导读：我国电视广告市场体量仍居首位 卫视“马太效应”显著。随着电视走进千家万户，消费者无时无刻不在接受电视传递的信息，因此凭借高普及率和渗透率等天然优势，传统电视媒体历来都是广告主的第一战场。尽管电视广告仍占据着市场第一的位臵，但近几年来随着互联网广告迅速发展，电视广告市场的市场资源被逐渐侵蚀，以网络视频、社区化媒介和搜索引擎为代表的互联网广告成本低、传播广，优势显著。
相关报告《2017-2022年中国电视广告市场运营现状及十三五竞争战略分析报告》
随着电视走进千家万户，消费者无时无刻不在接受电视传递的信息，因此凭借高普及率和渗透率等天然优势，传统电视媒体历来都是广告主的第一战场。尽管电视广告仍占据着市场第一的位臵，但近几年来随着互联网广告迅速发展，电视广告市场的市场资源被逐渐侵蚀，以网络视频、社区化媒介和搜索引擎为代表的互联网广告成本低、传播广，优势显著。2014 年网络广告的收入首次超过电视广告，电视广告市场发展速度开始放缓，增长率连续三年呈下降趋势。 同时也看到电视广告也在寻找转型升级方案，不断加强内容创新，发展新的盈利模式。
2014 年电视广告投放份额达 1.32 万亿，同比增长 0.398%，而据 CTR 报告分析称，冠名费和广告植入费用的大幅提升将推高电视广告费用。 2014年十家主流卫视广告投放费用高达 2095 亿元，受“一剧两星”政策影响， 省级卫视马太效应凸显。
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