导读：受益于大数据的积累、定位技术的发展 基于精准投放场景营销是未来趋势。2015 年移动程序化购买投放规模达 33.7 亿元，增长 763%，预计 2018年市场规模将达 251 亿。目前程序化购买主要在 PC 端，移动端仍以非程序化购买为主，但程序化购买份额逐年提升，预计 2016 年移动展示类广告的程序化购买份额将超过 9%，伴随程序化购买在移动端的不断渗透，预计到 2018 年移动端份额将超过 PC 端。
参考《2017-2022年中国大数据产业发展态势及十三五发展趋势前瞻报告》
2015 年移动程序化购买投放规模达 33.7 亿元，增长 763%，预计 2018年市场规模将达 251 亿。目前程序化购买主要在 PC 端，移动端仍以非程序化购买为主，但程序化购买份额逐年提升，预计 2016 年移动展示类广告的程序化购买份额将超过 9%，伴随程序化购买在移动端的不断渗透，预计到 2018 年移动端份额将超过 PC 端。
技术的成熟为程序化购买提供支撑，目前我国已经基本形成基于 DSP的数字营销体系。随着 DSP 企业数据处理和流量监测更精细化，DMP、PMP 市场完善，优质媒体对程序化购买的接受度也提升，广告向即时性、高关联度、智能化和定制化发展。根据数据，2016 年我国 DSP广告市场规模为235亿，移动DSP130亿，到2018年二者有望达到471.9和 335.6%，复合增长超过 50%。
受益于大数据的积累、定位技术的发展，基于精准投放的场景营销是未来趋势。大数据带来更精细的行为偏好分析和用户画像，结合用户时间地点和位置信息，实现场景化精准投放。随着 LBS、POI 为主的线下地理位置数据的加入，以重定向、规则引擎、i Beacon 为代表的技术创新能够基于用户时间、地点、行为和智能连接（商业 wifi）场景，为本地广告主提供人群属性参考，并结合场景进行广告投放。场景营销延续了程序化购买的特点，以受众购买为立足点。场景营销能够记录用户全部行为轨迹，围绕用户产生营销内容，将广告服务本地化，并与线下消费直接连接。移动支付普及和 O2O 快速发展催生了场景营销的需求提升。
资料来源：公开资料，报告网整理，转载请注明出处（ww）。
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
