1 引言
参考观研天下发布《2017-2022年中国纸尿裤产业发展态势及十三五市场商机分析报告》
继特种纸、生活用纸行业快速发展，行业企业获取高额利润之后，纸尿裤行业将成为下一个等待切割的“蛋糕”。目前我国纸尿裤市场主要分为婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，婴儿纸尿裤为婴儿提供一个更加卫生的生长环境，使得父母照顾新生儿更加方便，而成人纸尿裤则改善了老年人和残疾人的生活品质。近年来，纸尿裤市场保持了高速发展，其中婴儿纸尿裤更是保持30%的增长速度，品牌种类也十分多样，比如帮宝适、花王、好奇、妈咪宝贝、爽儿宝等等，这些纸尿裤市场价格都在高位运行，利润高于传统生活用纸。相信随着我国经济的快速发展，城乡居民生活水平的不断提高，纸尿裤的市场前景将十分的广阔。
2 我国纸尿裤行业现状
2.1 婴儿纸尿裤现状
2.1.1市场规模
2013~2015年卫生用品行业机构统计的婴儿纸尿裤/市场规模情况，从表格中可以看出2015年我国婴儿纸尿裤市场呈现快速有效的增长趋势。2015年，我国婴儿纸尿裤消费量为269.88亿片，比2014年增长18.17%；2015年婴儿纸尿裤的市场规模为331.95亿元，比2014年增长24.22%；2013年到2015年，纸尿裤市场渗透率从47%提高到58.95%，增长25.4%。
根据相关监测数据显示，2016年在天猫、京东、1号店、苏宁等7大中国主流电商平台上，国外进口品牌纸尿裤仍占市场领导地位，国内安儿乐、雀氏、一朵也位列10名之内。2016年线上婴儿纸尿裤销售额占比前10的品牌。从表格可以发现排名前五的皆为国外企业，占总销售额的58.7%，其中花王占比16.9%，好奇占比14%，帮宝适占比12.9%，妈咪宝贝占比7.6%，尤妮佳占比7.3%。而国内品牌大王、雀氏、安儿乐、一朵分占4.5%、3.5%、2.4%、2.2%，国内婴儿纸尿裤品牌销售额仅占总销售额的12.6%。
资料来源：公开资料整理
随着国内二胎政策的逐步开放，我国婴儿纸尿裤市场的竞争越来越激烈。目前国外企业已抢占半壁江山，销售份额超过50%，而剩余的销售份额由国内多家纸尿裤产商共同分享，在这种环境下国内的纸尿裤企业所面临的压力和挑战也随着增加。
2.2 成人纸尿裤现状
2.2.1 市场规模
我国成人纸尿裤产品最早出现在1997年前后，随着我国经济的快速发展，以及人口老龄化程度不断加深，成人纸尿裤产品不断被我国居民所接受，成人纸尿裤的市场也不断成长。
统计数据，从2009~2014年我国成人纸尿裤的销售量逐年增加，到2014年销售量达到24.7亿片，比2009年增长404%，销售额从2009年的7.2亿元，增长到2014年的43.4亿元，增长幅度达到502%。
表5为当前国内主要的成人纸尿裤生产企业，目前我国成人纸尿裤市场还处于导入期，品牌集中度不高，从表格中可以发现国外企业在国内成人纸尿裤市场并不多，所以这个时期是我国成人纸尿裤厂商树立品牌的最佳时期。
2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额统计数据，从图可以发现除“珍琦”产品所占的份额较大外，其他大部分产品所占的市场份额都较低，还未出现在市场中拥有绝对话语权的企业，这说明目前我国国内成人失禁用品市场导入阶段，品牌格局尚未形成。
3.1 二胎政策的开放助力婴儿纸尿裤市场发展
随着我国二胎政策的逐步开放，我国婴儿纸尿裤市场必将迎来春天。根据我国国家统计局的统计数据显示，在我国二胎政策开放以来，我国出生人口不升反降，这是由于生育旺盛期妇女人数的减少，从导致我国出生人口的降低。根据测算，2017年我国出生人口将迎来增长，预计在2015~2019年期间，我国出生人口将达到750万人，这将大大的刺激我国婴儿纸尿裤市场的快速发展。
3.2 人口老龄化带动成人纸尿裤市场发展
当前我国人口老龄化问题严重，已完全意义上步入老龄化社会。根据我国老龄委办公室的数据显示，目前我国65岁以上且需要长期护理的老人多达3750万人，在加上65岁以下瘫痪的和其他失禁的病人，保守估计我国需要成人纸尿裤的老人约为4000万人。当前我国成人纸尿裤市场渗透率仅为3%，按全球12%的市场渗透率来计算，我国成人纸尿裤未来市场规模将达到百亿元。
