年轻一代是未来消费的主要群体。中国年轻一代（即 80 后、90 后、00 后）是我国未来总体消费增长的主力。目前，年轻一代消费占中国城市居民总消费量的 44%。年轻一代平均比老一代在一系列产品中花销多 40%。根据预测，至 2020 年，年轻一代消费总额将增长 45%至 53%，远高于老一代消费额的增长。
参考中国报告网发布《2016-2022年中国快速消费品产业现状分析及十三五投资规划研究报告》
选择年龄结构视角分析消费倾向的意义：当现在年轻一代逐渐步入中年，他们的年龄属性发生了改变但大多仍旧会保持原来的消费观念和消费习惯。随着新消费时代的来临，在整个大消费领域转型升级的大形势下，一些行业的基本面已经发生了重要变化。从消费者的角度出发，通过挖掘不同年龄层次的消费者的消费倾向以及消费倾向变化，可以有效反应未来消费结构的长期变化趋势，原因是当现在年轻一代逐渐步入中年，他们的年龄属性发生了改变但大多仍旧会保持原来的消费观念和消费习惯。根据某研究显示，目前我国不同年龄层次的消费者的消费观念和消费倾向存在较大的差异。
追求个性体现 OR 彰显社会地位：随着年龄的增长，消费者对追求个性体现的诉求逐步降低，26-45 岁年龄段的中青年群体对“彰显社会地位”的消费诉求较高。
根据对 18-55 岁城市消费者的消费的调查，发现 18-25 岁的城市消费者中 65%的人同意消费要追求个性体现，只有 17%的人表示不同意，其余的表示无所谓。且随着年龄的增长，消费者对追求个性体现的诉求逐步降低，在 46-55 岁的城市消费人群中，59%的人认同消费要彰显个性，23%的人表示不同意，其余表示无所谓。在对“彰显社会地位”消费诉求的认同度方面，26-35 岁和 36-45 岁两个年龄段的人群认同感较高，分别为 43%和 50%,18-25 岁认同该消费观念的占比为 40%，46-55 岁的为 36%。
品牌主导 OR 价值主导：年龄越大的群体，对品牌主导的认同度越低，对价值主导的认同度越高。随着我国消费市场的不断发展与完善，涌现出了很多优秀的企业和相关品牌，人们的品牌意识也随之得到了加强。根据埃森哲公司的研究成果显示，18-25 岁的年轻消费者中 86%的人在消费选择时认为品牌主导优于价值主导，而在 46-55 岁这一消费群体中品牌主导的认同度为 76%，且随着年龄越大的群体，对品牌主导的认同度越低，对价值主导的认同度越高。
网购 OR 实体店购买：越年轻的人群普遍的网购消费频率普遍越高。过去十年，互联网极大地改变了我们的生活，同时也改变了我们的消费方式，越来越多的人开始接受并习惯这种新的购物模式。埃森哲公司的调查结果显示，在 18-25 岁的城市消费人群中每周至少网购一次的人数占总人数的 38%。在 26-35 岁这一年龄层次的群体中，每周至少网购一次的占比为 37%，而 36-45 岁和 46-55 岁这两个年龄段的消费群体每周网购至少一次的比例分别为 32%和 25%。
通过上述研究我们发现，目前年轻一代消费者在消费观念和消费倾向上已经和中年甚至老年消费者产生明显的“消费观代沟”，这种消费观念上的代沟将揭示了未来十年甚至二十年我国消费市场转型升级的变化趋势和方向。
在年轻一代这种追求个性化、追求品牌消费中新的消费观念的驱动下，参照世界上发达国家的发展经验，我们认为，即将来临的这次消费升级将会促进相关消费行业向个性化、品牌化的方向发展。
参考中国报告网发布《2016-2022年中国快速消费品产业现状分析及十三五投资规划研究报告》
年轻一代逐渐成为消费主力
数据来源：中国报告网整理
一代消费增长速度快于老一代
数据来源：中国报告网整理
选择年龄结构视角分析消费倾向的意义：当现在年轻一代逐渐步入中年，他们的年龄属性发生了改变但大多仍旧会保持原来的消费观念和消费习惯。随着新消费时代的来临，在整个大消费领域转型升级的大形势下，一些行业的基本面已经发生了重要变化。从消费者的角度出发，通过挖掘不同年龄层次的消费者的消费倾向以及消费倾向变化，可以有效反应未来消费结构的长期变化趋势，原因是当现在年轻一代逐渐步入中年，他们的年龄属性发生了改变但大多仍旧会保持原来的消费观念和消费习惯。根据某研究显示，目前我国不同年龄层次的消费者的消费观念和消费倾向存在较大的差异。
追求个性体现 OR 彰显社会地位：随着年龄的增长，消费者对追求个性体现的诉求逐步降低，26-45 岁年龄段的中青年群体对“彰显社会地位”的消费诉求较高。
根据对 18-55 岁城市消费者的消费的调查，发现 18-25 岁的城市消费者中 65%的人同意消费要追求个性体现，只有 17%的人表示不同意，其余的表示无所谓。且随着年龄的增长，消费者对追求个性体现的诉求逐步降低，在 46-55 岁的城市消费人群中，59%的人认同消费要彰显个性，23%的人表示不同意，其余表示无所谓。在对“彰显社会地位”消费诉求的认同度方面，26-35 岁和 36-45 岁两个年龄段的人群认同感较高，分别为 43%和 50%,18-25 岁认同该消费观念的占比为 40%，46-55 岁的为 36%。
各年龄城市消费人群对“消费追求个性体现”认同度统计图
数据来源：中国报告网整理
各年龄城市消费人群对“消费追求彰显社会地位”观念认同度统计图
数据来源：中国报告网整理
品牌主导 OR 价值主导：年龄越大的群体，对品牌主导的认同度越低，对价值主导的认同度越高。随着我国消费市场的不断发展与完善，涌现出了很多优秀的企业和相关品牌，人们的品牌意识也随之得到了加强。根据埃森哲公司的研究成果显示，18-25 岁的年轻消费者中 86%的人在消费选择时认为品牌主导优于价值主导，而在 46-55 岁这一消费群体中品牌主导的认同度为 76%，且随着年龄越大的群体，对品牌主导的认同度越低，对价值主导的认同度越高。
各年龄段消费人群对“品牌主导”和“价值主导”观念认同度统计
数据来源：中国报告网整理
网购 OR 实体店购买：越年轻的人群普遍的网购消费频率普遍越高。过去十年，互联网极大地改变了我们的生活，同时也改变了我们的消费方式，越来越多的人开始接受并习惯这种新的购物模式。埃森哲公司的调查结果显示，在 18-25 岁的城市消费人群中每周至少网购一次的人数占总人数的 38%。在 26-35 岁这一年龄层次的群体中，每周至少网购一次的占比为 37%，而 36-45 岁和 46-55 岁这两个年龄段的消费群体每周网购至少一次的比例分别为 32%和 25%。
各年龄城市消费人群每周至少网购一次人群所占比例
数据来源：中国报告网整理
通过上述研究我们发现，目前年轻一代消费者在消费观念和消费倾向上已经和中年甚至老年消费者产生明显的“消费观代沟”，这种消费观念上的代沟将揭示了未来十年甚至二十年我国消费市场转型升级的变化趋势和方向。
在年轻一代这种追求个性化、追求品牌消费中新的消费观念的驱动下，参照世界上发达国家的发展经验，我们认为，即将来临的这次消费升级将会促进相关消费行业向个性化、品牌化的方向发展。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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