内部需求拉动
人均可支配收入的增加是消费升级的核心动力。近几年，居民人均可支配收入和人均消费支出持续增长，并且增速显著高于人均 GDP 增速。2016 年，在居民人均可支配收入增速下降的情况下，居民人均消费支出增速不降反升，甚至反超人均可支配收入增速，显示出居民强大的消费意愿。2017 年上半年度，居民人均可支配收入增速有所反弹，居民收入的增加以及对未来收入的预期将进一步提振消费信心，激发消费新动能。
参考中国报告网发布《2016-2022年中国快速消费品产业现状分析及十三五投资规划研究报告》
注:2013 年起国家统计局开展了城乡一体化住户收支与生活状况调查，统计口径与以前年度有所不同。
消费主力人群蕴藏着巨大潜力。BCG 和阿里研究院合作报告指出，上层中产及富裕阶层消费者、新一代消费者以及网络购物将是引领中国消费的三大新兴力量，未来或将推动 1.8 万亿美元的消费增长。
上层中产及富裕阶层消费增速强劲
BCG 预计 2016-2021 年间，上层中产（家庭可支配月收入 12,000-22,000 元）及富裕家庭（家庭可支配月收入 22,000 元以上）数量将翻一番，超过 1 亿户，共同拉动 75%的消费增量。此外，BCG 预计 2015-2020 年，上层中产及富裕阶层消费将以每年 17%的速度增长，新兴中产（可支配月收入 5,000-8,000 元）及中产阶层（家庭可支配月收入 8,000-12,000 元）消费年均复合增长率仅为 5%，而中国平均消费增速为 9%。上层中产家庭数量的急速增长加之其强劲的消费增速，有望为中国消费市场注入“强心针”。
年轻消费者将释放巨量消费需求在当前人口结构下，80 后已成为社会中坚力量，是消费主力军；90 后进入工作阶段，逐步释放消费需求；00 后逐渐步入消费决策领域，消费水平显著提升。BCG 报告指出，目前新一代消费者（18-35 岁）在中国城镇 15-70 岁人口中比例为 40%，预计在 2021 年超过 46%。2016 年新一代消费者城市消费额为 1.5 万亿美元，比上一代消费者（35 岁以上）低 0.4 万亿美元，预计到 2021 年，新一代消费者城市消费额将增至 2.6 万亿美元，反超上一代消费者 0.2 万亿美元，CAGR 达 11.6%，是上一代增长率的两倍有余。同时 2016-2021 年新一代消费的增长贡献率也将达到 69%，消费能力是上一代消费者的两倍。
消费需求和消费观念的转变。随着人们收入和消费水平的提高，加之消费观念的转变，消费需求层次也开始向上攀升。当前的中产阶级更多地追求享受型消费、体验式消费，在消费过程中也更加注重品牌、品质、服务。此外，新一代的消费者更倾向于理性消费，对于好坏的辨别更加清晰，不再是盲目跟风式的消费。
高房价是消费升级的“拦路虎”or “助推器”？
对于无房或首次购房人群而言，高房价的确会抑制部分消费需求。一方面，高昂的房价会使得很大一部分消费者沦为“房奴”，需要背负沉重的还贷压力，这很大程度上会挤压其日常消费；另一方面，日益走高的房价会迫使人们增加储蓄，降低了消费积极性。
对于有房一族而言，高房价反而促进了消费。房价的上涨可以为其带来财富效应，从而提高了消费能力和消费意愿，有效地拉动内需。
外部供给推动
移动互联网技术发展刺激了消费需求。在“互联网+”的带动下，互联网消费增速惊人。截至2017年6月末，上半年实物商品网上零售额23,747亿元，增长28.6%，占社会消费品零售总额的比重为 13.8%，比上年同期提高 2.2 个百分点。BCG 预计到 2020 年，互联网消费将以每年 20%的速度增长，达到近 1.6 万亿美元，占消费总额的 24%。
“互联网+”的普及催生了消费需求。麦肯锡报告指出，约有 40%的网络消费属于替代的消费，同时有 60%的网络消费属于新创造的消费。随着“互联网+”逐渐延伸渗透到各个行业，或将催生出庞大的消费市场。
人均可支配收入的增加是消费升级的核心动力。近几年，居民人均可支配收入和人均消费支出持续增长，并且增速显著高于人均 GDP 增速。2016 年，在居民人均可支配收入增速下降的情况下，居民人均消费支出增速不降反升，甚至反超人均可支配收入增速，显示出居民强大的消费意愿。2017 年上半年度，居民人均可支配收入增速有所反弹，居民收入的增加以及对未来收入的预期将进一步提振消费信心，激发消费新动能。
