我国体育用品产业投资前景分析

        内容提示：统计数据显示，2008年我国人均运动鞋拥有量仅为0.6双，距美国人均4.5双、欧洲3.7双、日本4.4双相差甚远。随着08年奥运会的成功举办，国家及社会大众对体育用品的关注程度逐步升温，中国进入了全民健身新时期，体育用品的需求量也日益增高。

        日前获悉，新《体育法》修改草案已经初步完成。修订草案显示，政府部门将加强对于体育产业的规划与发展，并且首次对体育产业的概念进行了明确，体育用品被列为体育产业的核心产业。业内人士表示，新《体育法》将体育用品行业提升到新的高度，将为我国体育用品行业创造更加广阔的发展前景，同时也意味着安踏等国内领先的体育用品企业将担负起更多的社会责任。

　　普及体育用品实现国人运动梦想

　　统计数据显示，2008年我国人均运动鞋拥有量仅为0.6双，距美国人均4.5双、欧洲3.7双、日本4.4双相差甚远。随着08年奥运会的成功举办，国家及社会大众对体育用品的关注程度逐步升温，中国进入了全民健身新时期，体育用品的需求量也日益增高。

　　为满足国人日益增长的运动需求，安踏自成立以来，一直响应国家体育部门“发展体育运动，提高人民体质”的政策感召，致力于将每个中国人的运动梦想照进现实。一方面，安踏根据国人对于体育用品的切实需求，提供高品质、高性价比的定制化产品，让热爱体育运动的国人享受到运动的快乐；另一方面，安踏“永不止步”的品牌口号，更是激励着每个中国人通过努力进取，实现自己的运动梦想，体会到“在运动的世界里，只要努力就会有回报”的运动精髓。

　　持续创新发展驱动体育行业崛起

　　在历史上，一些国际品牌一直占据着体育用品市场的主流市场，而随着中国以“大国崛起”的姿态登上世界舞台，以安踏为代表的民族品牌也迅速崛起，引领了中国体育用品行业的自主发展。

　　凭借多年来对中国特色产销模式的探索，安踏开创了享誉全国的“晋江模式”，带领晋江成为我国领先的体育用品生产基地。据统计，晋江每年提供全世界近1/5的运动鞋，并拥有一百多个定位于国内主流市场的知名品牌。此外，安踏还成立了具有相当影响力的科学运动实验室，拥有自主知识产权的科技品牌，填补了国内体育用品企业在这一领域的空白。目前中国有关运动科学的标准，有很多都是出自安踏的运动科学实验室。在营销方面，安踏开创了“CCTV+明星代言”的独特营销模式，不仅引发了众多体育企业的效仿之风，更让更多的人们见识到中国体育用品企业的风采与实力，驱动了中国体育用品行业的全面发展。

　　支持高端赛事推进国家体育产业

　　从90年的北京亚运会到08年的北京奥运会，中国的体育发展在世界舞台上扮演着越来越重要的角色。在这过程中，安踏以支持高端赛事为契机，不断推动中国体育竞技的提升及竞技精神在民众中的普及。

　　04年安踏率先成为CBA联赛指定运动装备赞助商；05年，安踏率先成为了中国乒乓球超级联赛运动装备指定合作伙伴；09年安踏与中国奥委会COC正式成为战略伙伴……近年来，安踏通过支持广州亚运会，冬奥会，伦敦奥运会等重大赛事，全面驱动了中国竞技体育向高端化和国际化发展，安踏也因此被誉为“中国赛事的永动机”。同时，归因于安踏对众多体育赛事的大力宣传，奥林匹克精神得以在中国民众间普及，让更多的人感受到竞技体育的精神魅力所在，加入到支持国家体育事业的队伍中来。

　　新《体育法》出台在即，对中国的体育产业来说无疑是很大的利好消息。在政策的支持下，以安踏为代表的中国体育用品企业，将肩负着更多的期望与使命，进入全面提速的新时期。