中国艺术品拍卖市场现状及行业未来发展潜力分析

导读：中国艺术品拍卖市场现状及行业未来发展潜力分析。艺术品拍卖市场呈现出明显的季节性，每年春秋两次拍卖贡献全年大部分收入。按照行业惯例，几乎所有的艺术品拍卖行每年都会着重举办“春拍”与“秋拍”两场拍卖会，而这两场拍卖会的成交额占了全年成交额的绝对大头。

相关行业报告《2016-2022年中国艺术品拍卖市场发展格局及十三五发展前景预测报告》

　　一、中国艺术品拍卖市场现状分析

　　艺术品拍卖市场呈现出明显的季节性，每年春秋两次拍卖贡献全年大部分收入。按照行业惯例，几乎所有的艺术品拍卖行每年都会着重举办“春拍”与“秋拍”两场拍卖会，而这两场拍卖会的成交额占了全年成交额的绝对大头。春拍一般在每年的4~7月份举办，秋拍则一般安排在每年的9~12月举办。除了春秋拍以外，不同的拍卖行还会在非固定的时间点举办一些精品拍卖会，主题拍卖会或者网上拍卖会等等。

　　中国艺术品市场由于近几年艺术品元挖掘过度，加之宏观经济形势紧缩的影响，自2011年高点以来初步呈现疲软之势。2015年中国纯艺术品市场规模进一步萎缩，总成交额为48.59亿美元，全球市场份额由2014年的37.22%下滑至2015年度的30.19%，退居全球第二。

　　从整体成交情况来看，成交价格两极分化的现象愈加明显。高端作品市场支撑力度加强，中低端拍品市场波动较大。区域市场方面，港澳台地区表现相对比较稳定，市场份额在全球市场降温的2015年仍有一定增长。相较之下，内地拍卖行情则下滑严重，尤其是国内主力城市京津地区下滑程度明显。

　　整个拍卖行业参与者市场目前仍处于比较小众的阶段，主要还是许多高净值的人群。每年全国参与人数不超过1万人，如果算上平时的文物收藏爱好者，那么整个收藏市场将上百万人。不过参与人数在不断的增加，不断增长的高净值人群以及持续扩大的可投资资产为我国艺术品拍卖市场奠定了坚实的客户基础与增长潜力。

　　近年来，艺术品拍卖市场逐渐褪去了炒作的热潮，投资逐渐趋于理性。文物艺术品拍卖行业集中度呈现上升趋势，未来拍卖公司的寡头化会越来越严重。“二八”定律在拍卖行业表现尤为明显，艺术品拍卖国内前三家的成交额的占比超过80%。

　　艺术品两大核心在于：定价+真伪。

　　一方面，只有在大的拍卖公司拍卖藏品，才能有相应的能力从买家处获得较高的报价，所以竞争力差的公司就不能吸引到好的藏品，而没有好的藏品就不会吸引到优质的客户，进而再反馈到没有优质的卖家。

　　另一方面，拍卖公司从法律意义上是不用（也不能）保证拍品的真伪的。因为鉴定本身是以人的经验作为标准，也就是并没有严格的统一的标准。所以说鉴定艺术品的真伪是一件主观性很强的事情。在这样的规则环境下，公司的品牌、专业性等就会起到十分重要的作用。而正式拍卖之前还会有三天的预展，通过这种模式也可以有效的避免买家拍卖到不好的东西。

　　二、文化艺术品拍卖市场回暖

　　1、从2012年开始调整的拍卖行业，不时传出即将回暖的消息，然而这个时刻却一直可望而不可即，但今年春拍却出现了转机。刚刚落幕的内地春拍让不少从业者看到艺术市场仿佛回暖在即。从内地主要拍卖行的成交情况来看，多家拍卖公司总成交额达到了两位数增长，其中北京保利表现平稳，以28.5亿元总成交额再度蝉联内地拍卖行首位；紧随其后的北京匡时表现尤为突出，总成交额同比增长近150%，达到了25.58亿元，并且首次超越中国嘉德和香港佳士得；作为内地市场风向标的中国嘉德总成交额21.88亿元。在整体低迷的艺术品市场之中，此次春拍取得了不俗的成绩，无疑为市场注入了一针强心剂，也带动了中国艺术品市场的上扬。

　　回顾以往海内外艺术品拍卖行业情况，大致呈现五年一个周期。从历史数据来看，我国拍卖市场呈现出一定的周期规律，国内的拍卖从94年开始，当时主要以港台买家为主，国内买家少，拍卖成交额相当低。随着国内拍卖行业的逐步推广，95-97年间，国内参与人数开始增加。但是到了97年之后，亚洲金融危机对于艺术品收藏冲击非常大，最为典型的就是台湾市场，一直到2000年出现创纪录的单场拍卖成交额超1亿之后，在2003-2005年间有快速的增长，而后盘整几年在2011年经历了一次爆发，而后市场调整至今，在2016年春拍再次出现好转迹象。

　　国内拍卖市场未来发展潜力远胜于国外拍卖市场。主要原因有三点：

　　1、只有中国的艺术品市场才具有市场属性。从需求角度来说，西方人体现在对于艺术的需求，而中国人则更多的体现在价值（财富）的需求上，也有少部分人为了虚荣的满足。

　　2、中国市场可交易的品类多。国内拍卖主要是书画拍卖，而书画拍卖可以分为古代与近现代书画拍卖。再细分书法和画作又可以分为两个方面，另外非书画类的拍品又被归为瓷杂类。瓷杂类中包含瓷器、玉器以及一些佛教工艺品等等，都是慢慢受到重视单独罗列出来的。还有包括茶叶等消费品也逐渐进入拍卖市场。但是西方较为普遍的主要还是油画与雕塑，拍品相对单一。这个与文化沉淀有关。

　　3、中国拍卖市场20年出头，公众对拍卖行认识还不到位，潜在机会广。人们总是存在这样那样的误区，认为普通艺术品在拍卖会上会卖的更贵，但是事实正好相反。拍卖会上成交的价格比私下买便宜，主要原因在于平台交易是公开的，交易的信息等早就被市场充分消化。而仅仅只有私下不好定价（价值不明确）的东西，或者比较特殊的拍品才会在公开拍的比较贵。

　　4、拍卖行业的未来发展方向就是挖掘更多的没有参与艺术品收藏的人参与进来。据相关数据统计，西方国家80%以上的有钱人都会收藏艺术品，比如台湾的有钱人只有两个是不收藏艺术品的。而中国有能力收藏的人群中有95%尚未参与进来。在有钱人中收藏艺术品氛围浓厚。一方面，有钱人认为不买艺术品是不上台面的事情，而西方有钱人更多的将此看做是慈善行为，不仅仅是投资行为，是其实现个人价值的一种表现。

　　5、国外的大企业都会建立自己企业的美术馆，其中都会收藏本国或者世界有名的藏品。这既是宣扬企业文化的一种形式，也是彰显集团财力的直接方式。特别是在日本，此现象尤为突出，中国企业作为新兴市场崛起的生力军，不会永远落后。

　　6、价格差距也是未来促进国内市场成交额上升的重要因素。目前全世界艺术品中，中国的艺术品价格相比西方有十分明显的差距，这不仅仅是百分比的差距，而是切切实实数量级的差距。中国文化目前在世界上仍然是弱势文化，这一点也体现在艺术品的价格上，而未来这个差距必然会缩小。

资料来源：互联网，中国报告网整理，转载请注明出处（YS）