参考中国报告网发布《中国家具及家居用品市场深度分析及未来五年前景预测报告》
创意家居用品类型众多，产品的消费需求受时尚潮流影响较大，每年的畅销产品及各类产品的整体需求会有一定的变化。此外，创意家居用品特别是创意装饰品的主要市场需求受西方传统节日消费影响较大。
美国的创意家居用品消费量最大，约占国际市场消费量的一半左右，其次是加拿大和日本。从区域消费分析，北美市场份额最大，其次是欧洲市场和亚洲市场。
国内的华东、华南、华北是创意家居用品最大的市场。其中，华东地区消费量约占全部的50%左右，而西北、西南地区总体消费量较低只有5%左右。尤其在北京、上海、广州、深圳等大城市聚集了一批实体零售店，国内的创意家居用品生产企业则主要集中在华东和华南地区。
我国创意家居用品的消费群体主要以年轻人为主，年轻人和白领阶层的消费量最高，约占总消费量的80%。
进入行业的主要壁垒
1、研发壁垒
虽然创意家居用品市场是一个竞争较为充分的市场，行业准入门槛相对较低，但要在行业中生存发展并获得竞争优势也并非易事。作为创意家居用品行业来说，研发设计能力直接决定产品风格和品牌个性，是企业竞争力的集中体现，产品设计既要体现家居产品的一般特点和环保要求，又要融入文化及个性化等创意元素。
随着全球经济的发展和社会文明的进步，消费者对文化产品的要求和标准不断提升，这对文化创意企业的创新能力提出了更高的要求，需要企业建立持续有效的创新体系、研发体系和高水平的技术团队，对产品的工艺、外观、性能及文化内涵进行持续的研究、开发、设计、改良，才能持续推出具有市场领先核心技术和竞争力的产品。
研发环境、研发体系及研发机制都成为形成行业壁垒的重要因素。企业在研发实力和资金实力方面都需达到一定的规模效应，才能不断推出原创设计产品。
新进入的企业难以在短期内形成产品研发与设计能力，难以满足各类客户的多样化、个性化需求。
2、人才壁垒
文化创意家居用品行业为知识密集型行业，研发设计人员的创意设计劳动是促进公司发展的核心和灵魂。中国正处于文化相关产业发展的黄金期，国内文化产品的研发设计人员相对匮乏，集聚和整合对中国传统文化和现代审美兼收并蓄、创意设计与实用性能良好融合的高端设计师成为行业竞争的主要方式，研发设计人才的培养和储备已成为推动文化创意家居用品行业快速发展的关键。对于行业的新进企业来说，人才方面的壁垒将越来越明显。
3、营销壁垒
当前，我国创意家居用品主要以出口为主，全球营销网络的建立和优质客户资源的积累是企业生存和发展的关键。然而，创意家居用品独特的个性化定制模式及小批量、多样化的产品特点，决定了销售渠道的搭建无法一蹴而就，需要耗费巨大的资金成本和时间成本，在长期的经营过程中逐步积累和巩固。
国外大型商超和经销商对供应商有着严格的筛选标准和流程，合作门槛较高，供应商的研发能力、资本规模、产品质量、销售服务、经营业绩以及品牌知名度等均纳入评价范畴。新进入的企业至少需要3-5 年时间才能初步完成销售渠道的铺设，而这期间对于已经拥有品牌与渠道的创意家居企业而言，可以充分受益于自身在市场上已形成的渠道优势和销售经验快速成长。因此，与客户形成良好的合作关系也是构筑竞争壁垒的重要体现，行业的新进入者难以在短期内突破现有市场竞争格局。
4、品牌壁垒
品牌，指消费者对产品的认知程度，是企业经营过程中在企业形象、产品设计、质量控制、综合服务和营销渠道建设等方面积累的成果，是吸引消费者的关键因素之一。优质创意家居企业长期积累的品牌效应及其产品的可靠性，使消费者对品牌具有较高的认知度、忠诚度及依赖性，从而在市场上形成了一定的品牌优势。这种品牌优势，在获取客户资源、控制采购成本、拓展营销渠道、推广创意产品等方面转化为联动效应和竞争优势，帮助创意家居企业提升话语权和议价能力，从而获得更多的市场机会。知名创意家居品牌的创立和形成，需要企业长期的投入、建设、经营和积累，对新进入该领域的企业形成较强的品牌壁垒。
