我国活动传播服务行业发展现状与四大趋势

 导读：我国活动传播服务行业发展现状与四大趋势。改革开放以来，中国经济保持了年均近 10%的高速增长，2015 年中国人均GDP 已经达到 49,351 元，我国已经进入中等收入国家行列。 

参考《2016-2022年中国数字告示产业现状调查及十三五发展定位分析报告》

        1、行业发展现状 

        （1）我国消费水平提升，消费者购买力增强 

        改革开放以来，中国经济保持了年均近 10%的高速增长，2015 年中国人均GDP 已经达到 49,351 元，我国已经进入中等收入国家行列。党的十八大提出确保到 2020 年全面建成小康社会的宏伟目标，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比 2010 年翻一番。 

        （2）品牌时代来临，活动传播市场保持高速增长态势 

        随着大量的国际品牌涌入中国以及一些民族品牌的不断发展壮大，目前的品牌之间的竞争日趋激烈。电视、广播、杂志、报刊、网络等大众媒介的精准度不足，以及人们对大众媒介所传播的商业信息的接受度和信赖度的日益降低，导致主要依赖大众媒介的广告传播、媒体传播等传统传播方式已无法满足企业在品牌建设、产品营销等方面的需求。在此背景下，活动传播在精准营销、协助企业树立品牌形象、促进企业与消费者及社会良性互动等方面能发挥更加积极的作用。 

        （3）活动传播在传播服务中的地位得到较大提升 

        从国际市场来看，在 20 世纪 80 年代之前，企业的营销传播方式较为单一，广告等大众媒体传播方式是其进行产品推广和市场营销的主要手段。自 20 世纪90 年代以来，随着市场的细分化、社会消费者需求的多样化以及大众媒介传播方式效果的下降，精准化、体验式已成为传播领域的最新发展趋势。在此背景下，国外企业的活动传播支出增长迅速，其增长速度以及在企业传播支出中的比例逐渐超过广告和媒体传播等传统的传播方式，活动传播在传播服务中的地位得到较大提升。 

        2、行业发展趋势 

        （1）传播服务企业集团化趋势不断增强 

        从国际主流传播集团的发展经验来看，通过并购手段实现企业集团化、业务多元化成为主要潮流。国际五大传播集团宏盟集团（Omnicom）、WPP 集团（WPP）、Interpublic 集团（IPG）、阳狮集团（Publicis）、日本电通集团（Dentsu）均形成了广告代理、媒体计划与购买、公关与公共事务、专业传播、营销咨询等多元化业务架构。从客户的角度看，随着传播手段越来越丰富和专业技术要求越来越高，将营销传播环节进行外包，由传播服务企业提供“一站式”的全方位营销传播服务解决方案更能提升传播效率。从传播服务企业的角度看，实现集团业务多元化，有利于提高各传播部门的协作效率。 

        在此背景下，国内部分在细分领域领先的传播机构开始立足其原有优势，横向拓展业务范围，从多个层面满足客户的全方位需求。例如，国内上市公司蓝色光标（300058，SZ.）先后收购了北京思恩客广告有限公司、北京美广互动广告有限公司、精准阳光（北京）传媒广告有限公司、北京今久广告传播有限责任公司、多盟智胜网络技术（北京）有限公司等。通过上述并购，蓝色光标在原有的公共关系业务板块之外，构建了广告业务板块，初步形成了涵盖广告、公共关系服务等在内的现代传播集团的架构。未来随着竞争加剧、优势企业实力的进一步提升，并购会成为行业内企业更为常见的扩张手段。 

        （2）以活动传播为主导的传播模式日益受到重视 

        随着经济的持续发展，中国消费者的消费心理不断成熟，消费行为趋于理性。进入21世纪以来，国内的大众媒体通过扩充版面量、频道量和播出时间量提高信息传播量的模式已与受众的需求个性化趋势背道而驰。由于传统大众媒体对受众掌控减弱，广告传播与媒体传播等大众传播的效率正呈现出下降趋势。 

        当下能够切实传达企业个性诉求的活动传播服务所具有的体验价值日益凸显，其通过创造实时的、互动的活动把目标消费者吸引到品牌周围，让他们在品牌所提供的氛围中体验品牌的魅力。活动传播依靠本身所具备的文化价值，吸引大众媒体产生真正的关注和主动参与，实现传播规模的倍增。以活动传播为主导的传播方式日益受到企业的重视。 

        （3）活动传播的应用领域将日趋多元化 

        在欧美国家，活动传播已广泛应用于社会文化、环境、政治、旅游和经济等多个领域。在社会文化领域，活动传播能提高社区参与度、形成社区自豪感、拓宽受众的文化视野；在环境领域，活动传播能促进城市改造和更新、增强环保意识；在政治领域，活动传播能协助增强社会凝聚力、提高行政管理技能、赢得国际威望；在旅游和经济领域，活动传播能促进当地成为旅游目的地并增加访问量，从而创造工作岗位、增加税收收入。 

        活动传播在上述领域所产生的积极影响，将促使其进一步赢得人们的支持，获取持续的发展动力。活动传播在国内属于新兴行业，行业历史较短，目前主要服务于企业客户，用于品牌营销、产品推广等商业领域。随着中国社会经济不断发展及政府职能的逐步转变，活动传播的应用范围也将逐步扩展到中国社会的其他领域，如国家节日庆典活动、城市品牌形象推广活动、大型文化活动、重大体育赛事相关活动、各类经济论坛等等，活动传播的影响将日趋扩大。 

        （4）活动传播市场规模进一步扩大 

        随着中国经济的强劲发展、国际地位的日益提高以及人民生活水平的不断提升，活动传播服务需求将被不断激发，活动传播市场进一步扩大，活动传播服务业将保持较快的增长速度和良好的发展态势。此外，活动传播服务借助平面及空间设计、视频、音频、网络等多种传播媒介，使受众获得全方位、立体式的体验，更能满足企业在品牌宣传、产品推广方面进行精准化传播的需求。因此，活动传播服务未来将延续当前的良好发展势头，继续保持快速增长，其在整个公共关系服务市场中的市场份额或将进一步提高。 

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