参考中国报告网发布《2016-2022年中国快速消费品产业现状分析及十三五投资规划研究报告》
人均可支配收入增速跑赢人均 GDP 增速
注:2013 年起国家统计局开展了城乡一体化住户收支与生活状况调查，统计口径与以前年度有所不同。
数据来源：中国报告网整理
消费主力人群蕴藏着巨大潜力。BCG 和阿里研究院合作报告指出，上层中产及富裕阶层消费者、新一代消费者以及网络购物将是引领中国消费的三大新兴力量，未来或将推动 1.8 万亿美元的消费增长。
上层中产及富裕阶层消费增速强劲
BCG 预计 2016-2021 年间，上层中产（家庭可支配月收入 12,000-22,000 元）及富裕家庭（家庭可支配月收入 22,000 元以上）数量将翻一番，超过 1 亿户，共同拉动 75%的消费增量。此外，BCG 预计 2015-2020 年，上层中产及富裕阶层消费将以每年 17%的速度增长，新兴中产（可支配月收入 5,000-8,000 元）及中产阶层（家庭可支配月收入 8,000-12,000 元）消费年均复合增长率仅为 5%，而中国平均消费增速为 9%。上层中产家庭数量的急速增长加之其强劲的消费增速，有望为中国消费市场注入“强心针”。
上层中产家庭数量快速增长
数据来源：中国报告网整理
上层中产及富裕阶层消费增速强劲
数据来源：中国报告网整理
年轻消费者将释放巨量消费需求在当前人口结构下，80 后已成为社会中坚力量，是消费主力军；90 后进入工作阶段，逐步释放消费需求；00 后逐渐步入消费决策领域，消费水平显著提升。BCG 报告指出，目前新一代消费者（18-35 岁）在中国城镇 15-70 岁人口中比例为 40%，预计在 2021 年超过 46%。2016 年新一代消费者城市消费额为 1.5 万亿美元，比上一代消费者（35 岁以上）低 0.4 万亿美元，预计到 2021 年，新一代消费者城市消费额将增至 2.6 万亿美元，反超上一代消费者 0.2 万亿美元，CAGR 达 11.6%，是上一代增长率的两倍有余。同时 2016-2021 年新一代消费的增长贡献率也将达到 69%，消费能力是上一代消费者的两倍。
新一代消费者消费需求旺盛
数据来源：中国报告网整理
新一代消费者是未来消费主要贡献者
数据来源：中国报告网整理
消费需求和消费观念的转变。随着人们收入和消费水平的提高，加之消费观念的转变，消费需求层次也开始向上攀升。当前的中产阶级更多地追求享受型消费、体验式消费，在消费过程中也更加注重品牌、品质、服务。此外，新一代的消费者更倾向于理性消费，对于好坏的辨别更加清晰，不再是盲目跟风式的消费。
高房价是消费升级的“拦路虎”or “助推器”？
对于无房或首次购房人群而言，高房价的确会抑制部分消费需求。一方面，高昂的房价会使得很大一部分消费者沦为“房奴”，需要背负沉重的还贷压力，这很大程度上会挤压其日常消费；另一方面，日益走高的房价会迫使人们增加储蓄，降低了消费积极性。
对于有房一族而言，高房价反而促进了消费。房价的上涨可以为其带来财富效应，从而提高了消费能力和消费意愿，有效地拉动内需。
外部供给推动
移动互联网技术发展刺激了消费需求。在“互联网+”的带动下，互联网消费增速惊人。截至2017年6月末，上半年实物商品网上零售额23,747亿元，增长28.6%，占社会消费品零售总额的比重为 13.8%，比上年同期提高 2.2 个百分点。BCG 预计到 2020 年，互联网消费将以每年 20%的速度增长，达到近 1.6 万亿美元，占消费总额的 24%。
“互联网+”的普及催生了消费需求。麦肯锡报告指出，约有 40%的网络消费属于替代的消费，同时有 60%的网络消费属于新创造的消费。随着“互联网+”逐渐延伸渗透到各个行业，或将催生出庞大的消费市场。
实物商品网上零售额增长快速
数据来源：中国报告网整理
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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