创意家居用品类型众多，产品的消费需求受时尚潮流影响较大，每年的畅销产品及各类产品的整体需求会有一定的变化。此外，创意家居用品特别是创意装饰品的主要市场需求受西方传统节日消费影响较大。
美国的创意家居用品消费量最大，约占国际市场消费量的一半左右，其次是加拿大和日本。从区域消费分析，北美市场份额最大，其次是欧洲市场和亚洲市场。
国内的华东、华南、华北是创意家居用品最大的市场。其中，华东地区消费量约占全部的50%左右，而西北、西南地区总体消费量较低只有5%左右。尤其在北京、上海、广州、深圳等大城市聚集了一批实体零售店，国内的创意家居用品生产企业则主要集中在华东和华南地区。
我国创意家居用品的消费群体主要以年轻人为主，年轻人和白领阶层的消费量最高，约占总消费量的80%。
进入行业的主要壁垒
1、研发壁垒
虽然创意家居用品市场是一个竞争较为充分的市场，行业准入门槛相对较低，但要在行业中生存发展并获得竞争优势也并非易事。作为创意家居用品行业来说，研发设计能力直接决定产品风格和品牌个性，是企业竞争力的集中体现，产品设计既要体现家居产品的一般特点和环保要求，又要融入文化及个性化等创意元素。
随着全球经济的发展和社会文明的进步，消费者对文化产品的要求和标准不断提升，这对文化创意企业的创新能力提出了更高的要求，需要企业建立持续有效的创新体系、研发体系和高水平的技术团队，对产品的工艺、外观、性能及文化内涵进行持续的研究、开发、设计、改良，才能持续推出具有市场领先核心技术和竞争力的产品。
研发环境、研发体系及研发机制都成为形成行业壁垒的重要因素。企业在研发实力和资金实力方面都需达到一定的规模效应，才能不断推出原创设计产品。
新进入的企业难以在短期内形成产品研发与设计能力，难以满足各类客户的多样化、个性化需求。
2、人才壁垒
文化创意家居用品行业为知识密集型行业，研发设计人员的创意设计劳动是促进公司发展的核心和灵魂。中国正处于文化相关产业发展的黄金期，国内文化产品的研发设计人员相对匮乏，集聚和整合对中国传统文化和现代审美兼收并蓄、创意设计与实用性能良好融合的高端设计师成为行业竞争的主要方式，研发设计人才的培养和储备已成为推动文化创意家居用品行业快速发展的关键。对于行业的新进企业来说，人才方面的壁垒将越来越明显。
3、营销壁垒
当前，我国创意家居用品主要以出口为主，全球营销网络的建立和优质客户资源的积累是企业生存和发展的关键。然而，创意家居用品独特的个性化定制模式及小批量、多样化的产品特点，决定了销售渠道的搭建无法一蹴而就，需要耗费巨大的资金成本和时间成本，在长期的经营过程中逐步积累和巩固。
国外大型商超和经销商对供应商有着严格的筛选标准和流程，合作门槛较高，供应商的研发能力、资本规模、产品质量、销售服务、经营业绩以及品牌知名度等均纳入评价范畴。新进入的企业至少需要3-5 年时间才能初步完成销售渠道的铺设，而这期间对于已经拥有品牌与渠道的创意家居企业而言，可以充分受益于自身在市场上已形成的渠道优势和销售经验快速成长。因此，与客户形成良好的合作关系也是构筑竞争壁垒的重要体现，行业的新进入者难以在短期内突破现有市场竞争格局。
4、品牌壁垒
品牌，指消费者对产品的认知程度，是企业经营过程中在企业形象、产品设计、质量控制、综合服务和营销渠道建设等方面积累的成果，是吸引消费者的关键因素之一。优质创意家居企业长期积累的品牌效应及其产品的可靠性，使消费者对品牌具有较高的认知度、忠诚度及依赖性，从而在市场上形成了一定的品牌优势。这种品牌优势，在获取客户资源、控制采购成本、拓展营销渠道、推广创意产品等方面转化为联动效应和竞争优势，帮助创意家居企业提升话语权和议价能力，从而获得更多的市场机会。知名创意家居品牌的创立和形成，需要企业长期的投入、建设、经营和积累，对新进入该领域的企业形成较强的品牌壁垒。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（WW）
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