2017年全球玩具行业发展趋势分析

        参考中国报告网发布《2017-2022年中国玩具行业发展态势及市场竞争态势报告》

        （1）玩具行业安全标准不断提高

        儿童是全球玩具市场的主要消费群体，儿童玩具占据玩具市场的较大比重。

        出于对儿童安全的考虑，玩具进口国制定了越来越严格的安全标准。以欧盟为例，其安全标准自2003 年起不断升级：2003 年的RoHS 指令明确规定6 种有害物质的最大限量值；2007 年1 月16 日开始限制儿童玩具使用包括邻苯二甲酸盐在内的6 种物质的每三种化合物总含量不得超过0.1%；2007 年6 月1 日全面实施REACH 法规对玩具制造材料进一步严格限制；2012 年3 月，欧盟2012/7/EC 玩具安全指令修订收紧玩具的镉含量限值；2014 年6 月，欧盟委员会连续发布指令2014/79/EU 和2014/81/EU，对欧盟新玩具安全指令2009/48/EC 进行了修订，增加了4 种化学物质的限量要求，欧盟委员会要求各成员国最迟于2015 年12 月21 日实施上述规定；2015 年1 月，欧盟发布了新版欧洲电动玩具标准EN62115:2005/A12:2015，对带有电磁场集成领域源的玩具提出了更多要求；2015年11 月13 日，欧盟在其官方公报上刊登欧盟玩具安全指令(第2009/48/EC 号指令)下最新的玩具安全协调标准清单，清单列出一项首次刊登的新标准，即EN71-5:2015“实验套装以外的化学玩具(套件)”标准；2016 年1 月15 日，欧盟在其官方公报上正式公布REACH 法规协调标准EN1811:2011+A1:2015，对有关镍释放含量标准做出新的规定。2016 年2 月17 日欧盟官方发布并实施新法规《化学品的注册、评估、授权和限制》，修订了关于镉的相关限制条款，规定镉含量超过0.01%的油漆不得使用或投放欧盟市场。不断升级的指令和适用标准使小型玩具加工制造企业受到巨大冲击，而大企业则面临发展机遇。

        （2）玩具种类全面发展

        A、玩具种类突破年龄的限制

        随着功能的多样化，玩具已摆脱仅为儿童提供娱乐的限制，其功能逐渐适应成人的需求，越来越多的成年人愿意购买适合自己的玩具。另一方面，部分发达国家人口老龄化的加剧也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美国和日本是全球老年玩具发展较为领先的国家。

        B、传统玩具和科技玩具各有发展

        科技对玩具行业的渗透越来越深，LED 技术、人脸（声音）识别技术、现实增强技术甚至全息影像技术和脑电波感应技术都融入到了玩具当中，国际传统大牌公司也因此推出了数码玩具。不过科技玩具的兴起并没有对传统玩具造成严重的冲击，由于传统玩具能给予儿童发挥想象力的空间，也适合家庭亲子互动，具有科技电子玩具不可替代的作用，因此传统玩具目前仍然占有一定的市场优势。全球玩具行业未来趋势将是传统玩具和科技玩具相互发展。

        C、与文化产业联动加强

        影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。设计中加入文化元素能提高玩具的附加价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度；影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素。市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型大都来源于相关的影视、动漫作品。

        （3）国外玩具电商渠道发展迅速

        随着科技、文化和经济的发展，尤其是互联网技术和通信技术的迅猛发展，人类的信息意识不断提升，对信息资源的使用越来越重视。在玩具行业，互联网技术为其带来新的销售渠道。相比于各实体渠道，电商平台能减少许多事务性工作，增强市场产品的信息流动性和信息透明度，而玩具产品品种多、周期短、市场变化大，电商平台的渠道优势正好与玩具产品的特性相符。

        尽管传统的销售渠道仍然占据较大比重，新的电商渠道凭借其优势得到了迅速的发展。国外玩具电商渠道发展起步较早，欧美发达国家电商渠道占比基本在10%以上。与这些国家相比，我国玩具的电商渠道占比处于较低水平，但近年增速明显，未来电商渠道将成为我国玩具销售的重要渠道。

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