参考中国报告网发布《2017-2022年中国消费金融行业运营现状及运行态势预测报告》
从低线城市消费升级驱动力来看，三大因素构成主导，即人口回流、收入增长、基础设施建设完善。
1、人口回流拉动三四线城市消费增长
随着一二线城市房价持续上涨至高位，而三四线城市基础设施逐步完善，部分人口选择到三四线城市定居，带来购买力增加。一方面，2016 年北京人口净流入约2.4 万人，较2014 年大幅下降。生活成本高企、政策限制等导致一线城市人口流入趋于停滞。另一方面，外地农民工增速大幅放缓，本地农民工增速相对较高，越来越多的农民工选择在家庭附近的三四线城市就业。
2、低线城市居民收入提升、促消费增长加速
据国际经验，当人均GDP 达到3000-5000 美元的门槛时，消费升级的S 曲线效应开始显现，个人消费支出稳定且以较高速度增长。2016 年中国人均GDP 已达8000 美元，但一二线和三四线差异较大：一线城市约为20000-25000 美元，三四线城市多在3000-7000 美元之间，三四线城市居民消费将进入稳步增长阶段。此外三四线城市居民收入基数较低、增速较高，支撑消费升级。
3、基础设施完善推动消费增长
在三四线城市，购物中心等消费基础设施快速普及。从新建商业项目发展态势中也可看出在一线逐步饱和背景下，二三四线城市成为建设新方向。一方面，2016 年全国新开业商业地产项目465 个、较15 年提升明显（数量增长32.10%），另一方面从分布来看，二三四线城市在各面积档次的地产项目中均占据绝对优势，显示二三四线商业地产项目建设加速推进。
注：“一线城市”指北上广深四个城市，“新一线城市”为根据《第一财经周刊》定义的15 个城市，包括成都、杭州、武汉、天津、南京、重庆、西安、长沙、青岛、沈阳、大连、厦门、苏州、宁波、无锡。
线上渠道方面，网络购物在低线城市持续普及，将持续满足消费者对于多渠道、便利化、信息化消费的需求。目前三四线城市网购普及率较一二线城市仍偏低，带来电商发展的巨大空间。其中，一二线城市已基本实现互联网全覆盖，13 岁以上居民中83%实现联网，其中89%已尝试网购，电商消费人群增量有限；而三四线城市有1.6 亿网民未尝试网购，网购市场仍有较大空间。2015 年低线城市（三四线及以下）网络销售总额首次超过一二线城市，网购人群也超过一二线城市，网购者数量同比增61%，较一二线城市高18%。
从低线城市消费升级驱动力来看，三大因素构成主导，即人口回流、收入增长、基础设施建设完善。
1、人口回流拉动三四线城市消费增长
随着一二线城市房价持续上涨至高位，而三四线城市基础设施逐步完善，部分人口选择到三四线城市定居，带来购买力增加。一方面，2016 年北京人口净流入约2.4 万人，较2014 年大幅下降。生活成本高企、政策限制等导致一线城市人口流入趋于停滞。另一方面，外地农民工增速大幅放缓，本地农民工增速相对较高，越来越多的农民工选择在家庭附近的三四线城市就业。
2015 年后北京净人口流入进一步减少
本地农民工人数增速相对较高
资料来源：公开资料
2、低线城市居民收入提升、促消费增长加速
据国际经验，当人均GDP 达到3000-5000 美元的门槛时，消费升级的S 曲线效应开始显现，个人消费支出稳定且以较高速度增长。2016 年中国人均GDP 已达8000 美元，但一二线和三四线差异较大：一线城市约为20000-25000 美元，三四线城市多在3000-7000 美元之间，三四线城市居民消费将进入稳步增长阶段。此外三四线城市居民收入基数较低、增速较高，支撑消费升级。
资料来源：公开资料
三四线城市的人均工资水平增速较高
在三四线城市，购物中心等消费基础设施快速普及。从新建商业项目发展态势中也可看出在一线逐步饱和背景下，二三四线城市成为建设新方向。一方面，2016 年全国新开业商业地产项目465 个、较15 年提升明显（数量增长32.10%），另一方面从分布来看，二三四线城市在各面积档次的地产项目中均占据绝对优势，显示二三四线商业地产项目建设加速推进。
近三年新开业商业地产项目数量（个）
分城市级别商业地产项目数量（个）
注：“一线城市”指北上广深四个城市，“新一线城市”为根据《第一财经周刊》定义的15 个城市，包括成都、杭州、武汉、天津、南京、重庆、西安、长沙、青岛、沈阳、大连、厦门、苏州、宁波、无锡。
资料来源：互联网
线上渠道方面，网络购物在低线城市持续普及，将持续满足消费者对于多渠道、便利化、信息化消费的需求。目前三四线城市网购普及率较一二线城市仍偏低，带来电商发展的巨大空间。其中，一二线城市已基本实现互联网全覆盖，13 岁以上居民中83%实现联网，其中89%已尝试网购，电商消费人群增量有限；而三四线城市有1.6 亿网民未尝试网购，网购市场仍有较大空间。2015 年低线城市（三四线及以下）网络销售总额首次超过一二线城市，网购人群也超过一二线城市，网购者数量同比增61%，较一二线城市高18%。
2015 年低线城市网购规模超过一二线城市
资料来源：麦肯锡
：低线城市网购人群数量快速增长
资料来源：麦肯锡
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