我国空气净化器家庭保有量较低 未来的市场将呈现突飞猛进发展之势

导读我国空气净化器家庭保有量较低 未来的市场将呈现突飞猛进发展之势。公众对环境污染所带来的隐患表现出前所未有的焦虑和关注，全民环境意识不断增强。目前我国空气净化器家庭保有量较低，未来的空气净化器市场将呈现突飞猛进发展之势。：

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      由于空气污染、环境失控、吸烟人群持续上升等因素，近几年来，肺癌的发病率一直持续上升。公众对环境污染所带来的隐患表现出前所未有的焦虑和关注，全民环境意识不断增强。目前我国空气净化器家庭保有量较低，未来的空气净化器市场将呈现突飞猛进发展之势。

　　一、我国空气净化行业迅速发展

　　近几年来，空气净化器市场将呈现突飞猛进发展之势。2011年我国空气净化器产量为856万台，到2015年达到1976万台。　

　　图表：2011-2015年我国空气净化器产量　　

　　
　　
　　二、行业前景广阔，市场竞争激烈

　　截至2015年底，空气净化器品牌形成三大阵营，一个是以创迈、远大、美的、格力、TCL等为主的国产品牌阵营；另一个是以飞利浦、伊莱克斯、安利等为代表的欧美品牌阵营；第三个是以松下、夏普、大金、三星等为主的日韩品牌阵营。　　

　　图表：2015年中国空气净化器主流产品市场格局　　

　　1、日系空气净化器品牌

　　以松下、夏普以及大金为代表，日系代表显著的特点是多项专利技术、强大的开发能力，以及严格的质量控制。这就保证了日系空气净化器的品牌的用户价值，同时松下和夏普品牌的相关家电、数码产品进入国内市场比较早，很早就获得了国内消费者的认可，品牌的知名度、普及度和美誉度方面都已取得一定成就，日系空气净化器的推出也就很容易被消费者接受。因此，日系空气净化器在不管是品牌的用户价值还是品牌的自我价值都非常高，也就具备了强大的市场竞争力。

　　2、欧美系空气净化器品牌

　　以飞利浦、伊莱克斯以及霍尼韦尔为代表，欧美系空气净化器在其专利技术、开发能力、质量控制方面有很多的共同点，即品牌的用户价值方面不输于日系，但在品牌的知名度与普及度方面，除了飞利浦能与日系所抗衡，其它品牌都有所欠缺，因此这也一定程度上影响了欧美系空气净化器的整体竞争力。

　　3、国内空气净化器品牌

　　以创迈、格力、亚都为代表，其中美的、格力品牌的知名度、普及度和美誉度虽然不错，但由于其品牌的产品重心及优势不在空气净化器上，空气净化器的产品比较单一，无突出特色，因此在用户价值上做的还不够，因此也影响其品牌的竞争力。国内空气净化器品牌的亮点是创迈空气净化器，虽然其在国际的知名度、美誉度等方面根本无法与世界名牌松下、飞利浦等相对于，但由于其在空气净化器方面的专注性以及专业性，也凭借着这份专注与专业，在国内也获得了一定的品牌知名度、普及度以及美誉度，在国内空气净化器市场竞争中也取得一定的份额。

　　从市场格局看，目前的空气净化器市场呈现出“两头大，中间小”的状态。一方面，在高端产品领域，国外品牌以其强大的品牌号召力吸引消费者；另一方面，国内的一些中小品牌则以价格取胜，靠低廉的价格吸引消费者。

　　从空气净化器的消费群体构成来看，主要是中高收入者，市场普及度还不高。不过，随着近年大量国内外企业涌入空气净化器市场以及价格战的打响，中低端市场已经逐渐打开，针对中低收入人群的平民化产品也逐渐面市。

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