自动衡器的生产涉及软件技术、机械精密制造和电器控制等关键工艺,对技术水平要求较高,企业需要有体系化的生产工艺与技术储备,才能在激烈的竞争中持续发展。同时,自动衡器涉及化工、食品、医药等行业,下游行业产品特点、包装方式等差异化较大,且对自动衡器的需求各不相同。衡器制造企业的研发需要与市场需求密切相关,企业的持续发展既需要一定的研发实力和技术储备,同时需要一定的实践经验积累,行业新进入者难以在较短时间内形成有效的技术储备与研发经验。
(2)品牌壁垒
自动衡器属于固定资产投资,使用周期较长,用户对于其长期稳定精准计量的性能要求较高,对于生产企业的品牌及市场口碑较为重视。良好品牌的建立需要可靠的产品质量、完备的客户服务体系作为支撑,且需要较长时间的市场检验。
参考观研天下发布《2018-2023年中国衡器行业发展现状分析及投资价值前景评估报告》
一旦建立信任后,客户忠诚度通常较高。因此,制造商的品牌声誉和历史业绩对公司的产品销售影响很大,而品牌的建立需要相当长的时间,新进入者很难在短期内塑造良好的品牌形象。
(3)人才壁垒
自动衡器企业不仅需要软硬件研发、行业应用运营、市场推广、客户服务等各领域的专项人才,而且需要具备丰富经验的高水平管理人才。由于中国自动衡器行业起步较晚,发展时间较短,在人才的积累和储备上较为薄弱,新进入者面临较高的人才壁垒。
自动衡器的专业性强、技术门槛高,而市场需求较为稳定,这使得行业整体毛利率较高。就行业内单一厂商而言,其利润水平与竞争地位密切相关。对于技术含量较低的自动衡器,市场中参与竞争的企业数量众多,竞争相对激烈,利润水平相对较低。对技术含量较高的自动衡器,其技术门槛较高或者需要较为长期的行业知识积累,参与竞争的企业数量有限,利润水平就比较高。
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