我国《家用纺织品行业“十三五”发展指导意见》明确指出，十三五期间要实施增品种、提品质、创品牌为内容的“三品战略”。未来的家用纺织品发展，内容（产品+服务）本身的强化和转化产出是必由之路，赋予产品新的品质意义，精细化分析消费需求、精准营销，完善产业链前端、后端服务，在新零售新消费趋势下，不断夯实品牌基石，不断提高产品品牌生命力。
一、产品品牌化：需求导向，品质为先
经济发展、可支配收入提高，消费代际更迭、消费需求改变，多重因素带动整个消费文化和消费社会的进步。消费者对商品的要求，从起初的生存必须到参与社会生活所需，到差异化、表现自我再到自我探寻、充实内心。
在产品面料、材质的选择上，棉、麻、丝、毛等天然纤维的市场将更加广阔，更亲肤、更舒适的产品将更受青睐。家纺企业的主要产品套件、芯类，近年来单价提升，除了消费升级以及设计、工艺水平提高之外，原材料升级也是因素之一。
对于家用纺织品的消费，使用是显性需求，随着科技社会的发展和环保意识的深入普及，消费者将更关心通过产品传递出的隐性价值，是否健康、是否安全环保、能否交流交互、是否符合商业伦理。未来在家用纺织品的消费中，物质本身带来的愉悦感将弱化，而产品背后的生活方式输出、文化输出、价值输出才能进一步满足消费者自我探寻、自我充实的需求。目前市场上已有相关产品践行了这一趋势。
科技融合方面，2017 年度纺织十大创新产品之一的“植觉生活”生态毛巾，是生态感应技术成功产业化的产物，其采用多组份复合技术，将天然植物提取物附着在棉纤维上，运用清洁可视化的技术，避免过度使用、降低疾病感染风险。再如梦百合开发的人体健康监测床垫，内衬高灵敏度感应传感器，可实时监控睡眠过程中的心率、呼吸、体动等多个生理指标参数，并整理生成数据报告。时尚融合、文化输出方面，传统家纺企业富安娜 2017 年开启三次创业，在前期时尚艺术女装发布秀广受好评后宣布进军高端女装市场，原创艺术设计品牌调性扩展并输出。而国际奢侈品巨头 GUCCI、国际时尚品牌Pierre Frey、Jim Thompson 等也推出东方风格家居产品。
参考观研天下发布《2018年中国家纺用品市场分析报告-行业深度调研与投资前景研究》
二、服务商品化：洞察消费全周期价值
家用纺织品市场规模在 2020 年预计将达 2424 亿元左右，同时我国 27%左右的家用纺织品占比与发达国家 35%左右的占比还有较大差距，未来整个家用纺织品市场还有较大发展空间。由于进入门槛较低，市场参与者众多，整个家用纺织品行业的整体集中度仍不高。洞察、分析、引导消费者需求，在产品营销的基础上，通过提供家纺前周期、后周期的增值服务，输出新生活方式等方式，挖掘整个消费周期的价值，由生产型制造转型为服务型制造。
目前家用纺织品企业里，窗帘、布艺类企业竞争极为分散，鲜有市场认知度较高的品牌，产品品质参差不齐。消费者对窗帘布艺的消费习惯仍多定位为耐用品而非快消品，品牌认知度较低加上行业标准、产品规格不统一，导致消费者挑选、使用、更换等消费体验较差。目前，行业及相关企业已自定制化、成品帘、O2O 破局，推进采用柔性化装备、推进成品窗帘布艺，探索产业化、规模化经营。而床品类企业，也就是传统的家纺公司，CR10 相对稳定，目前通过推进大家居业态，在已有的规模化基础上继续巩固品牌壁垒。如家纺上市公司罗莱生活的“家居生活一站式品牌零售商”战略、富安娜的“全屋艺术美家配置”战略、梦洁股份的推出的家居、居家等家纺后周期服务等。
一、产品品牌化：需求导向，品质为先
经济发展、可支配收入提高，消费代际更迭、消费需求改变，多重因素带动整个消费文化和消费社会的进步。消费者对商品的要求，从起初的生存必须到参与社会生活所需，到差异化、表现自我再到自我探寻、充实内心。
在产品面料、材质的选择上，棉、麻、丝、毛等天然纤维的市场将更加广阔，更亲肤、更舒适的产品将更受青睐。家纺企业的主要产品套件、芯类，近年来单价提升，除了消费升级以及设计、工艺水平提高之外，原材料升级也是因素之一。
图表：天然纤维面料、材质优势
图表来源：公开资料整理
对于家用纺织品的消费，使用是显性需求，随着科技社会的发展和环保意识的深入普及，消费者将更关心通过产品传递出的隐性价值，是否健康、是否安全环保、能否交流交互、是否符合商业伦理。未来在家用纺织品的消费中，物质本身带来的愉悦感将弱化，而产品背后的生活方式输出、文化输出、价值输出才能进一步满足消费者自我探寻、自我充实的需求。目前市场上已有相关产品践行了这一趋势。
科技融合方面，2017 年度纺织十大创新产品之一的“植觉生活”生态毛巾，是生态感应技术成功产业化的产物，其采用多组份复合技术，将天然植物提取物附着在棉纤维上，运用清洁可视化的技术，避免过度使用、降低疾病感染风险。再如梦百合开发的人体健康监测床垫，内衬高灵敏度感应传感器，可实时监控睡眠过程中的心率、呼吸、体动等多个生理指标参数，并整理生成数据报告。时尚融合、文化输出方面，传统家纺企业富安娜 2017 年开启三次创业，在前期时尚艺术女装发布秀广受好评后宣布进军高端女装市场，原创艺术设计品牌调性扩展并输出。而国际奢侈品巨头 GUCCI、国际时尚品牌Pierre Frey、Jim Thompson 等也推出东方风格家居产品。
图表：2017 年度纺织十大创新产品之一生态毛巾
图表来源：公开资料整理
图表：纺织品家居陈设
图表来源：公开资料整理
参考观研天下发布《2018年中国家纺用品市场分析报告-行业深度调研与投资前景研究》
二、服务商品化：洞察消费全周期价值
家用纺织品市场规模在 2020 年预计将达 2424 亿元左右，同时我国 27%左右的家用纺织品占比与发达国家 35%左右的占比还有较大差距，未来整个家用纺织品市场还有较大发展空间。由于进入门槛较低，市场参与者众多，整个家用纺织品行业的整体集中度仍不高。洞察、分析、引导消费者需求，在产品营销的基础上，通过提供家纺前周期、后周期的增值服务，输出新生活方式等方式，挖掘整个消费周期的价值，由生产型制造转型为服务型制造。
目前家用纺织品企业里，窗帘、布艺类企业竞争极为分散，鲜有市场认知度较高的品牌，产品品质参差不齐。消费者对窗帘布艺的消费习惯仍多定位为耐用品而非快消品，品牌认知度较低加上行业标准、产品规格不统一，导致消费者挑选、使用、更换等消费体验较差。目前，行业及相关企业已自定制化、成品帘、O2O 破局，推进采用柔性化装备、推进成品窗帘布艺，探索产业化、规模化经营。而床品类企业，也就是传统的家纺公司，CR10 相对稳定，目前通过推进大家居业态，在已有的规模化基础上继续巩固品牌壁垒。如家纺上市公司罗莱生活的“家居生活一站式品牌零售商”战略、富安娜的“全屋艺术美家配置”战略、梦洁股份的推出的家居、居家等家纺后周期服务等。
图表：窗帘 O2O 垂直品牌万家帘品
图表来源：公开资料整理
图表：梦洁家纺后周期服务
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
