1、波特五力分析
参考观研天下发布《2018-2023年中国白卡纸行业发展现状分析与投资发展前景研究报告》
波特五力模型是迈克尔.波特（Michael Por ter）于20世纪8 0年代初提出，它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策。五种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。
白卡纸近年新增产能较少，外部势力入侵者更少，大多为行业内纸厂新上项目，目前仅有江苏博汇初步规划至少10 0万吨白卡纸。但现有白卡纸产能尚未完全释放，因此后期释放压力仍需关注。
1.2 替代产品
白卡纸用途广泛，药品、化妆品、衣服、鞋袜等的外包装以及标签等，此外食品包装、液体包装等多用白卡纸。该部分产品在相比塑料、钢铁、玻璃等包装材料具有成本优势，因此替代品威胁相对较小。
1.3 供应商
白卡纸行业目前高度集中，前七名厂家占据95%以上的市场份额，并且市场操作相对规范、成熟，议价能力较强。
1.4 购买商
白卡纸购买商多为经销商、终端包装厂，两者大约各占50%。相对于纸厂的高集中度，白卡纸目前的经销商、包装厂行业极其分散，业内缺少大型、龙头企业，国内数千家厂商中大部分为中小包装厂以及个体私营企业，因此在面对上游具有寡头市场特征的供应商时，议价能力相对较低。
1.5 行业内竞争对手
现有A P P、晨鸣、博汇、太阳、红塔、森博、斯道拉恩索七大厂商控制市场（占据95%以上市场份额），以及河南新亚纸业、四川宜宾纸业等少数中小纸厂。晨鸣、博汇、太阳是国内三大主板上市纸企，红塔为央企诚通集团下属企业，而A P P、斯道拉恩索、森博为世界造纸巨头，均为实力较强的企业，因此现有主流纸厂不太可能淘汰出局，寡头市场将愈发明显。
2 行业现状及未来前景
2.1 现状综述
纵观近几年白卡纸市场发展情况来看，经过2 0 0 9年以后国内纸厂引进全球顶尖装备、技术、管理等，白卡纸产品质量已有大幅提高，进口量较少，且出口量明显增多。此外，伴随产能释放，市场逐渐饱和，劣质公司逐步淘汰，剩余下来的几家大公司生产、销售等各方面比较成熟，行业整体进入成熟、稳定期。
2.2 前景预测
经过本次行业整合后，白卡纸产品超跌反弹是有限度的，不可能无休止的处于持续上涨中，尤其是后期伴随湛江晨鸣12 0万吨项目达产投放市场以及其他纸厂产能释放（目前产能释放在70%～80%），供应将明显增加；而需求方面，尽管长远看仍处于增长中，但短期内并不会像本次价格上涨一样迅速，即产能释放是爆发式的，但需求增长是渐进式的，阶段性供需矛盾依然存在。此外，国内白卡纸前七大厂商占据95%以上市场份额，且均为大型纸企，供给侧改革继续整合的空间有限，现阶段处于上下游之间寻求行业合理利润的动态平衡中。因此，笔者认为本轮白卡纸产品价格上涨距离触顶企稳的时间已经不远。
参考观研天下发布《2018-2023年中国白卡纸行业发展现状分析与投资发展前景研究报告》
波特五力模型是迈克尔.波特（Michael Por ter）于20世纪8 0年代初提出，它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策。五种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。
图：波特五力模型
资料来源：互联网
1.1 潜在进入者白卡纸近年新增产能较少，外部势力入侵者更少，大多为行业内纸厂新上项目，目前仅有江苏博汇初步规划至少10 0万吨白卡纸。但现有白卡纸产能尚未完全释放，因此后期释放压力仍需关注。
1.2 替代产品
白卡纸用途广泛，药品、化妆品、衣服、鞋袜等的外包装以及标签等，此外食品包装、液体包装等多用白卡纸。该部分产品在相比塑料、钢铁、玻璃等包装材料具有成本优势，因此替代品威胁相对较小。
1.3 供应商
白卡纸行业目前高度集中，前七名厂家占据95%以上的市场份额，并且市场操作相对规范、成熟，议价能力较强。
1.4 购买商
白卡纸购买商多为经销商、终端包装厂，两者大约各占50%。相对于纸厂的高集中度，白卡纸目前的经销商、包装厂行业极其分散，业内缺少大型、龙头企业，国内数千家厂商中大部分为中小包装厂以及个体私营企业，因此在面对上游具有寡头市场特征的供应商时，议价能力相对较低。
1.5 行业内竞争对手
现有A P P、晨鸣、博汇、太阳、红塔、森博、斯道拉恩索七大厂商控制市场（占据95%以上市场份额），以及河南新亚纸业、四川宜宾纸业等少数中小纸厂。晨鸣、博汇、太阳是国内三大主板上市纸企，红塔为央企诚通集团下属企业，而A P P、斯道拉恩索、森博为世界造纸巨头，均为实力较强的企业，因此现有主流纸厂不太可能淘汰出局，寡头市场将愈发明显。
2 行业现状及未来前景
2.1 现状综述
纵观近几年白卡纸市场发展情况来看，经过2 0 0 9年以后国内纸厂引进全球顶尖装备、技术、管理等，白卡纸产品质量已有大幅提高，进口量较少，且出口量明显增多。此外，伴随产能释放，市场逐渐饱和，劣质公司逐步淘汰，剩余下来的几家大公司生产、销售等各方面比较成熟，行业整体进入成熟、稳定期。
2.2 前景预测
经过本次行业整合后，白卡纸产品超跌反弹是有限度的，不可能无休止的处于持续上涨中，尤其是后期伴随湛江晨鸣12 0万吨项目达产投放市场以及其他纸厂产能释放（目前产能释放在70%～80%），供应将明显增加；而需求方面，尽管长远看仍处于增长中，但短期内并不会像本次价格上涨一样迅速，即产能释放是爆发式的，但需求增长是渐进式的，阶段性供需矛盾依然存在。此外，国内白卡纸前七大厂商占据95%以上市场份额，且均为大型纸企，供给侧改革继续整合的空间有限，现阶段处于上下游之间寻求行业合理利润的动态平衡中。因此，笔者认为本轮白卡纸产品价格上涨距离触顶企稳的时间已经不远。
图：产品生命周期
资料来源：互联网
然而成熟市场中依然存在发展的机会，寻找新的细分市场、挖掘新的利润增长点为成熟的白卡纸市场带来新的希望。例如白卡纸细分品类里面口杯纸、面碗等食品包装纸市场容量较大，但缺乏行业龙头，生产厂商多为中小企业，而现有的大型白卡纸企凭借雄厚的资金实力、强大的研发能力、成熟的管理体系为企业大力进军细分市场提供了有力保障。据了解，目前国内已有多家厂家正在或已经加大该细分领域的投资力度，细分市场领域或将成为白卡纸未来新的发展方向。资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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