2018年我国品牌管理行业需求进一步增大未来发展方向是细分化、精细化、专业化

2018-11-19 02:49

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参考观研天下发布《2018年中国品牌管理行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》

品牌管理，是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分，是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的制度安排。就其实质而言，它反映了品牌管理活动中企业内部各部门、各层次的权利与责任关系。就其发展来看，先后产生过三个主要的品牌管理组织形式(制度)，即业主或公司经理负责制、职能管理制、品牌经理制。

随着经济全球化的加深，中国市场经济的发展使部分企业走向国际，同时跨国公司凭借资本、技术和品牌的优势与国内企业展开攻势。随着市场结构的变化与消费者生活水平的提高使品牌逐步成为消费者选择商品的重要依据，可以推断中国经济已经由商品竞争时代过渡到到了品牌竞争时代。

  2016-2017年，我国品牌管理行业发展较快，随着国内经济发展向好、国民消费水平的增加、一些快消企业的品牌管理需求进一步增大，同时国内企业的快速成长以及走上国际化的要求，使得品牌管理行业的需求进一步增加。

  一、发展现状

  随着经济全球化的浪潮高涨, 尤其是在我国加入场叮0 以来, 我国企业的经营环境日趋激烈。如何使我国企业在激烈的竞争中立于不败之地, 是举国上下关注的重大课题。解决这一重大问题包含的内容很广, 包括企业的人才, 科技, 质量, 管理, 环境等各方面，我国的品牌管理行业也从上述方面来入手，研究品牌管理与企业发展的关系。
  我国品牌管理近年来在保持稳定的增长，2016年市场规模约为203亿元， 2017年达到了213亿元，增长率为4.9%。

2013-2017年我国品牌管理行业市场规模

资料来源：观研天下数据中心整理

1、供应情况

我国品牌管理近年来在不断扩张，2013年我国品牌管理共有308家，到2017年达到了356家。

2013-2017年品牌管理企业个数

资料来源：观研天下数据中心整理

2017年我国品牌管理企业主要分布区域为：华北地区占比40%，华东地区占比29%，华南地占比17%。

2017年我国品牌管理行业分布

资料来源：观研天下数据中心整理

2、需求情况

党的十八大以来，全国实有企业数量和注册资本（金）年平均增长率分别为 16.7% 和 27.9%。尤其是 2014 年商事制度改革以来，同比增速迈上新台阶，企业数量每年以 20% 左右的增速增长。截至 2017 年 9 月底，全国实有企业总量共 2907.23 万户，注册资本（金）总额共 274.31 万亿元，较 2012 年 9 月底分别增长 116.5% 和 242.3%。我国企业蓬勃发展也带动了我国品牌管理的需求。

2013-2017年我国企业数量

资料来源：观研天下数据中心整理

2017年我国品牌管理行业需求主要集中在华南地区、华北地区以及华东地区，其分布如下：

2017年我国品牌管理行业需求区域分布

资料来源：观研天下数据中心整理

  二、发展趋势

  今天，很多跨国企业已经开始对企业内部品牌管理机构的组织进行变革。变革的方向是强化企业品牌、品类品牌的管理职能、品牌战略管理职能和产品线品牌的管理职能。同时负责2个以上品牌的品牌经理和产品线品牌经理的出现不但能够尽量减少子品牌之间的冲突，而且可以更好地实现资源整合、应对激烈的外部竞争；而企业品牌、品类品牌的管理职能和品牌战略管理职能的强化则可以帮助企业更有效的管理品牌形象和品牌资产。

  中国企业的品牌战略，很多是借鉴日本等亚洲企业的一些具体做法。最明显的共同点就是，中国企业和日本企业一样，大多采用统一品牌战略，以一个品牌覆盖企业的全部产品，而较少采用品牌延伸战略。未来，我国企业管理行业会根据下游企业需求朝着细分化、精细化、专业化的方向发展。

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