参考中国报告网发布《2017-2022年中国体育市场现状调查及投资商机研究报告》
前 言
ＳＷＯＴ分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法；运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。
随着ＳＷＯＴ分析法理论的不断完善，早已跨出在企业中应用的界限，在不同的领域中得到广泛地运用。
近些年来，我国体育界的一些学者在体育领域中借鉴ＳＷＯＴ分析法来研究体育旅游的开发、项目或竞赛的推广、俱乐部建设的优劣等问题，取得了一定成果，为体育发展提供了重要的决策依据。
本研究以舟山群岛新区国际马拉松赛事为例，结合２０１５年的办赛情况和专家访谈，对赛事的运作进行ＳＷＯＴ分析，期望今后为赛事运作提供更好参考和指导。
１ 舟山群岛新区国际马拉松赛事简介
舟山群岛集海洋文化景观和佛教文化于一体，拥有普陀山、嵊泗、岱山等风景名胜，构成了“千岛之城”独特的山海风光。２０１１年６月３０日，国务院正式批准设立浙江舟山群岛新区，舟山成为中国又一个国家级新区，也是首个以海洋经济为主题的国家级新区。２０１５年１１月１５日举办了舟山群岛国际马拉松大赛，此次赛事以“生态智慧健康”为主题，力争在中国树立“海岛城市马拉松”新标杆，打造“自在舟山、智慧舟山”的城市名片；大赛设置有半程马拉松和迷你健身跑两个项目，共有１５个国家和地区的５ ３７２选手参加，其中半程马拉松２ ０２４人，迷你健身跑３ ３４８人。
比赛线路设置在普陀区，半程马拉松路线从海洲路普陀大剧院起跑，一路向北通过文康街、海莲路、兴普大道，经观音大桥、金沙大道，在香莲路口附近折返，最终返回海洲路普陀大剧院。
作为舟山首次举办的马拉松赛事，２０１５舟山群岛国际马拉松大赛力求创新亮点、精品办赛，为跑者带来了“生态跑”、“亲子跑”、“情侣跑”等不一样的路跑体验。
值得一提的是，在迷你健身跑比赛中，参赛者除了获颁参赛证书外，亲子跑的参赛者还将获得家庭甜蜜合影一张，情侣跑的完赛者将获得“幸福证书”和“甜蜜月老绳”，尽显比赛温情、人性一面。
最终，来自坦桑尼亚的马尔瓦迪克森马卡米以１ｈ０６ｍｉｎ３２的成绩获得男子半程冠军，厄立特里亚选手１ｈ１７ｍｉｎ２５荣膺女子半程冠军。
２ 舟山群岛新区举办国际马拉松赛事的优势
２．１ 上乘的空气质量
纵观整个２０１５年在全国范围呈现出的连续且越发严重的雾霾，共出现１１次雾霾，北京有１７９个为污染天，而舟山在２０１５中国十佳空气品质城市排第三位，处于全国前列。
普陀山、嵊泗大气质量全年为优，舟山本岛大气质量的优质周数为８１．９％，岱山优质周数为９８．１％，未发现轻度污染。
与全国部分城市同年比较，除海南三亚全年全优外，大连、连云港、青岛、上海、北海等沿海城市优质周数分别落后舟山市１４％～５９．７％。
舟山市保持优质空气质量的主要原因是海岛污染源较少，环境容量大，大气污染稀释自净能力强，主要大气污染源得到了有效控制；空气质量好是举行马拉松赛事的一个优势，马拉松运动是一项持续时间２ｈ以上，暴露在空气中的耐力运动项目，空气质量的好坏直接影响参与者的身体健康，２０１５年舟山群岛国际马拉松赛事打造以“生态智慧健康”为主题，以“自在舟山智慧跑”为口号是一个金字招牌，具有一定的亲和力和诱惑力。
２．２ 优美的环境
