中国净水器渗透率因素及市场规模分析

2016-12-29 05:57

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导读：中国净水器渗透率因素及市场规模分析。目前净水器市场渗透率不足10%，这是由于净水器进入国内市场较晚、定价较高，但是随着消费者收入的提高、对健康问题的关注以及水质问题的严峻，净水器的市场可望持续高速增长。

　　根据数据统计，目前我国净水器渗透率在北上广深等一线城市仅为 15%左右，而一些欧美国家净水器渗透率达 70%，韩国高达 90%。

　　影响净水器的渗透率有两大因素：

　　1）消费者的经济能力。即与当地居民的消费水平有一定的关系，一方面生活水平较高的地区，居民对饮水健康的重视程度较高，净水器的渗透率也较高；另一方面生活水平较高的地区，工业化的过程中造成的污染相对较严重，净水器的渗透率也较高。

　　2）消费者的饮水习惯。中国净水器渗透率低于欧美日韩等发达国家主要与居民的饮水习惯有关。欧美日韩等国家居民在直饮水的接受程度上远高于中国，而中国居民更习惯饮用烧开过的水，许多人依然无法接受以及信任经过净水器处理的自来水并直接饮用，这样就大大影响了净水器在中国的普及。

　　3）水质状况。各国家各地区不同的水质情况，主要指水源污染情况、水质的软硬度以及地区差异化等因素，都会影响净水器的普及情况。

　　目前净水器市场渗透率不足10%，这是由于净水器进入国内市场较晚、定价较高，但是随着消费者收入的提高、对健康问题的关注以及水质问题的严峻，净水器的市场可望持续高速增长。在中性假设下，2020 年，净水器的市场在城镇家庭中可望达到 35%的渗透率，对应 9379 万台的保有量，未来 5 年 CAGR 有望达到 11%。

　　净水器市场 2013 年开始，逐渐被消费者了解，2016 年 1-7 月净水器的内销量达到 765 万台，同比增速 12%。净水器在中国的渗透率依然很低，不足 10%。而欧美、日本等发达国家，净水器的普及率均达70%以上，与大家电的渗透率相似。，随着消费者收入的提高、对健康问题的关注以及水质问题的严峻，将促进净水器爆发性增长，净水器行业成长空间仍然很大，在 2017-2020 年净水器市场将会持续较快速度的增长。

　　20 世纪 90 年代，净水器已经进入中国市场，但是当时净水器基本从国外进口，售价较高，甚至上万元，不能被百姓接受；90 年代末，国内厂商开始崭露头角，结合饮水机，行业有了一定程度的扩张；21 世纪初至今，净水器技术发展已较为成熟，但市场鱼龙混杂，净化程度不可见，以及居民习惯于饮用白开水等痛点阻碍着净水器市场的进一步发展。

　　预计净水器市场 2016-2020 年的销量的 CAGR 将会达到 10.6%，2020 年净水器市场的销售额达到 551 亿。 2012-2015年，净水器市场的内销量总和为 3402万台，假设其全部由城镇家庭消费，那么净水器在城镇家庭的渗透率达到 12.7%。对净水器市场的渗透率做情景分析，经过2016-2020年的快速增长，在2020年预测乐观、中性、消极情况下，净水器在城镇家庭中的的渗透率可分别达到 40%、35%、30%。

　　以 2012-2014 年的销量总数 3402 万台作为市场存量数据，以均价 2000 元估算增量市场；同时，估算配件更换市场，假设反渗透膜等核心配件更换周期 2-3 年，价格 200 元，活性炭和 PP 棉更换周期 6-12 月，价格 100 元，每年每台净水器更换配件花费在 180 元左右。净水器更新换代，约 8 年，在未来 3 年内不会出现大规模设备的更新换代。假设农村家庭洗碗机的渗透率保持 0，但是随着人均可支配收入的提高，农村市场的渗透率也会随着增长。