行业发展增速趋于平稳，成本优势日趋消退。中国玩具行业凭借其成本优势一直以来保持良好的发展，目前已经成为全球最大的玩具生产国，全球 80%的玩具都印有中国制造的标签。但是随着劳动力成本的不断上升，越来越多的国外玩具厂家选择在劳动力成本更低的地方建厂。目前中国玩具行业发展有以下特点：
1）玩具厂家百家争鸣，行业巨头尚未显现。据统计，中国上规模的玩具厂家达 1455 家，但是尚未出现像国际玩具巨头这样有影响力的企业。目前中国玩具企业研发水平较弱，品牌知名度有待提高，市场集中化低，存在市场整合的空间。
2）产业集群明显，四省一市称霸据玩具出口市场。中国玩具生产集群明显，主要厂商集中在浙江、江苏、广东、福建和上海。其中广东是全国玩具最大的生产基地，而汕头的玩具生产厂相对集中，科技创新能力相对较强。
参考观研天下发布《2018-2023年中国玩具产业调查与投资前景评估报告》
3）自主品牌不断加强，科技创新能力日益增强。近年来国内玩具厂商开始研发高附加值产品，从原来的代加工向研究、创新的道路发展。出现了像奥飞这样的自主品牌。
4）与多方面结合，开拓玩具新局面。玩具产业和文化产业的结合越来越紧密，随着我国动漫产业的蓬勃发展，玩具加动漫的新格局为整个行业带来了新鲜的血液，提供了活力。
5）电商渠道发展迅速，传统渠道遭挤压。随着国内互联网发展以及网购的日益流行，电商成为了一个重要的销售渠道，众多的玩具企业开始拓展电商渠道。
1）玩具厂家百家争鸣，行业巨头尚未显现。据统计，中国上规模的玩具厂家达 1455 家，但是尚未出现像国际玩具巨头这样有影响力的企业。目前中国玩具企业研发水平较弱，品牌知名度有待提高，市场集中化低，存在市场整合的空间。
2）产业集群明显，四省一市称霸据玩具出口市场。中国玩具生产集群明显，主要厂商集中在浙江、江苏、广东、福建和上海。其中广东是全国玩具最大的生产基地，而汕头的玩具生产厂相对集中，科技创新能力相对较强。
参考观研天下发布《2018-2023年中国玩具产业调查与投资前景评估报告》
3）自主品牌不断加强，科技创新能力日益增强。近年来国内玩具厂商开始研发高附加值产品，从原来的代加工向研究、创新的道路发展。出现了像奥飞这样的自主品牌。
4）与多方面结合，开拓玩具新局面。玩具产业和文化产业的结合越来越紧密，随着我国动漫产业的蓬勃发展，玩具加动漫的新格局为整个行业带来了新鲜的血液，提供了活力。
5）电商渠道发展迅速，传统渠道遭挤压。随着国内互联网发展以及网购的日益流行，电商成为了一个重要的销售渠道，众多的玩具企业开始拓展电商渠道。
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