3.2 人均GDP增长和消费习惯的改变加快纸尿裤市场发展
我国在婴儿纸尿裤消费习惯上与其他发达国家具有不同的特点，特别是在我国农村地区，许多家庭会将传统的棉质尿布与婴儿纸尿布混用，只在外出或者夜晚的时候使用，另外在许多家庭中老人还经常会给小孩把尿，这些种种因素导致我国婴儿纸尿裤的人均使用量低于其他发达国家。还有在成人纸尿裤方面，我国老年人对于使用成人纸尿裤极其反感，觉得不好意思，不愿使用。不过随着我国改革开放程度的不同加深，人们消费观念的改变，近年来我国一些一、二线城市纸尿裤人均使用量已达到发达国家水平，相信在不久的将来，我国纸尿裤人均水平将达到发达国家水平。不仅如此，一些数据显示纸尿裤人均消费量与该国的人均GDP成正比，近年来我国经济飞速发展，我国人均GDP不断上升，对于高质量的生活诉求越来越高，能够负担的起高端的纸尿裤产品。
4 展望
目前我国纸尿裤市场渗透率仍低于国外发达国家，随着我国经济的发展和人们消费观念的改变，相信在不久的将来国内纸尿裤市场会得到快速的发展，利润将越来越大，这就意味着纸尿裤市场的竞争会越来越激烈。为此，国内企业应根据自身条件，采取不同的发展策略，扩大市场份额：（1）依靠强大的研发力量，优化纸尿裤结构，加强产品自身竞争力；（2）引进先进检测技术，加强产品质量检测，做出让消费者放心的产品；（3）增加销售渠道。除了传统销售渠道外，还应增加其他销售渠道，如微商、淘宝、京东等电商平台。
参考观研天下发布《2017-2022年中国纸尿裤产业发展态势及十三五市场商机分析报告》
继特种纸、生活用纸行业快速发展，行业企业获取高额利润之后，纸尿裤行业将成为下一个等待切割的“蛋糕”。目前我国纸尿裤市场主要分为婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，婴儿纸尿裤为婴儿提供一个更加卫生的生长环境，使得父母照顾新生儿更加方便，而成人纸尿裤则改善了老年人和残疾人的生活品质。近年来，纸尿裤市场保持了高速发展，其中婴儿纸尿裤更是保持30%的增长速度，品牌种类也十分多样，比如帮宝适、花王、好奇、妈咪宝贝、爽儿宝等等，这些纸尿裤市场价格都在高位运行，利润高于传统生活用纸。相信随着我国经济的快速发展，城乡居民生活水平的不断提高，纸尿裤的市场前景将十分的广阔。
2 我国纸尿裤行业现状
2.1 婴儿纸尿裤现状
2.1.1市场规模
2013~2015年卫生用品行业机构统计的婴儿纸尿裤/市场规模情况，从表格中可以看出2015年我国婴儿纸尿裤市场呈现快速有效的增长趋势。2015年，我国婴儿纸尿裤消费量为269.88亿片，比2014年增长18.17%；2015年婴儿纸尿裤的市场规模为331.95亿元，比2014年增长24.22%；2013年到2015年，纸尿裤市场渗透率从47%提高到58.95%，增长25.4%。
图：2013~2015年我国婴儿纸尿裤市场规模
数据来源：公开数据整理
2010~2014年我国婴儿纸尿裤产量数据统计表，从表格中可以发现婴儿纸尿裤产量从2010年的120.4亿片增加到2014年的228.6亿片，增幅89.8%，增长幅度较大，从中可以看出我国婴儿纸尿裤的市场需求逐年增加。表：2010-2014年中国婴儿纸尿裤产量数统计表（单位：亿片）
数据来源：公开数据整理
2.1.2主要厂商和品牌根据相关监测数据显示，2016年在天猫、京东、1号店、苏宁等7大中国主流电商平台上，国外进口品牌纸尿裤仍占市场领导地位，国内安儿乐、雀氏、一朵也位列10名之内。2016年线上婴儿纸尿裤销售额占比前10的品牌。从表格可以发现排名前五的皆为国外企业，占总销售额的58.7%，其中花王占比16.9%，好奇占比14%，帮宝适占比12.9%，妈咪宝贝占比7.6%，尤妮佳占比7.3%。而国内品牌大王、雀氏、安儿乐、一朵分占4.5%、3.5%、2.4%、2.2%，国内婴儿纸尿裤品牌销售额仅占总销售额的12.6%。
表：2016年线上婴儿纸尿裤前十品牌
随着国内二胎政策的逐步开放，我国婴儿纸尿裤市场的竞争越来越激烈。目前国外企业已抢占半壁江山，销售份额超过50%，而剩余的销售份额由国内多家纸尿裤产商共同分享，在这种环境下国内的纸尿裤企业所面临的压力和挑战也随着增加。
