》一方面为经典IP《奇迹MU》正版授权，重度MMORPG游戏，吸量吸金能力可期，一方面采取微端+买量模式，类页游形式运营，微端解决二次入口问题，提高用户留存率。《大天使之剑H5》首月流水1.6亿元，预计11月流水达2亿，18Q1流水将出现峰值，12月5日iOS畅销榜排名第10，排名长期围绕着第10名上下波动。“经典IP+买量运营”也为行业指明方向。
优先关注提前布局，页游研运实力强，拥有现象级IP储备公司三七互娱、恺英网络、游族网络。2015年推出首款月流水破千万的《传奇世界H5》的H5游戏领军企业蝴蝶互动，国内最领先H5引擎商白鹭科技，大晟文化拟收购海南祺曜专研H5游戏领域，包括《决战沙城》《武道至尊》等H5游戏。
从传奇奇迹类出发，IP化重度化精品化成为行业主旋律。H5游戏“快消”特点决定IP成为头部产品吸量关键，看好优质端游+小说IP。据DataEye统计，2016上半年，IP手游的平均热度约是非IP手游的2.6倍。盈利模式日渐清晰，重度化趋势催动盈利空间释放。H5游戏平均付费率持续增长，16Q3达2.58%。用户更偏向小额度付费，2元充值档占比近7成，这主要与休闲类H5游戏用户付费意愿低有关，随着中重度类H5游戏的崛起，将带动大额度付费占比的提升。
参考观研天下发布《2018年中国游戏机行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》
图：2014-2020年H5游戏市场规模测算（亿元）
资料来源：观研天下整理
图：H5游戏用户付费习惯（2015）
资料来源：观研天下整理
“经典IP+买量运营”打造三七互娱《大天使之剑H5》成行业新高。以长周期创收精品页游《大天使之剑》为基础，江苏极光自研《大天使之剑H5》一方面为经典IP《奇迹MU》正版授权，重度MMORPG游戏，吸量吸金能力可期，一方面采取微端+买量模式，类页游形式运营，微端解决二次入口问题，提高用户留存率。《大天使之剑H5》首月流水1.6亿元，预计11月流水达2亿，18Q1流水将出现峰值，12月5日iOS畅销榜排名第10，排名长期围绕着第10名上下波动。“经典IP+买量运营”也为行业指明方向。
图：《大天使之剑H5》中国iOS畅销榜排名情况
资料来源：观研天下整理
优先关注提前布局，页游研运实力强，拥有现象级IP储备公司三七互娱、恺英网络、游族网络。2015年推出首款月流水破千万的《传奇世界H5》的H5游戏领军企业蝴蝶互动，国内最领先H5引擎商白鹭科技，大晟文化拟收购海南祺曜专研H5游戏领域，包括《决战沙城》《武道至尊》等H5游戏。
表：主要上市公司H5游戏布局情况
资料来源：观研天下整理
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