一、AR/VR 产品技术现状
AR/VR 概念兴起已经有很多年，但直到 2015 年，国内 AR/VR 行业才真正走上了风口浪尖，2016 年，Oculus、Sony、HTC、微软、Meta 纷纷发布消费级 AR/VR 产品，百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头也纷纷进入 AR/VR 领域，AR/VR 变得炙手可热，国内市场竞争激烈，2016 年国内 VR 行业投资案例达 61 笔。
VR 主要有 PC 头显、手机头显和一体机三类形态产品，AR 设备主要是一体机眼镜。PC 头显需要连接 PC 观看，依托 PC 运行 VR 应用程序和视频，PC 头显属于专业级 VR 设备，产品单价高，用户体验好，适合专业发烧友，对 PC 性能尤其是显卡要求高，主要厂商包括 Oculus、HTC。手机头显需要连接手机观看，依托手机运行 VR 应用程序和视频，属于入门级设备，产品单价低，几十元到几百元不等，主要厂商包括谷歌、三星、小米等，适合初步体验用户。
VR 一体机和 AR 眼镜均属于移动智能终端，具有 CPU、GPU 和操作系统（主要是安卓定制），可直接运行 AR/VR 应用程序和视频，支持 WIFI、蓝牙等网络连接，完全独立使用，但产品单价较高，效果跟手机搭配头显并无明显差别，且硬件配置不高，对消费者吸引力低，而随着软硬一体化专业设计、成本持续降低和用户体验优化，未来一体机或将成为主要产品形态，代表厂商有大朋、暴风、IDEALENS。
总结概述，手机头显属于简单的硬件外设，PC 头显属于智能硬件，一体机属于移动智能终端。
AR/VR 面向的主要客群是对视觉体验有较高要求的个人消费者，而随着行业应用渗透，企业用户开始逐步增长，整体上看 AR/VR 兴起时间短、投入大、变现周期长，杀手级产品和应用少，市场教育仍需较长时间。
二、价值模型分析
根据价值分析，AR/VR 行业的计算价值和网络价值较大，但是受限于其客群主要面向少部分专业玩家、爱好者及尝新用户，行业影响力较低；横向对比，AR/VR 价值模型与云计算（SaaS）、大数据价值模型面积大小相当。因此，AR/VR 行业价值一般，与云计算（SaaS）、大数据一样，目前及未来三年国内市场规模均为百亿量级。
三、市场规模情况
参考观研天下发布《2017-2022年中国虚拟现实（VR）行业市场发展现状及十三五市场商机分析报告》
根据数据显示，2016 年，VR 市场经历快速爆发，随着市场趋于理性，2017 年，沉浸式虚拟现实市场增速将放缓，预计中国市场规模达 17.4 亿元；2016 年，计算机视觉等技术为 AR 增强现实发展奠定了基础，预计在 2017 年将会有更多的 AR 眼镜、AR 手机等消费级产品推出，市场将迎来小爆发，市场规模预计可达 145.5 亿元。未来三年，AR/VR 将保持高速增长，市场规模达百亿量级，与行业价值模型评估结论一致。
综上所述，AR/VR 行业不具有成为时代行业的价值和潜力，其行业价值及市场规模与云计算、大数据行业相当，而 AR/VR 行业方兴未艾，在未来几年将保持高速增长，中国市场规模将达数百亿元，AR/VR 的高速发展也必将带来可观的发展红利，同样值得整个产业界、投资界跟踪关注。
AR/VR 概念兴起已经有很多年，但直到 2015 年，国内 AR/VR 行业才真正走上了风口浪尖，2016 年，Oculus、Sony、HTC、微软、Meta 纷纷发布消费级 AR/VR 产品，百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头也纷纷进入 AR/VR 领域，AR/VR 变得炙手可热，国内市场竞争激烈，2016 年国内 VR 行业投资案例达 61 笔。
VR 主要有 PC 头显、手机头显和一体机三类形态产品，AR 设备主要是一体机眼镜。PC 头显需要连接 PC 观看，依托 PC 运行 VR 应用程序和视频，PC 头显属于专业级 VR 设备，产品单价高，用户体验好，适合专业发烧友，对 PC 性能尤其是显卡要求高，主要厂商包括 Oculus、HTC。手机头显需要连接手机观看，依托手机运行 VR 应用程序和视频，属于入门级设备，产品单价低，几十元到几百元不等，主要厂商包括谷歌、三星、小米等，适合初步体验用户。
VR 一体机和 AR 眼镜均属于移动智能终端，具有 CPU、GPU 和操作系统（主要是安卓定制），可直接运行 AR/VR 应用程序和视频，支持 WIFI、蓝牙等网络连接，完全独立使用，但产品单价较高，效果跟手机搭配头显并无明显差别，且硬件配置不高，对消费者吸引力低，而随着软硬一体化专业设计、成本持续降低和用户体验优化，未来一体机或将成为主要产品形态，代表厂商有大朋、暴风、IDEALENS。
总结概述，手机头显属于简单的硬件外设，PC 头显属于智能硬件，一体机属于移动智能终端。
AR/VR 面向的主要客群是对视觉体验有较高要求的个人消费者，而随着行业应用渗透，企业用户开始逐步增长，整体上看 AR/VR 兴起时间短、投入大、变现周期长，杀手级产品和应用少，市场教育仍需较长时间。
二、价值模型分析
图表：AR/VR行业价值分析
根据价值分析，AR/VR 行业的计算价值和网络价值较大，但是受限于其客群主要面向少部分专业玩家、爱好者及尝新用户，行业影响力较低；横向对比，AR/VR 价值模型与云计算（SaaS）、大数据价值模型面积大小相当。因此，AR/VR 行业价值一般，与云计算（SaaS）、大数据一样，目前及未来三年国内市场规模均为百亿量级。
三、市场规模情况
参考观研天下发布《2017-2022年中国虚拟现实（VR）行业市场发展现状及十三五市场商机分析报告》
根据数据显示，2016 年，VR 市场经历快速爆发，随着市场趋于理性，2017 年，沉浸式虚拟现实市场增速将放缓，预计中国市场规模达 17.4 亿元；2016 年，计算机视觉等技术为 AR 增强现实发展奠定了基础，预计在 2017 年将会有更多的 AR 眼镜、AR 手机等消费级产品推出，市场将迎来小爆发，市场规模预计可达 145.5 亿元。未来三年，AR/VR 将保持高速增长，市场规模达百亿量级，与行业价值模型评估结论一致。
综上所述，AR/VR 行业不具有成为时代行业的价值和潜力，其行业价值及市场规模与云计算、大数据行业相当，而 AR/VR 行业方兴未艾，在未来几年将保持高速增长，中国市场规模将达数百亿元，AR/VR 的高速发展也必将带来可观的发展红利，同样值得整个产业界、投资界跟踪关注。
（ZQ）
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