2017年旅游行业需求分析：需求多元化，旅游体验成为关注点

2017-07-18 01:29

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参考中国报告网发布《2017-2022年中国旅游景区景点产业专项调查及发展策略研究报告》

按照国际上的一般规律，当人均 GDP 达到 3000 美元时，旅游出现爆发性需求；当人均 GDP 达到 5000 美元时，步入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力日益增强并出现多元化趋势。自从 2010 年我国人均 GDP 突破 30000 元之后，国内居民旅游需求爆发，随着人均可支配收入的不断增长，旅游次数和旅游消费金额也持续提升，并且，游客的需求开始多元化，关注点从此前仅关注景区到对景区、餐饮、住宿等一系列旅游体验的关注。

资料来源：wind，中国报告网整理

根据国家旅游局数据中心的预测，2016 年国内旅游人数达到 44.4 亿人次，国内旅游收入 3.94 万亿，同比增速分别为 11%和 15.19%。其中，城镇居民旅游人数 31.95 亿人次，增长 14.03%，花费 3.22 万亿元，增长 16.77%；农村居民旅游人数 12.4 亿人次，增长 4.38%，花费 0.71 万亿元，增长 8.56%。入出境旅游 2.6 亿人次，增长 3.9%；其中，入境旅游人数 1.38 亿人次，同比增长 3.8%；出境游人数达 1.22 亿人次，同比增长 4.3%。

资料来源：同花顺，中国报告网整理

2017 年旅游需求依然高涨，从已过去的几个小长假也可以看出端倪。根据国家旅游局数据中心综合测算，清明小长假期间，全国共计接待游客 9300 万人次，实现旅游收入 390 亿元；五一小长假，全国共接待游客 1.34 亿人次（+14.4％），实现旅游总收入 791 亿元（+16.2％）；端午小长假，全国共计接待游客 8260 万人次，实现旅游收入 337 亿元。按照这个趋势，我们预计，2017 年全年国内旅游人数 49.7 亿人次，同比增长 12%；国内旅游收入达 4.49 万亿元，同比增长 14%，出入境旅游人次达到 2.7 亿，同比增长 4%。
近几年，周边游市场发展迅速，主要是80后、90后成为旅游的主力人群，这一人群可支配时间和金钱相对于60、70后更多，在时间和行程的自由度上更有把控力。
需求端：1、周边游具有碎片化、频次高、消费低的特征，时间多为3天以内，消费单价低，小长假以及周末都是出游的合适时间，随着居民收入的提升，周边游受众广；根据游客出游花费的时间调查结果显示，团队游和散客游中选择1天以内出游时间的占比不断提升，说明时间短、频次高的一日游增长迅猛，也显示出周边游的巨大潜力；2、各地高铁及高速公路的开通为周边游的快速发展提供了硬件支持；3、私家车的快速普及也成为周边游发展的一大助力。
供给端：1、周边游产品新颖且丰富，各旅行社及景区都为游客打造了丰富多彩的产品，迎合居民出游选择；2、市场竞争激烈，在线旅游平台对景区和酒店等相关产品标准化改造持续深化，拓宽服务内容，提升服务品质，在线周边游市场增长更快。
预计2016年中国在线周边游市场规模为183亿元，同比增长62.3%；在线周边自助游市场规模达到65.48亿元，同比增长47.79%。
在线周边游市场情况

资料来源：易观智库，中国报告网整理

随着旅游消费逐渐常态化，加之更加丰富的周边游产品、更加完善的高铁网络以及在线平台的发展，未来2-3年周边游市场有望继续维持高速增长。我们预计2017年周边游市场增速超过10%，在线周边游市场规模增长50%达到275亿元，在线周边自助游规模增长60%达到105亿元。
出境游
受国内雾霾、空气污染、国人度假需求上升以及居民签证政策放松等因素影响，居民出境游的意愿增强，但从 2014 年开始，国外地缘政治环境相对恶化，恐怖袭击、欧洲难民等事件均一定程度上削减旅游需求，国内出境旅游人数虽在继续攀升，但增速明显下滑，2014 年增速跌至个位数。受厄尔尼诺天气及欧洲难民危机继续恶化影响，根据国家旅游局数据中心的预测，2016 年出境旅游人数达 1.22 亿人次，同比增长 4.3%，增速为历年来新低。

据中国旅游研究院数据显示，从出境游的目的地来看，港澳、日韩、东南亚相比之下更为热门，2016 年出境游前三大热门目的地为泰国、韩国、日本，分别有 877 万、804 万和 600 多万中国大陆游客前往这三个国家旅游。但受部署萨德反导系统等因素影响，从 2016 年底开始，韩国游增速快速下滑，2017 年韩国游增速将继续下滑，前 4 个月赴韩游人数同比出现负增长，赴日游客增速也降至 9.6%，预计全年日韩游降温明显。与之相对，欧洲恐怖袭击事件消化加上极端天气减少，今年欧洲游呈现回暖迹象。据此，我们对 2017 年出境游市场持谨慎态度，预计 2017 年出境旅游人数达到 1.27 亿人次，同比增长 4.5%。