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卫浴经销商盈利模式分析

       内容提示:规模盈利模式主要依靠的是大进大出产品分销,经销商通过规模降低经营成本,赚取大量的现金流。在规模盈利模式下,经销商将成本作为扩张的基础,把价格作为主要的扩张武器,通过经销产品的低价获取市场份额、争取下游客户,实现“快速放量”。

       产品线组合盈利

       组合方式是根据客户的需求进行相关产品的组合,从而提高自己成套配送能力,使客户得到“一站式服务”,增强对客户的掌控力。通过合理的产品组合,增加新的利润点,摆脱单纯依靠上量盈利的弊端,以差异化的、灵活性的产品组合实现盈利、制胜。

       由于公司产品在渠道上进行了“互补”,不但降低了物流成本,而且给下游商家提供了较齐全的货源,满足了下游商家多方面需求。从公司整体营销资源考虑,在注重公司产品组合基础上,也能使产品资源得到整合和共享。

       服务盈利

       经销商四个角色:物流(仓储和配送)、融资、服务提供和信息沟通与反馈。

       经销商传统角色,是分销链上四个节点的包揽,但今天经销商地位的衰落,很大程度上消褪了他们在分销链上的底气,为了适应渠道形态的变化,部分经销商开始在节点上收敛,通过将自己的资源优势凝练在某一节点上实现盈利的创新。

       简而言之,服务盈利模式可分为以下四种:服务客户盈利,服务厂家盈利,服务同行盈利,服务消费者盈利。

       厂家代理盈利

       利用自己掌握区域资源和信息,代理厂家市场开发,从中获利。过去几年,广东、上海、北京等地的一些优势经销商便采用了这种盈利模式,并且屡试不爽。当然,相比同质化严重、价格竞争激烈的国内产品而言,他们更乐于用这一模式代理一些附加值较高的国外进口产品,在市场规划(比如产品定价、促销政策等)上也易于他们自己把控。

       除了整体市场开发代理外,经销商还可以对厂家进行一些小方面的代理,比如进场谈判代理,促销活动代理,信息收集、调研代理等等。

       扩大经营规模盈利

       规模盈利模式主要依靠的是大进大出产品分销,经销商通过规模降低经营成本,赚取大量的现金流。在规模盈利模式下,经销商将成本作为扩张的基础,把价格作为主要的扩张武器,通过经销产品的低价获取市场份额、争取下游客户,实现“快速放量”。

       现实市场中,那些大型商超卖场相对于中小型商超竞争,就是依靠规模赢利。他们把所有经营要素都与低成本相匹配,实现低价格、高走量、高赢利,而并不是指望价格越高,赢利越高。

       多品类多元化盈利

       经营多元化,是经销商根据自身实力和能力进行跨行业、跨品类经营产品。

       目前,多元化盈利模式主要表现两种方式:

       (一)经销商扩大自己经销产品品类:糖果经销商也相应经销糕点、饼干、方便
食品以及其他休闲食品。

       (二)跨行业:糖果经销商涉足
水饮料,自建零售卖场等。

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