2.2 成人纸尿裤现状
2.2.1 市场规模
我国成人纸尿裤产品最早出现在1997年前后，随着我国经济的快速发展，以及人口老龄化程度不断加深，成人纸尿裤产品不断被我国居民所接受，成人纸尿裤的市场也不断成长。
统计数据，从2009~2014年我国成人纸尿裤的销售量逐年增加，到2014年销售量达到24.7亿片，比2009年增长404%，销售额从2009年的7.2亿元，增长到2014年的43.4亿元，增长幅度达到502%。
表：2009-2014年国内成人纸尿裤市场情况统计表
数据来源：公开数据整理
2.2.2 主要厂商和品牌表5为当前国内主要的成人纸尿裤生产企业，目前我国成人纸尿裤市场还处于导入期，品牌集中度不高，从表格中可以发现国外企业在国内成人纸尿裤市场并不多，所以这个时期是我国成人纸尿裤厂商树立品牌的最佳时期。
表：国内主要的成人纸尿裤生产企业
资料来源：公开资料整理
不高，从表格中可以发现国外企业在国内成人纸尿裤市场并不多，所以这个时期是我国成人纸尿裤厂商树立品牌的最佳时期。2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额统计数据，从图可以发现除“珍琦”产品所占的份额较大外，其他大部分产品所占的市场份额都较低，还未出现在市场中拥有绝对话语权的企业，这说明目前我国国内成人失禁用品市场导入阶段，品牌格局尚未形成。
2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额
图：2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额
数据来源：公开数据整理
3 我国纸尿裤行业前景分析3.1 二胎政策的开放助力婴儿纸尿裤市场发展
随着我国二胎政策的逐步开放，我国婴儿纸尿裤市场必将迎来春天。根据我国国家统计局的统计数据显示，在我国二胎政策开放以来，我国出生人口不升反降，这是由于生育旺盛期妇女人数的减少，从导致我国出生人口的降低。根据测算，2017年我国出生人口将迎来增长，预计在2015~2019年期间，我国出生人口将达到750万人，这将大大的刺激我国婴儿纸尿裤市场的快速发展。
3.2 人口老龄化带动成人纸尿裤市场发展
当前我国人口老龄化问题严重，已完全意义上步入老龄化社会。根据我国老龄委办公室的数据显示，目前我国65岁以上且需要长期护理的老人多达3750万人，在加上65岁以下瘫痪的和其他失禁的病人，保守估计我国需要成人纸尿裤的老人约为4000万人。当前我国成人纸尿裤市场渗透率仅为3%，按全球12%的市场渗透率来计算，我国成人纸尿裤未来市场规模将达到百亿元。
3.2 人均GDP增长和消费习惯的改变加快纸尿裤市场发展
我国在婴儿纸尿裤消费习惯上与其他发达国家具有不同的特点，特别是在我国农村地区，许多家庭会将传统的棉质尿布与婴儿纸尿布混用，只在外出或者夜晚的时候使用，另外在许多家庭中老人还经常会给小孩把尿，这些种种因素导致我国婴儿纸尿裤的人均使用量低于其他发达国家。还有在成人纸尿裤方面，我国老年人对于使用成人纸尿裤极其反感，觉得不好意思，不愿使用。不过随着我国改革开放程度的不同加深，人们消费观念的改变，近年来我国一些一、二线城市纸尿裤人均使用量已达到发达国家水平，相信在不久的将来，我国纸尿裤人均水平将达到发达国家水平。不仅如此，一些数据显示纸尿裤人均消费量与该国的人均GDP成正比，近年来我国经济飞速发展，我国人均GDP不断上升，对于高质量的生活诉求越来越高，能够负担的起高端的纸尿裤产品。
4 展望
目前我国纸尿裤市场渗透率仍低于国外发达国家，随着我国经济的发展和人们消费观念的改变，相信在不久的将来国内纸尿裤市场会得到快速的发展，利润将越来越大，这就意味着纸尿裤市场的竞争会越来越激烈。为此，国内企业应根据自身条件，采取不同的发展策略，扩大市场份额：（1）依靠强大的研发力量，优化纸尿裤结构，加强产品自身竞争力；（2）引进先进检测技术，加强产品质量检测，做出让消费者放心的产品；（3）增加销售渠道。除了传统销售渠道外，还应增加其他销售渠道，如微商、淘宝、京东等电商平台。
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