随着智能手机和互联网的快速发展，消费者比以往更容易获得娱乐信息，如电影，动漫，漫画等，这使得许多孩子与他们喜欢的IP内容有着更密切的联系。
在全球市场中，授权玩具销售额不断上升，2009-2016年IP授权玩具的销售额增长率一直高于玩具整体的销售额增长率，是全球玩具销售额增长的核心动力。2014-2015年是授权玩具增长最大的时期，此阶段授权玩具销售的强劲得益于热门电影资源的转化，如2014年的孩之宝与迪士尼合作的冰雪奇缘授权玩具在2015-2016年销售额增长率高达2111.70%。
目前玩具行业主要的IP形式有电影、电视动画、游戏等。以IP电影推动玩具销售典例就是《变形金刚》，Hasbro公司一直致力于通过变形金刚电影增加全球授权玩具的销售。乐高于2014年发行乐高大电影，对世界各地乐高玩具的销售产生了类似的影响。随着智能手机的普及，电子游戏的兴盛，游戏成为新的建立IP的方式，2017年成功的PokémonGo对相关授权玩具销售产生巨大的影响，成功地在神奇宝贝发行多年后带来新的增长。
授权玩具的销售额几乎在每个市场都在上升，在澳洲和北美等娱乐媒体消费较高的发达市场中，授权玩具的市场份额持续增长。拉美地区由于本地品牌的普及，也超过其他发展中地区。亚太地区是唯一出现下滑的地区。亚太地区2015年授权玩具份额的下滑主要是因为Yo-KaiWatch销售额的下滑，2015年Yo-KaiWatch的销售额下降了11.9%。
本地IP是全球授权玩具兴起的另一个关键原因。这些IP是在其市场开发的，通常包含与市场相关的某种文化因素。并且在那些主要IP（如“星球大战”）有进入障碍或无法产生文化共鸣的市场上，本地IP显得更为重要。中国玩具市场2016年市场份额前十的IP中，有五个是中国本土IP。在全部87个IP中，有65个本土IP，占比全部IP数的75%。
多代消费品牌的销售非常依赖其IP内容的发布。
拥有多代消费能力的品牌IP在抓住儿童的注意力方面具有优势。虽然有些孩子可能会自己看电视或电影，但通常他们的父母陪同，他们更有可能选择让孩子根据自己童年的节目观看影视作品。因此通过多代沟通，品牌可以创造一个可持续的循环周期，父母长大后激励品牌与孩子的联系，孩子长大，拥有自己的孩子，并重复循环。只要品牌持续更新，使其适合每一代的孩子，就可经久不衰。
在品牌缺少IP内容的更新，例如“变形金刚”，在没有新的电影IP出现时，其玩具销量出现下降，电影IP更新时玩具销量出现上升（2009、2011、2014），在2014年没有电影IP出现依然没有大幅下降的原因是中国市场引入变形金刚电影晚于国外，玩具销售额的增长有所滞后。因此即使有多代消费能力，IP也需要不断的更新，以促进玩具销售。
Mylittlepony（小宝马莉）是孩子宝1983推出的玩具，孩之宝在2010开发小宝马莉的动画片，保持每年一季的发行，因此玩具销售额也逐年稳步增长；Teenagemutantninjaturtles（忍者神龟）于1987年诞生，2012-2014年出现增长高峰，2012开始进入增长是由于其发开了第一季忍者神龟新动画，2013年开发第二季动画，2014年开发电影忍者神龟：变种时代，2016年又发布了忍者神龟2：破影而出，因此销售额在2012年后快速增长。
在全球市场中，授权玩具销售额不断上升，2009-2016年IP授权玩具的销售额增长率一直高于玩具整体的销售额增长率，是全球玩具销售额增长的核心动力。2014-2015年是授权玩具增长最大的时期，此阶段授权玩具销售的强劲得益于热门电影资源的转化，如2014年的孩之宝与迪士尼合作的冰雪奇缘授权玩具在2015-2016年销售额增长率高达2111.70%。
2016年全球授权玩具的销售额增长率较非授权玩具高
数据来源：中国报告网整理
Hasbro公司分别在2009、2011、2014推出变形金刚电影,
同期玩具销售额出现增长（亿美元）
数据来源：中国报告网整理
授权玩具的销售额几乎在每个市场都在上升，在澳洲和北美等娱乐媒体消费较高的发达市场中，授权玩具的市场份额持续增长。拉美地区由于本地品牌的普及，也超过其他发展中地区。亚太地区是唯一出现下滑的地区。亚太地区2015年授权玩具份额的下滑主要是因为Yo-KaiWatch销售额的下滑，2015年Yo-KaiWatch的销售额下降了11.9%。
授权玩具的增长并不是由单一市场导致的，多数地区授权玩具市场份额不断上升
数据来源：中国报告网整理
参考中国报告网发布《2017-2022年中国玩具行业发展态势及市场竞争态势报告》本地IP是全球授权玩具兴起的另一个关键原因。这些IP是在其市场开发的，通常包含与市场相关的某种文化因素。并且在那些主要IP（如“星球大战”）有进入障碍或无法产生文化共鸣的市场上，本地IP显得更为重要。中国玩具市场2016年市场份额前十的IP中，有五个是中国本土IP。在全部87个IP中，有65个本土IP，占比全部IP数的75%。
中国玩具市场份额前十的品牌，有五个是中国本土IP
数据来源：中国报告网整理
多代消费品牌的销售非常依赖其IP内容的发布。
拥有多代消费能力的品牌IP在抓住儿童的注意力方面具有优势。虽然有些孩子可能会自己看电视或电影，但通常他们的父母陪同，他们更有可能选择让孩子根据自己童年的节目观看影视作品。因此通过多代沟通，品牌可以创造一个可持续的循环周期，父母长大后激励品牌与孩子的联系，孩子长大，拥有自己的孩子，并重复循环。只要品牌持续更新，使其适合每一代的孩子，就可经久不衰。
在品牌缺少IP内容的更新，例如“变形金刚”，在没有新的电影IP出现时，其玩具销量出现下降，电影IP更新时玩具销量出现上升（2009、2011、2014），在2014年没有电影IP出现依然没有大幅下降的原因是中国市场引入变形金刚电影晚于国外，玩具销售额的增长有所滞后。因此即使有多代消费能力，IP也需要不断的更新，以促进玩具销售。
Mylittlepony（小宝马莉）是孩子宝1983推出的玩具，孩之宝在2010开发小宝马莉的动画片，保持每年一季的发行，因此玩具销售额也逐年稳步增长；Teenagemutantninjaturtles（忍者神龟）于1987年诞生，2012-2014年出现增长高峰，2012开始进入增长是由于其发开了第一季忍者神龟新动画，2013年开发第二季动画，2014年开发电影忍者神龟：变种时代，2016年又发布了忍者神龟2：破影而出，因此销售额在2012年后快速增长。
多代消费品牌的销售也非常依赖其IP内容的发布
数据来源：中国报告网整理
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