近年中国户外广告市场稳步增长 得益于完美运用新型数字工具

 　　导读：近年中国户外广告市场稳步增长 得益于完美运用新型数字工具。户外广告市场行业市场规模 2013 年达 126.5 亿美元，占整体广告行业市场总量的 16.7%， 2014 年我国户外广告市场规模达到 147.7 亿美元，同比增长 16.76%。

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　　户外广告市场行业市场规模 2013 年达 126.5 亿美元，占整体广告行业市场总量的 16.7%， 2014 年我国户外广告市场规模达到 147.7 亿美元，同比增长 16.76%。户外广告市场格局主要分布在商业大厦、地铁、机场、巴士等场所，其中商业大厦户外广告投放所占市场份额超过了三分之一，未来随着城镇化的推进，城市地铁普及率越来越高，地铁广告发展空间巨大。

　　2014 年户外广告投放主要行业包括电商、饮料和娱乐休闲类。电商通讯在年轻人中接受度和依赖度都较高，由于接触到地铁、机场、商厦等户外广告的人群大多集中在主要城市，白领学生等年轻群体为主要受众，因此电商行业的户外广告投放增长位居第一。饮料、休闲娱乐等行业受众面广，结合地铁、机场等人流量大的特点，能够达到较好的传播效果。

　　2015 年众多 LED 显示屏厂商开拓户外广告领域，试图打造集广告搜索、运营、投放于一体的全方位广告布局。 LED 具有显示屏大、清晰度高的特点，能够很好适应户外需求，在此基础上与微博、 LBS 定位等社交媒体和移动终端结合，突破了传统户外广告牌无法及时更新内容信息的缺点，通过搭建留言墙与消费者建立即时互动空间，使得信息到达率显著提高。我们认为户外广告市场仍有很大发展潜力，预计到 2017 年，户外广告市场规模可达 1600 亿元。

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