欧洲游市场是否全面复苏？
根据携程旅游、华远国旅交易数据显示，2017 上半年中国赴欧洲旅游同比实现了 65%的增长，其中跟团游实现 81%的高增长。2017 年上半年中国赴欧洲旅游同比实现了 65%的增长，其中跟团游为欧洲游主要方式，跟团比例达到 85%，实现 81%高增长，目的地跟团游增长翻番，增长率达 103%；自由行游客规模同比增长 26%。欧洲游升温的主要原因是 1）赴欧新航线持续开通，运力提升；2）欧洲国家增设内地签证中心，提升签证便利服务；3）部分欧洲国家对中国公民签证政策逐步放宽；4）恐袭事件及指纹签负面影响逐渐减弱。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国出境游市场调查与发展方向研究报告》
欧洲旅游市场复苏能够持续，维持时间有多长？
最受欢迎的出境游目的地，申根签证可以实现多个国家游玩：欧洲包含了近 50 个国家和地区，旅游资源众多，可凭一国的申根签证多个国家通用。同时旅游产品多元化，一国乃至多国的旅游线路组合较多。根据猫途鹰公布的“2017 年全球最佳目的地榜单”中，欧洲地区的国家占据了 7 个席位。
恐袭事件及指纹签的影响淡化，欧洲游产品竞争性强：2015 年至 2016 年的欧洲旅游市场遭遇了多次恐怖袭击事件，出行的安全问题受到了质疑。同时 2015 年 10 月开始欧洲申根国家在华启用新签证信息系统，首次申请的需要进行指纹采集，指纹的采集将会增加了出行者的交通成本（指纹录入地点为北京、上海、广州、成都、沈阳）和时间成本，短期内来说对于欧洲游市场有一定的消极作用。但由于指纹签有 5 年的时效性，多次前往申根地区，无需重复指纹录入，长期来看指纹签对欧洲游市场的影响较小。
欧元兑人民币汇率今年以来维持相对稳定：2014 年欧洲中央银行宣布欧元区量化宽松政策后，欧元兑人民币汇率大幅下降。2014-2015 年的欧元贬值带动了欧洲入境市场，2016 年由于恐怖袭击事件导致旅游市场没有能够享受到汇率优势对于旅游的带动。2017 年目前来看欧洲游市场将能够受益于汇率的相对低位。西班牙对外银行首席亚洲经济学家夏乐认为 2017 年中国的着眼点在防范金融风险。与此同时，从外部环境来看，欧洲仍存在政治上的不确定性。2018 年的外部环境有望更加稳定，随着市场对特朗普认识加深，美国政策引发的反应也会越来越温和。
欧洲游的全面复苏能够维持多久？欧洲游市场的全面复苏主要有两个原因，第一是 2016 年低基数影响，第二是欧洲的自身旅游优势，包括现如今的汇率水平、旅游资源以及宣传推介力度。从这两个角度考虑，低基数只有一年的时间，但是欧洲的自身旅游优势和国内企业在欧洲线上的布局将能够带动中国赴欧洲的旅游市场维持高增速。
欧洲旅游市场的最大风险点仍在于恐怖袭击的再次发生：出境游的第一要素是安全问题，欧洲作为恐袭事件多发地，未来不排除恐怖袭击事件的再次发生的可能性。同时美国国务院 5 月 1 日发布旅行警告表示 2017 年夏季欧洲仍存在恐怖袭击的风险。
2016 年欧洲旅游市场受恐袭事件及签证政策影响下滑明显：由于 2016 年欧洲恐怖袭击事件频繁发生以及指纹签的限制，中国赴欧洲出境游市场 2016 年出现增长放缓的趋势， 2016 年欧洲旅游市场共接待了 6.2 亿海外游客，同比增长 2%，其中中国游客增速为 2%，相较于 2015 年来看增速因恐袭事件影响下滑明显。
图：中国赴欧洲游客人次增速因恐怖袭击事件影响增速下滑明显
表：2016年以来欧洲地区的恐怖袭击事件梳理
