2016年我国床上用品行业发展特征与动向分析

 导读：2016年我国床上用品行业发展特征与动向分析。与其他日用消费品行业的发展类似，床上用品行业在过去的三十年间也经历了一个消费偏好逐步转变、销售渠道逐渐多样化、产品功能需求逐渐提升的发展历程

参考《2017-2022年中国床上用品市场发展态势及十三五发展态势预测报告》

       与其他日用消费品行业的发展类似，床上用品行业在过去的三十年间也经历了一个消费偏好逐步转变、销售渠道逐渐多样化、产品功能需求逐渐提升的发展历程：

       （1）消费偏好品牌化

       目前，国内床上用品企业的增长方式仍然主要依靠产品品质的提升和营销渠道的扩张，但建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素的差异化优势在竞争中的作用正日益趋于明显。

       随着经济的不断发展，人民物质生活水平有了较大提高，消费者对床上用品的消费不再仅停留在对生活起居等基本功能的满足上，而更要求床上用品与消费者的生活方式和审美文化相吻合，对床上用品设计、面料甚至生态和保健等功能提出越来越多的要求，以产品风格和产品功能为特点的品牌消费时代已经来临。

       未来床上用品企业之间的竞争将会是建立在差异化基础上的品牌竞争，企业只有从消费者的角度出发，丰富产品结构，才能更好的塑造企业品牌，提升品牌价值，充分发挥品牌的市场影响力。

       （2）销售渠道多元化

       国内床上用品企业的销售模式主要是加盟经销和直营连锁，在此基础上建立了多种销售渠道。目前，我国床上用品行业的销售渠道主要包括以下几种：百货商场、直营专卖店、加盟店、超市、网上直销、电视购物等。企业可根据自身产品定位、品牌形象、渠道管控能力，选择不同的销售渠道，并结合不同销售区域进行布局。

       国内床上用品行业的主要销售渠道

       经销加盟模式是企业快速占领市场的重要渠道

       经销加盟模式是我国床上用品企业传统的销售模式。生产商将自己所拥有的商标、商号、产品等以加盟合同的形式授予特许加盟商使用，特许加盟商按加盟合同规定，在一定区域内销售生产商产品，通常以实体加盟店为主。经销加盟模式的优点是可以充分利用经销加盟商的渠道资源、分销配送优势，实现产品的快速销售和市场覆盖，充分利用其人脉、商誉、社会关系等，发挥加盟商的本地化、专业化分销优势。

       经销加盟模式是床上用品企业占领市场最重要的渠道。床上用品行业具有较强的区域性特征，在全国范围内，还没有形成有绝对优势的床上用品品牌，这就为床上用品企业的市场拓展提供了契机。经销加盟模式能够有效地帮助企业开拓新的市场，突破资金和时间限制，迅速扩张规模，是企业提高市场份额的关键渠道。但是经销加盟模式的缺点也很明显，经销模式存在一定的渠道控制风险，不便于管理。因此，企业在经销加盟模式中要不断提升自身的管理能力和管理水平，加强经销商管理，完善经销商管理体系，才能有效地维护现有市场和开拓新市场，为企业的可持续发展提供保障。

       电商模式迅速发展，促进线上线下相融合

       电商模式的发展，打破了原来以专卖店、加盟店等实体店销售为主的销售网络格局。根据 EUROMONITOR 数据统计，2009 年我国家居市场电商销售额占总销售额的 0.20%，而到 2014 年，我国家居市场通过电商渠道所取得的销售额已经达到 3.8%，呈增长趋势，电商销售在家纺企业的销售比重中占比越来越大。

       2009-2014 年家居市场电商销售收入变化情况

       数据来源：Euromonitor

       家纺作为家居装饰中最重要的“软装饰”产品，占家居市场销售收入的三分之一左右，通过电商渠道所取得销售收入也在逐渐增多。根据阿里巴巴零售平台发布的交易数据显示，2015 年仅“双 11”当天，罗莱、富安娜、水星家纺三大床上用品公司当日线上销售额超 4.73 亿元，其中罗莱 1.90 亿元，水星家纺 1.58亿元，富安娜 1.25 亿元。

       电商渠道促进行业销售结构的调整，但线下渠道依然是床上用品企业的主要利润来源，线上线下渠道相互融合，是未来床上用品企业销售模式的必然趋势。

       传统销售渠道的实体店给床上用品购买者带来的感官和消费体验，是电商模式不可取代的；电商渠道方便、快捷，解决了传统线下渠道的地域限制、价格限制、购物便捷限制等因素。因此，未来床上用品企业应在销售渠道建设中强化线上线下的相互融合，在加强电商渠道建设的同时，也要注重终端门店的持续拓展及其“成活率”，线上线下一起积极变革、创新，实现全渠道融合。

       （3）产品功能多样化

       作为消费者日常家居生活的必需品，床上用品的质量、特点及其功能性是决定产品竞争力的核心要素。床上用品随着市场需求的变化不断更新换代。床上用品填充物由传统的棉被逐步发展到今日的多孔被、羽绒被，套件面料从传统的纯棉面料发展到真丝面料，到今日的竹纤维、天丝等功能性面料，产品结构逐渐丰富，不仅限于传统的实用性，更多地加入了功能性、保健性、装饰性和绿色环保等诸多新功能。

       随着我国人民生活水平的提高，消费者的消费观念逐渐转变，对产品功能性的重视程度日益提高，对床上用品的要求已不再局限于保暖、舒适等原有的基本特性。根据床上用品的不同用途，人们还希望其具有保健、防护等特殊功能，如轻柔、透气、排汗、抗菌、防螨、防紫外线、防毒、阻燃、防辐射、香薰、磁疗、吸湿、防油防水等，床上用品的面料也逐渐采用竹纤维等新型面料。未来功能性床上用品特有的高科技含量与高附加值将成为我国床上用品行业一个新的经济增长点。

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