2016 年手游市场集中度进一步提升 预计今后手游行业将会形成腾讯、网易领衔 部分二线龙头公司追随的竞争格局

导读：2016 年手游市场集中度进一步提升  预计今后手游行业将会形成腾讯、网易领衔  部分二线龙头公司追随的竞争格局。 2016 年，手游市场集中度进一步提升。

        参考《2017-2022年中国手游产业竞争现状调研及十三五发展动向预测报告》
        2016 年，手游市场集中度进一步提升。腾讯、网易成为游戏行业两强，拥有超过50%的市场份额。腾讯依托其游戏分发业务上“应用宝+微信+QQ”三位一体的布局，覆盖了绝大多数的用户群体，在渠道端具有绝对优势；同时，其强大的用户推广能力使得它在游戏发行业务上也独树一帜。而网易的崛起更多的在于其对游戏品质的精雕细琢。2016 年网易成功运营了《阴阳师》、《梦幻西游》等现象级游戏作品，这些精品游戏极大地提升了网易的品牌影响力与盈利水平，2016 年网易游戏实现营业收入279.8 亿元，同比增长61.6%。

        网易的成功验证了精品化游戏研发这一思路的可行性，成为了众多游戏公司竞相效仿的榜样。

        我们观察到游戏用户对精品游戏的偏好使得行业整体流水趋向头部作品集中，而网易在这一过程中受益颇丰。2016 年度畅销游戏TOP10 实现收入357.6 亿元，占整个行业收入的43.7%。头部游戏ARPU 值增速超越行业平均水平，达到100%以上。而网易研发的游戏在2016 年下旬至今长期占据IOS 畅销榜前5 中的4 席，从而造就了网易游戏业绩的腾飞。2017 年初页、手游市场头部游戏变动不大，近期只有腾讯、盛大游戏共同打造的《龙之谷手游》有望冲击榜单前十的位置。目前由A 股上市公司打造并跻身畅销榜TOP50的游戏作品主要有三七互娱研发运营的《永恒纪元》、吉比特研发运营的《问道手游》、完美世界研发运营的《诛仙》、巨人网络运营的《球球大作战》、恺英网络运营的《全民奇迹》，以及由完美世界持股公司祖龙娱乐研发的《梦幻诛仙》、《权力与荣耀》。其中多为去年上半年或之前就上线作品。精品化的头部游戏生命周期较长，收入稳定，但是打造不易。我们认为大型游戏公司在研发团队、用户推广能力以及资金面上具有一定优势，更有机会打造出新的爆款游戏。预计今后手游行业将会形成腾讯、网易领衔，部分二线龙头公司追随的竞争格局。

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