潮汕旅游业走出认识误区策略分析

　   导读：潮汕旅游业走出认识误区策略分析。区域合作形式多种多样，不必强求整齐划一、步调一致。潮汕各地只要努力方向一致，营造潮汕文化旅游环境，再把握好各自特色，避免品牌重复和恶性竞争，也能形成差异化共同发展的良好格局。

参考：《中国旅游景区开发市场深度调研及未来五年投资前景评估报告》

　　要进一步推动潮汕地区旅游目的地建设，必须破除长期以来的一些认识误区，及时调整战略布局，积极合理进行部署。

　　（一）破除全面发展的认识误区，选准主攻方向。目前潮汕旅游的最大客源来自港澳和珠三角，将来客源会更多地来自周边省份或更远的地方。从满足游客需求的角度看，潮汕地区的旅游资源虽然多种多样，山、海岛、寺庙、温泉、少数民族风情等等一样不少，但是这些资源在省内并不具备明显的比较优势：论山，有丹霞山、南昆山、鼎湖山、罗浮山等强劲对手；论海岛，海陵岛、特呈岛和珠江口众多岛屿的自然条件与南澳岛难分上下；论寺庙，南华寺、六祖寺、灵光寺等同样信众多、香火旺、名声大，不输潮汕各寺庙；论温泉，珠海、江门、从化、龙门、新兴等地温泉多如牛毛；论少数民族风情，本就不是广东旅游的核心吸引物，更不可能成为潮汕旅游的核心吸引物。也就是说，潮汕旅游在以上方面着力的话，也许会竞争激烈、事倍功半。

　　潮汕地区应选准民俗文化作为建设旅游目的地的主攻方向。只有民俗文化——潮文化，才是潮汕地区区别于其他地区的优势特色旅游资源，有天然的不可替代性；只有将潮文化的载体整合、利用、包装起来，才能将资源优势充分发挥出来。具体开发构想：一是将民俗活动集中起来。打造1-2个展现游神赛会、英歌舞、潮剧等现场表演的平台，与大型实景演出单位开展合作，科学编排节目，增加游客的互动体验，使游客在亲身参与中更好地感受潮汕民俗活动。二是将潮汕美食集中起来。引导零散的潮汕美食小吃经营户适当集中经营，既方便游客品尝潮菜，也便于促销牛肉丸、菜头粿、耗烙等旅游商品，经过时间沉淀形成品牌化的旅游商品聚集地。三是将非物质文化遗产集中起来。通过展示工夫茶艺、讲解图文影像、制作过程观摩等形式灵活表现工夫茶、潮州木雕、潮绣等非物质文化遗产，让非物质文化遗产看得见、摸得着、喝得了、带得走。

　　（二）破除交通瓶颈的认识误区，实施项目带动战略。交通设施建设对于旅游目的地建设固然重要，但不应将旅游业发展滞后的状况一味归咎于交通瓶颈。起码在潮汕旅游目的地建设的问题上，事实证明交通只是一个无辜的托词。在厦深高铁、揭阳潮汕机场、汕头南澳大桥建成以前，业界在阐述潮汕旅游问题时都会视交通条件为制约发展的瓶颈。现在这些重大交通基础设施逐步完善，潮汕地区却依然是不温不火的旅游目的地，证明交通只不过是多种因素之一，并非原本想象中那么重要。

　　况且，交通条件的改善对于旅游目的地建设而言，有时候是把双刃剑。厦深高铁开通后，珠三角的游客到达潮汕地区更方便了，从潮汕地区一穿而过直奔邻省也很方便。汕头南澳大桥建成后，从大陆进入南澳岛不再需要轮渡，同时岛屿远离尘嚣的天然感觉随之而去，南澳岛内塞车、停车难问题也接踵而来，游客的兴致难免受到影响。

　　可见，交通是枝末，项目是根本。旅游项目建设与旅游目的地建设的相关度更高。必须实施旅游项目带动战略，加大政策扶持力度，对旅游项目的策划、引进、建设等环节进行原则性、导向性规划，引导各方面支持旅游项目开发建设，鼓励大型企业投资建设旅游项目。

　　（三）破除区域合作的认识误区，实现差异化发展。许多文章提出，要加快潮汕旅游业发展，就要打破各地级以上市之间的行政区域界线，统筹规划旅游资源。潮汕文化同根同源，此观点理论上非常正确，放之四海而皆准（讲其他行业也一样），可操作性却值得商榷。

　　行政区域的划分客观存在。我们在讨论问题前，应充分尊重这一中短期内无法改变的事实，不作无谓的假设。统筹规划潮汕地区几个地级以上市的旅游资源，并非绝对不能实现，而是在这个过程中必然会耗费大量行政资源和沟通成本。同样的资源若投入到各自的“错位发展”工作中，兴许能收获更高的性价比。区域合作形式多种多样，不必强求整齐划一、步调一致。潮汕各地只要努力方向一致，营造潮汕文化旅游环境，再把握好各自特色，避免品牌重复和恶性竞争，也能形成差异化共同发展的良好格局。