充分把握页游属性 游戏质量向端游看齐

导读：充分把握页游属性 游戏质量向端游看齐。   页游进入成熟期后，17 年新的发展趋势明显：PC 端页游有两个不可替代的属性。

         参考《2017-2022年中国网页游戏行业竞争现状及十三五市场竞争态势报告》
         页游进入成熟期后，17 年新的发展趋势明显：PC 端页游有两个不可替代的属性，即大屏（相对于手机）+无端化（相对于手游端游），这使得页游在面对手游和端游的竞争压力下，仍然保留着稳定的市场份额。

         从“大屏”属性来说，PC 端在画面呈现和观感上对比移动端拥有先天优势；而且在一些常见的用户场景下，如重度使用造成手机发热/电量不足，或需要用手机进行频繁的短信/电话等社交活动的情况下，手机端游戏相较于 PC 端游戏处于劣势。

         近年来方便手游在 PC 端运行的各类模拟器（主要为安卓模拟器）成长迅速。根据《2016年手游安卓模拟器行业技术测评报告》提供的信息，主流六大模拟器中，Blue Stacks（蓝叠）和靠谱模拟器已达亿级用户量，而夜神、海马玩等后起之秀也拥有千万级用户。为了照顾 PC端的使用需求，游戏大厂网易旗下的核心手游也相继推出了网页版，如《梦幻西游手游》网页版、《大话西游手游》网页版、《倩女幽魂手游》网页版等，移动版和网页版数据互通，有效延伸了手游的应用场景。

         从“无端化”的属性来说，页游即时、便捷，有利于实现时间的碎片化利用。早期的页游走的是野蛮发展、圈钱逐利的道路，页游产品质量底下，生命周期仅为数月。这样的页游生态直接导致了近年来页游市场整体走低。

         我们认为，页游市场在加速洗牌之后，游戏品质和用户口碑将成为页游未来的主旋律。更高级的技术应用，更强大的 IP 资源，更丰富的资源投入将推动页游向端游品质看齐；页游也将从快速跑马圈地过渡到精耕细作长线发展的生态之中。目前精品页游的长线发展逻辑得到了 37 游戏旗下《大天使之剑》和《传奇霸业》的验证。根据 9K9K 发布的《2016 年度网页游戏数据报告》显示，两款于 14 年上线的产品，16 年开服数依然位居 TOP5 和 TOP1，年流水分别达到 7 亿和 12 亿，这两款游戏的成功正是得益于媲美端游的品质和精品化运营。

         ARPG 页游《大天使之剑》由 37 游戏旗下极光工作室研发，于 2014 年 6 月上线，取得 28天流水破亿、单日总流水超过 2000 万、60 天流水破 3.2 亿的成绩。

         《大天使之剑》以数百万美金取得韩国网禅（Webzen）和上海壮游的正版《奇迹 MU》IP授权，在同为顶级端游 IP“传奇”类游戏泛滥的页游市场上独树一臶。游戏充分利用《奇迹》IP，在继承原版端游玩法和设计的基础上进行创新，创造出接近端游的品质，最大化还原老奇迹玩家的游戏体验。

         《大天使之剑》作为连续三年跻身开服数 TOP10 游戏排行榜的超 S 级长线产品，精品化运营功不可没。运营至今研发团队有增无减，且游戏每月保持至少 2 次以上的版本更新以增加游戏的可玩性和可延续性。游戏还不断推出大型资料片如“大师之路”、“魔剑觉醒”，在留存用户的同时吸引更多新用户。

         在渠道推广方面，《大天使之剑》出现在网页广告、地铁广告、公交广告、分众广告等各种媒介形式上，并采取了整合营销模式，通过与热门网络剧《万万没想到》以及萧敬腾广州演唱会的合作，极大提高游戏产品曝光率。

         精品化游戏产品是未来页游市场发展基础，云计算与游戏的结合或将成为页游未来发展着力点。“云页游”的基本思路是将页游的运行过程从游戏终端（即本地 PC 终端）转移到云端，由云端的服务器来运行游戏，然后通过网络将游戏画面传送到终端，用户在游戏终端操控游戏。届时，游戏的制作将突破硬件制约，只需足够的网络带宽支持，玩家就可以通过网页获得媲美主机端大型游戏的体验。“云页游”充分贴合了页游“大屏”+“无端化”的属性，有利于将页游的优势特点最大化。

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