根据携程旅游、华远国旅交易数据显示，2017 上半年中国赴欧洲旅游同比实现了 65%的增长，其中跟团游实现 81%的高增长。2017 年上半年中国赴欧洲旅游同比实现了 65%的增长，其中跟团游为欧洲游主要方式，跟团比例达到 85%，实现 81%高增长，目的地跟团游增长翻番，增长率达 103%；自由行游客规模同比增长 26%。欧洲游升温的主要原因是 1）赴欧新航线持续开通，运力提升；2）欧洲国家增设内地签证中心，提升签证便利服务；3）部分欧洲国家对中国公民签证政策逐步放宽；4）恐袭事件及指纹签负面影响逐渐减弱。
图：2015-2017 年欧洲航线的客座率走势（%）
参考中国报告网发布《2018-2023年中国出境游市场调查与发展方向研究报告》
图：1-6 月各国赴欧洲旅游的到达人次及留宿人次增速明显，中国的增长最为突出
欧洲旅游市场复苏能够持续，维持时间有多长？
欧洲出境游上半年复苏的原因归结为负面影响弱化、欧洲旅游市场整体促销、人民币对欧元汇率维持稳定：欧洲旅游市场由去年的萧条景象到今年的炽手可热，可从游客的需求角度和市场产品的供给角度来分析。从需求端来看，中国游客对于欧美出境热情相对较高，需求的抑制主要是由于恐袭事件冲击以及指纹签证造成的游客基数下降。随着欧洲国家的旅游安全问题得到保障以及旅客对于指纹签的适应，中国游客对于欧洲的出行意愿触底反弹。供给端来看去年的欧元兑人民币持续走高，人民币的相对贬值导致欧洲出境游产品成本提高，今年欧洲整体为了恢复旅游市场加大力度推广旅游资源。
最受欢迎的出境游目的地，申根签证可以实现多个国家游玩：欧洲包含了近 50 个国家和地区，旅游资源众多，可凭一国的申根签证多个国家通用。同时旅游产品多元化，一国乃至多国的旅游线路组合较多。根据猫途鹰公布的“2017 年全球最佳目的地榜单”中，欧洲地区的国家占据了 7 个席位。
表：猫途鹰公布 2017 年全球最佳目的地榜单
恐袭事件及指纹签的影响淡化，欧洲游产品竞争性强：2015 年至 2016 年的欧洲旅游市场遭遇了多次恐怖袭击事件，出行的安全问题受到了质疑。同时 2015 年 10 月开始欧洲申根国家在华启用新签证信息系统，首次申请的需要进行指纹采集，指纹的采集将会增加了出行者的交通成本（指纹录入地点为北京、上海、广州、成都、沈阳）和时间成本，短期内来说对于欧洲游市场有一定的消极作用。但由于指纹签有 5 年的时效性，多次前往申根地区，无需重复指纹录入，长期来看指纹签对欧洲游市场的影响较小。
欧元兑人民币汇率今年以来维持相对稳定：2014 年欧洲中央银行宣布欧元区量化宽松政策后，欧元兑人民币汇率大幅下降。2014-2015 年的欧元贬值带动了欧洲入境市场，2016 年由于恐怖袭击事件导致旅游市场没有能够享受到汇率优势对于旅游的带动。2017 年目前来看欧洲游市场将能够受益于汇率的相对低位。西班牙对外银行首席亚洲经济学家夏乐认为 2017 年中国的着眼点在防范金融风险。与此同时，从外部环境来看，欧洲仍存在政治上的不确定性。2018 年的外部环境有望更加稳定，随着市场对特朗普认识加深，美国政策引发的反应也会越来越温和。
图：2010 年以来欧元兑人民币汇率处于相对低点
欧洲旅游市场的最大风险点仍在于恐怖袭击的再次发生：出境游的第一要素是安全问题，欧洲作为恐袭事件多发地，未来不排除恐怖袭击事件的再次发生的可能性。同时美国国务院 5 月 1 日发布旅行警告表示 2017 年夏季欧洲仍存在恐怖袭击的风险。
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