入选亚运会正式项目 电竞产业“风口”来了

　　参考中国报告网发布《2017-2022年中国电子竞技产业发展态势及十三五投资策略研究报告》

　　4月17日，亚洲奥林匹克理事会(OCA)宣布，电子竞技将进入2017年亚洲室内武术运动会、2018年雅加达亚运会和2022年杭州亚运会。其中，在2022年杭州亚运会成为正式比赛项目。同时，OCA与阿里体育达成战略合作，阿里体育将积极参与亚奥理事会各项赛事的市场开发工作。

　　业内人士认为，电子竞技首次成为亚奥会正式比赛项目，这是电竞主流化迈出的重要一步。在赛事支撑下，电竞产业链将加速完善，电竞产业将迎来快速发展期。

　　成为亚奥会比赛项目

　　亚奥理事会主席艾哈迈德法赫德萨巴赫亲王表示，OCA一直致力于传承、发展及提高亚洲体育运动。期待阿里体育将其先进的数字体育理念，依靠电竞赛事的组织实力和经验带来更多帮助。“希望和青少年共同分享电竞运动的美丽，在2022年亚运会上将第一枚电竞亚运会金牌授予选手。”

　　4月7日，在土库曼斯坦举办的亚洲室内武道运动会上，OCA已接纳电子竞技，比赛项目以足球等体育类游戏为主。

　　在阿里体育发起的世界电子竞技运动会(WESG)中，则引入了MOBA、RTS等非体育类竞技项目。2016年初，阿里体育宣布启动世界电子竞技运动会。阿里体育创始人、CEO张大钟表示，电子竞技重新塑造人们对于体育的认知，阿里体育以传统体育赛事的运营标准参与电竞。“从自主创办全球高级别赛事，到力推亚洲室内武术运动会的项目改革，再到推动电竞进入亚运会，阿里体育将持续推动电竞运动的规范化和主流化。电竞进入奥运会也许只是时间问题。”

　　《2016年中国移动电竞行业报告》显示，电竞是与互联网结合最深的体育细分行业。同时，与足球、篮球等传统竞技项目相比，其游戏和社交的天然属性使得电竞产业更容易变现。电竞产业链主要包括；职业赛事和俱乐部，如DOTA2国际邀请赛、英雄联盟世界锦标赛；借助电竞优质内容的直播平台、主播及其衍生电商。

　　上市公司加速布局

　　在政策支持下，近年来电竞赛事加速落地，电竞产业快速发展。

　　政策方面，2016年7月发布的《体育产业“十三五”规划》指出，要以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。2016年9月，教育部公布了普通高等学校高等职业教育(专科)专业设置管理办法。其中，电子竞技运动与管理为新增专业之一。此外，国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制，文化部成立了中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会，有助于行业规范发展。

　　根据《中国电竞产业报告》，2016年，中国移动电竞收入171亿元，增幅达187%，成为最具潜力的游戏细分领域。《2016中国游戏产业报告》显示，2016年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元，占游戏市场销售总额的30.5%；公布赛事总奖金额度超过3亿元，成为游戏产业中重要部分。

　　在此背景下，上市公司加速布局电竞产业。3月10日，借壳世纪游轮的巨人网络发布2017年移动电竞战略，将开放共享3亿年轻用户资源，并携手阿里体育合作伙伴共同打造移动电竞生态。公司旗舰产品《球球大作战》衍生品战略同步公布。

　　完美世界则获得“反恐精英：全球攻势”(CS:GO)在中国内地市场的独家运营代理权。完美世界高级副总裁李海毅表示，完美世界将积极推动CS:GO电竞体系的发展，多线联动各产业链，布局整个电竞生态。公司将推出“CS:GO中国职业联赛”、“CS:GO中国城市精英对抗赛”两大赛事品牌。

　　此外，博瑞传媒与上海七煌、四川联创东林共同发起设立项目公司，涉足电子竞技行业。分析人士表示，在赛事支撑下，电竞产业链将加速完善，电竞产业将迎来快速发展，布局电竞产业的相关上市公司将受益。

　探索赛事盈利模式

　　不过，业内人士表示，电竞赛事的盈利模式仍处于探索期，电竞赛事生态构建仍不成熟；同时，移动游戏产品生命期短、迭代快、缺乏用户积累。这些因素限制了相关赛事的影响力。

　　阿里体育电子体育部总经理王冠表示，目前电竞产业并未探索出成熟盈利模式，电竞产业的版权、商业开发还不够成熟。电竞产业的盈利主要依靠用户对于游戏虚拟产品的付费。因此，游戏厂商运作的电竞赛事目前仍以推广游戏项目为主。

　　王冠表示，电竞产业发展需要有国家级对抗类型的赛事支撑。电子竞技如果能够成为奥运会正式比赛项目，电子竞技赛事本身就可以在版权、赞助体系等方面实现收支平衡。

　　“阿里体育电竞板块还处于投资期，收入占成本的70%左右，预计三年内将实现盈利。”王冠介绍，公司正结合IP+内容+产品+线下场馆的模式，为电竞产业探索更多盈利模式。“阿里巴巴本身就做电子商务，具备产品营销优势；在内容制作方面，将创作原创内容，包括网剧、电影、综艺等，都与电竞产业息息相关。”

　　据介绍，阿里体育将把WESG赛事作为IP植入其原创内容，与内容产生联动。将电竞运动员培养为明星，将赛事海选过程打造成网络综艺节目。阿里体育认为，通过与多屏内容结合的方式，让更多的人关注电竞产业，加速电竞产业探索盈利模式的过程，促进体育消费。

　　值得注意的是，目前电子竞技行业优质人才资源短缺。南京磊乐阳鸣信息科技有限公司总经理程磊表示，电子竞技产业包括众多的产业分支，目前产业链涉及9个方向。世界电子竞技大赛副总经理李燕飞则表示：“电竞赛事缺乏专业复合型人才。”

　　对此，王冠表示，阿里体育将落地的电竞学院将为电竞产业输送人才。学院培养的不是电竞运动员和教练，而是与电竞有关的周边行业的专业人才，包括电竞赛事解说、视频制作人员等。同时，阿里体育将与地方政府合作建设场馆，并提供平台化服务等。

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