2012年我国3D时代发展趋势分析

       内容提示：2012年3D电视频道开播及标准出台将加速3D电视普及，2012年市场需求规模估计达到2000万台，占比将接近五成。而智能电视2012的市场需求仅为800万台。

       2012年1月1日，央视3D频道开通，每天播出4.5个小时的3D新闻，重播两次，共计13.5个小时。

　　“这个频道打开了中国3D电视的大门，我们由此跨入3D时代。”CCTV工程处副处长梅剑平介绍，该频道是个公网，免费地向观众提供栏目。

　　这意味着，家里拥有3D电视的消费者，可以收看到今年的央视春晚以及伦敦奥运会等3D电视节目。这还不是全部，在2011年年中召开的“3D技术发展与运营研讨会”上，国家广电总局提出了“十二五末期将开播10个3D频道”的发展目标。

　　3D电视频道的开播，再度让中国3D电视市场的井喷式爆发获得了内容上的强大支撑。更为重要的是，从前期的硬件推广普及到眼下的软件内容支撑，3D电视在2012年获得全新爆发并无悬念。

　　50%

　　“目前我们网站热销的是具有3D功能的LED平板电视， 3D+LED平板电视市场占用率从2011年1月的3%不到，在十一前一跃达到了将近20%。元旦期间这个数字能够达到40%，抢占了平板电视的半壁江山。”新七天电器网品牌总监田原认为，“3D+LED平板电视的持续热销证明3D产品已由试探性产品逐渐过渡到为广大消费者接受的成熟阶段，3D已成为平板电视产品的标配功能。并且3D技术也会延长LCD，等离子电视的市场寿命。”

　　库巴网2011年11月份的销售数据显示，3D电视销售占比已超过20%，并呈现快速上升趋势。“各品牌主推产品线方向均向3D转移，3D功能已逐步成为用户认可度较高的电视基本功能之一。”库巴网副总裁彭亮介绍。

　　而此前不久中国电子商会发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012预测报告》认为，2012年3D电视频道开播及标准出台将加速3D电视普及，2012年市场需求规模估计达到2000万台，占比将接近五成。而智能电视2012的市场需求仅为800万台。

　　野心

　　“是智能还是3D？”彩电企业一边自问，一边已经开始转战3D，并在这个新彩电品类上搭载了不小的野心。

　　“看3D用等离子电视”，长虹挑起了大旗。在3D来临之前，等离子(PDP)阵营经历了一段时间的落寞，如今，“PDP彩电迎来第二春”。苏宁易购总经理李彬介绍，由于PDP彩电拥有屏幕大、响应速度快、景深更好等3D电视必要的优势，加上同尺寸段又有价格优势，所以，等离子彩电又迎来了其诞生以来的第二个春天。据中国经济时报了解，目前四川长虹3D电视的比重已超过其彩电整体销量30%。

　　作为3D电视“不闪”式技术的倡导者及主推者，LG电子欲在3D电视领域乘胜追击的野心不可小觑。正是借助LG电子的偏光式技术及搭配了较便宜且不用电池的偏振式3D眼镜，3D电视价位被一举拉至4000元左右，极大推动了3D电视的普及。“LG将继续坚持3D战略不动摇，2012年我们会有一系列应用了最新科技的产品面市，包括使3D效果最优化的3D景深调节、3D音效、3D画面矫正等功能，还有提供最佳使用体验的4重遥控模式(点控、滑轮、手势、声控)。”LG电子大中华区电视事业部总经理李安植对中国经济时报说。

　　就在中外厂商大秀3D电视产品时，索尼亮出的却是“全活”——“从镜头到客厅”的“完善3D生态系统”。“对于当前的电子消费产业来说，单一的硬件和软件已不再是决胜因素，生态系统创新才是制胜的关键。”索尼专业系统集团孙自力说。在节目制作端，索尼有自主研发的全高清3D电视转播车，截至目前已推出了7部3D电影蓝光碟片，预计到2012年4月，由索尼影视推出的3D影片蓝光碟片数量将累计达到35部之多。在民用3D领域，索尼拥有包括液晶电视机、蓝光播放器、家庭音响、游戏机(中国大陆未上市)、数码相机、数码摄像机、笔记本电脑在内的七大系列、数十款民用3D产品。索尼将在3D时代实现“全产业链竞争”。

　　标配

　　“2012年3D彩电将会更加普及，特别是40英寸以上大屏幕彩电，3D技术将成为标配。”苏宁易购总经理李彬分析，由于3D彩电对显示技术的要求较高，液晶3D彩电的背光将会普及LED，目前市面上的CCFL背光的液晶3D彩电由于拥有一定的成本优势将会渠道下移，直至逐渐淘汰；等离子3D彩电的超大尺寸将会有进一步的发展。3D彩电品牌将会更加集中，拥有后台内容优势的品牌将会拥有更多的市场份额，同时，3D内容的第三方服务将成为一个新兴产业，包括3D视频、3D游戏等等。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，2012年，画质将成为3D电视最重要的影响购买因素。而从整体来看，品牌、画质和价格仍然是影响消费的最普遍的三大彩电购买要素。

　　就在3D电视如火如荼之际，部分彩电企业已经开始计划裸眼3D电视的市场化销售。陆刃波透露，“预计未来1年内3D电视将实现商品化销售。”目前，东芝、夏普、TCL已经实现了裸眼3D电视技术。