2014年起中国营销行业规模扩张速度放缓至 10%左右 预计到 2025 年将达到11116 亿元

　　 导读：2014年起中国营销行业规模扩张速度放缓至 10%左右 预计到 2025 年将达到11116 亿元。营销传播市场分为公关服务市场和广告服务市场两部分，市场总规模包括代理佣金、 广告收入及其他营销活动费用。 

　　相关报告《2017-2022年中国互联网营销市场竞争态势及十三五投资方向分析报告》

　　一、中国传统营销市场现状

　　营销传播市场分为公关服务市场和广告服务市场两部分，市场总规模包括代理佣金、 广告收入及其他营销活动费用。 2004 年至 2013 年总体市场规模年增长率保持在 12%左右，自 2014 年开始，总体市场营销规模扩张速度放缓至 10%左右， 预计到 2025 年总体营销市场规模将达到11116 亿元，其中广告服务占比将达到 90%。 然而金融、 IT 产品等细分行业在传统媒介的投放降幅超过 10%，数字媒体正逐步“吞噬” 传统媒体的市场份额，传统媒传统媒介的衰弱态势已具雏形。

　　从细分市场来看，电视及广播所占广告产业市场份额比重仍较大，但呈现出逐年递减的趋势，由 2009 年的47.7%下降到 34.1%，表明了以电视及广播为代表的传统营销媒介逐渐衰弱，取而代之的是新媒体互联网的强势兴起，由最初 7%的市场份额迅速扩张到 2015 年的 27.09%，预计 2018 年将达到 30%左右。传统的报纸杂志的衰退之势更加明显，未来市场份额急剧缩小，这与传统纸媒行业的发展趋势一脉相承。户外广告的市场份额则呈现了稳步上升的态势，近年来地铁机场等新型广告位的出现为户外广告带来了新的突破点。

　　1998 年我国广告公司数量为 3.3 万户，经过十年发展，到 2008 年已经达到 11.72 万户， 平均年增长率达 13.52%，涨势可观。 早期我国广告市场的竞争格局为中小型企业众多，充斥行业低端市场， 而且多数中小型广告公司业务种类少，服务模式单一，缺乏大型综合广告公司，行业亟待集中整合。

　　从 2005 年开始我国允许外商独资广告公司进入中国市场，具备视觉设计和包装宣传的国际 4A 公司在中国发展很快， 迅速占领了国内市场； 由于4A 公司拥有全球领先的广告服务，吸引了众多国际著名品牌竞相合作，同时 4A 公司也开始与国内本土优秀企业建立合作关系，进一步提升市场集中度，强大的品牌效应使得4A 公司长时间占领中国广告也龙头地位。

　　资料来源：公开资料，报告网整理，转载请注明出处。（QLY）