导读：未来APP广告、原生视频广告以及大数据支持自动购买成为移动营销增长点。在数字营销增速整体放缓的背景下，移动营销继续维持高速增长。2015年中国移动营销市场规模达到 905 亿元人民币，占数字营销比重为42.4%；预计 2016 年移动营销市场规模将达到 1493.2 亿元人民币，同比增长 65%。
参考《2017-2022年中国大数据产业发展态势及十三五发展趋势前瞻报告》
在数字营销增速整体放缓的背景下，移动营销继续维持高速增长。2015年中国移动营销市场规模达到 905 亿元人民币，占数字营销比重为42.4%；预计 2016 年移动营销市场规模将达到 1493.2 亿元人民币，同比增长 65%。
随着智能手机的普及，移动营销的商业化进程高速进行：APP 广告稳步增长，预计 2016 年占比可达 30%；移动视频广告占比将持续增长，预计占比可达 13.7%；移动搜索广告占比将仍未最大，不过预计其占比将下降至 40.9%。
整体来看，移动网民渗透率的提升、移动互联网流量的快速增加，为移动营销积累了大量用户、分发渠道和数据，我们认为移动营销未来将保持快速增长态势。
伴随移动流量的快速上升，流量资费成本的持续下降，未来包括 APP广告、原生视频广告以及大数据支持的自动购买成为移动营销增长点。
APP 广告崛起得益于用户在移动端使用时长增加，据数据，11月独立设备数量 3 亿以上的头部 APP 有 10 个，1 亿以上的共 33 个，头部 APP 流量效应巨大，垂直领域 APP 精准流量价值提升，长尾 APP则借助流量聚合与再分发平台变现。同时移动流量的崛起也使得移动视频广告市场得以快速增长，并且海量用户数据资源的积累也为大数据营销提供了支撑。
伴随流量红利和技术红利的快速渗透，内容营销有望成为真成长子领域。从我国广告 AMC 发展图谱来看，未来 2-5 年内视频广告、社会化广告（社交媒体营销）和程序化购买（大数据营销）进入高速发展成熟期，而原生广告（内容营销）还处于探索期。我们认为，在营销行业总体增速放缓的大背景下，移动营销特别是视频广告、社会化广告和程序化购买将迎来结构性机会，长期来看内容营销则是流量红利拐点后的真成长领域。
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