相关市场调研报告《2017-2022年中国婴童服装及玩具市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
孕婴童行业是指女性在孕期和产后，以及0-6岁的婴童在不同年龄阶段，因对衣、食、住、行、乐、育、医等各个方面的需求，而催生的综合性产品及服务产业。孕婴童行业可根据消费主体不同划分为孕产行业和婴童行业，具体情况如下：
孕婴童产业的特点
①消费者支出意愿强烈
当前，80后、90后青年进入适婚适孕年龄，而受制于中国政府长期实施计划生育政策，数量众多的中国家庭形成了“4位老人+2位父母+1位小孩”的特殊结构，双方父母和丈夫均围绕孕妇、小孩为中心，力所能及地为其提供最好的物质条件和情感关怀，导致对孕婴童产品的支出意愿强烈。
②对产品的安全性要求高
孕妇和婴童均系体质较为脆弱和敏感的特殊群体，对相关消费品的安全性要求较高。特别是在现代社会日益关注食品、用品安全问题，消费者权益保护日益得到国家有关部门重视的背景下，孕婴童产品的安全性逐渐提升到新的高度。
③愿意为品牌支付溢价
中国孕婴童行业的企业数量繁多，产品质量参差不齐。在人们可支配收入水平不断提高，“优生优育”理念不断渗透的环境下，消费者更愿意为品牌孕婴童产品支付溢价，以享受更好的产品质量保障和生活水准。
近年来，随着中国社会经济发展、城镇化进程加快、居民可支配收入增长和“单独二孩”政策的贯彻实施，孕婴童市场零售总额保持较快增长态势。根据Frost&Sullivan统计，中国孕婴童市场零售额从2010年的1,758.1亿元增长到2014年的2,824.8亿元，年均复合增长率达到12.6%。
未来，随着中国经济的持续稳定增长和“全面二孩”政策的利好因素刺激，孕婴童行业将步入新的高速发展期。根据Frost&Sullivan预测，中国孕婴童市场零售额将在2019年达到5,522.5亿元，未来5年的年均复合增长率将达到14.3%。
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