奥飞娱乐：利用IP矩阵，打造大型室内乐园
奥飞娱乐是中国目前最具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一。奥飞娱乐自成立后历经三次转型升级，成功打造了以 IP 为核心，集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等为一体的泛娱乐产业链系统，实现了从精品 IP 打造到全产业链变现的运作模式。目前奥飞娱乐瞄准儿童业态市场，提供多层次文化娱乐体验。参考观研天下发布《2018年中国室内儿童游乐园市场分析报告-行业深度调研与投资前景研究》
图表：奥飞旗下主要 IP 矩阵
资料来源：观研天下整理
在 K12 领域，奥飞娱乐拥有数量众多、知名度广泛的动漫 IP 群。旗下 IP 包括“喜羊羊与灰太狼”、“超级飞侠”、“贝肯熊”、“萌鸡小队”，“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”、“巨神战击队”等。且奥飞娱乐通过培育自主品牌和收购、授权合作方式获得 IP，2018 年，奥飞娱乐与 eOne、Nickelodeon 达成 IP 合作，将对海绵宝宝、小猪佩奇展开产业合作，2018 第四季度将会推出相应主题玩具。奥飞娱乐不仅创造动漫 IP，还创造游戏 IP。其全资子公司爱乐游是专业的移动游戏及泛娱乐内容提供和运营商，旗下拥有《雷霆战机》、《龙之岛战纪》、《第七装甲师》、《雷霆舰队》等优秀游戏。2017 年 8 月爱乐游首次携动漫 IP、精美周边参加第五届深圳 IP 授权及衍生品展览会展以宣传爱乐游 IP 运营业务。
利用 IP 矩阵，开设大型主题儿童乐园。奥飞欢乐世界室内乐园目前已在广州优托邦和成都凯德开业。立足 “亲子互动+IP 场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验，室内主要分为软体区、机动游戏区、零售区、剧院四大区域，喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、贝肯熊等都会融入游乐设施、舞台演出、主题场景互动体验中。线下 IP 体验的大型动漫室内巡游强化了 IP 的价值，IP 形象也丰富了主题乐园的内容、特色。
图表：奥飞欢乐世界超级飞侠主题设施
资料来源：观研天下整理
图表：第一、二、三代儿童游乐场所特点
资料来源：观研天下整理
汤姆熊欢乐世界创立于中国台湾，33 年来始终是台湾经营室内主题乐园的第一品牌，秉持“城市休闲，亲子同乐，益智趣味，温馨健康”的全客户群经营理念。1995 年起汤姆熊跨足中国大陆及菲律宾市场，且不断持续深耕经营，截至目前大陆共有 68 家分店且主要集中于上海、辽宁和四川。除了引进日本、韩国等过各类高科技游戏机台，汤姆熊将主题空间划为互动模拟区、室内运动区、音乐跳舞区、动漫 Game 区、及亲子同乐嘉年华奖品区等等，全面提升室内主题乐园的质感与层次，创造出科技欢乐天堂。
我国电玩市场预计到 2020 年市场规模可达到 48.02 亿元。电玩城不仅需要吸引新消费者前来体验，还需要通过不断更新设备、举办活动维护老消费者的客户黏性，吸引其多次消费。为引导电子游乐业朝健康、文明、寓智于乐的方向发展，汤姆熊引进美国“家庭娱乐中心”模式，从儿童电动乘骑到老少皆宜的运动嘉年华机台及高科技的模拟机、丰富多彩的奖品机，休闲娱乐的音乐机等，使之真正成为各年龄档次都有其适合选择的娱乐场所。且汤姆熊发展自有动画形象 IP，通过举办线下体验活动增加 IP 的人气，吸引儿童加入。
图表：2011-2020 中国电玩城市场规模（亿）
资料来源：观研天下整理
图表：室内游乐场的盈利模式
资料来源：观研天下整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（TC）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