舟山群岛新区地处海岛，共有１ ３９０个岛屿组成，海岛特有的景致赋予了这里无穷的迷人魅力，蓝天、碧海、绿岛、金沙、白浪是舟山生态旅游环境的主色调。
以海、渔、城、岛、港、航、商、船为特色，集海岛风光、海洋文化和佛教文化于一体的海洋旅游资源在长江三角洲地区城市群中独具风采。
舟山境内共拥有佛教文化景观、山海自然景观和海岛渔俗景观１ ０００余处，主要分布在２３个岛屿上。
拥有普陀山、嵊泗列岛两个国家级风景名胜区，岱山岛、桃花岛两个省级风景名胜区以及全国唯一的海岛历史文化名城定海，舟山群岛是华东旅游资源最丰富的地区之一。２０１４年全年共接待境内外游客３ ３９８万人次，是中国东部著名的海岛旅游胜地。
因此，在这样一个环境优美的海岛城市举办马拉松赛事有着独特的魅力。
２．３ 独特的比赛路线和海景人文景观
舟山群岛国际马拉松比赛路线起点和终点都设置在普陀大剧院，东面临海为普陀山和朱家尖两大旅游胜地，沿着莲花洋绵长的黄金海岸线，运动员沿路将经过朝气蓬勃的现代化东港新城，左观佛国普陀山，右赏渔港的观音大桥和国家级风景名胜区朱家尖，蓝天、碧海、绿山、金沙一路畅跑享天然氧吧、观山海人文，用脚步享受一场“生态跑”。
同时，组织方将充分展示舟山独特的海洋人文生态，在赛事的起终点处组织了舟山锣鼓、舟山船拳等具有海洋特色、体现海岛文化的文体展演，让参赛者在享受赛事激情的同时，亦能感受这座“海上丝绸之路”上的海岛城市风光，这让舟山群岛马拉松在赛事内涵上得以丰富，形成独一无二的具有海岛特色的体育赛事。
从赛事品牌发展的角度来看，独特的比赛路线和海景人文景观成为决定赛事持久生命力的更为重要的内在因素。
２．４ 丰富多彩的赛事活动
２０１５年舟山群岛国际马拉松虽然是半程马拉松比赛，除设置了迷你赛外，舟山群岛国际马拉松大赛力求创新亮点、精品办赛，为跑者带来了“生态跑”、“亲子跑”、“情侣跑”等不一样的路跑体验。“共赴一场爱情长跑”、“不求速度、不求距离，只要你敢跑！”等赛事行动口号，让枯燥无味的马拉松赛事披上了一层浪漫和温馨的色调。
主办方为参与比赛的“亲子跑”家庭拍摄温情的“全家福”，为“情侣跑”爱侣们颁发幸福证书并系上寓意美满的“月老绳”作为完赛见证，这些行为旨在于宣传舟山群岛国际马拉松赛事，降低门槛，让更多人跑步爱好者参与运动；赛事还和科技相结合，鼓励２ ０００名ＩＴ从业者参与其中，开展智能健康主题展，展示了无人机、运动摄像机、智能车、智能手表等各类炫酷的智能健康产品，呈现一场独一无二的科技马拉松视觉感官盛宴。
为了让比赛的形式更加丰富，组织了舟山锣鼓、舟山船拳等具有海洋特色、体现海岛文化的文体展演，增加了多样的主题活动，比赛还吸引了世界半程马拉松冠军、北京马拉松三连冠孙英杰，羽毛球世界冠军叶钊颖，内地著名歌手沙宝亮，新浪高级副总裁魏江雷，资深撰稿人王晓刚，阿里巴巴集团首席技术官王坚为马拉松运动的健康发展出谋划策。２０１５年的舟山群岛国际马拉松已经形成以比赛为纽带、以多样化的赛事活动为亮点的海岛马拉松文化活动。
２．４ 相对完善的安全、医疗保障
舟山群岛国际马拉松大赛。
为做好赛事医疗保障工作，我市医疗保障工作领导小组制定了科学严谨的保障方案，指定２家医院为赛事医疗救治定点医院，建立就诊“绿色通道”。
沿赛道设置急救站４个、医疗救护点１０个、流动医疗组６组，各站点均配备了急救药品和医疗器械。
参与医疗保障的医护人员１２１人，医疗志愿者１７０人，配备救护车１４辆。
比赛当天，各医疗救护站点累计接诊伤员２０２人次，转送定点救治医院伤员３人。
为保障参赛人员及工作人员的食品安全，普陀区卫生监督所指派工作人员分别对涉及参赛的酒店开展餐饮食品安全保障工作和对从业人员健康证持有情况、厨房卫生、食品的来源、操作的过程、厨师的个人卫生、餐具消毒情况等都进行详细检查。
对不符合食品安全法要求的发放监督意见书，责令其立即整改。
３ 劣 势
３．１ 赛事奖金投入少，赛事级别低
２０１５年舟山群岛国际马拉松赛事投入主要来自企业赞助、广告投放、报名费用等资金，第一名奖金为２０ ０００元人民币（约３ ２００美元），这与国内顶级马拉松赛事北京马拉松第一名４０ ０００美元相差甚远，和省内的马拉松赛事名次奖金相比也相差太多，如２０１５杭州马拉松赛第一名奖金为４０ ０００美元；２０１５年宁波国际马拉松赛第一名奖金为３５ ００0美元，２０１５台州国际马拉松第一名奖金为５０ ０００元人民币；从名次奖金投入奖金额度的高低，从侧面反映了舟山马拉松赛事奖金投入少、赛事级别低，以及对马拉松专业选手的吸引力小，这对舟山群岛国际马拉松今后的发展起着重要的影响。
赛事的投入和奖金额度高低更大程度上更取决于赛事影响和自身的运营能力，因此，要把握好赛事品牌的影响力、观众参与度、媒体宣传力、赞助商回报等因素的互动，要找到对观众的营销和赞助商回报之间的结合点，使赛事自身和赞助企业都获得了丰厚回报，才能使自身运营达到良性循环，才能使舟山群岛国际马拉松赛事更上层楼。
３．２ 赛事服务水平有待于提高
２０１２年厦门马拉松赛比赛当天，现场共有２７个医疗卫生单位的８９５名医务人员参与医疗保障工作，出动车辆７３部，其中医疗救护车５１部，手推车２２部，担架２１个，给氧设备５７套；２０１５年兰州马拉松赛赛事有９家医院距赛道仅５００ｍ之内，能够保证出现险情第一时间赶往医院救治，为参赛者安全做出保障；而舟山群岛国际马拉松比赛期间才指定２家医院为赛事医疗救治定点，沿赛道设置急救站４个、医疗救护点１０个、流动医疗组６组，参与医疗保障的医护人员１２１人，医疗志愿者１７０人，配备救护车１４辆，比赛前公共厕所不够多出现排队和随地小便现象，对此就明显体现出舟山群岛国际马拉松的医疗服务接待明显不够，服务水平有待提高。
３．３ 赛事衍生产品开发不足。
赛事衍生品最直接的作用就是打造赛事的品牌形象和促进人们的参赛体验，在国内外重大赛事中都有衍生品：如吉祥物、纪念徽章、纪念服、跑鞋等物品销售已经成为赛事收入的重要组成部分，也是让马拉松赛事参与者值得怀念、留恋、收藏的有意义有物品选择。
而舟山群岛国际马拉松赛事免费领取一件Ｔ恤和一只物资包外，再无其他衍生物品，因此，总体上看来这些产品对于赛事的收入贡献几乎没有，属于亏损状态。
究其原因，一是不少参赛人员和观众还没有对此类文化产品消费的习惯，习惯于主办方发放行为；二是主办方对于衍生品没有销售的意识、设计规划和开发不足，造成市场效益没有；所以作为赛事组织方，应当对于赛事衍生品引起足够重视，通过加大投入、聘请专业设计团队等措施打造优秀的赛事衍生产品，使其成为舟山群岛国际马拉松赛事品牌文化的重要传播载体，同时，也能直接带动比赛的市场收益。
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