导读:酷派VS华为棋逢对手还是殊途同归?这个冬天,酷派和华为相继发布了中高端手机酷派锋尚MAX与华为MATE8,都引起了社会各界的强烈反响,在消费者心目中获得不俗的口碑。其实,回顾这大手机品牌的历史,我们可以惊奇的发现,他们曾经有那么多相似之处,如今,又选择了相似的发展之路。
参考:《中国废旧手机市场发展态势全景分析与行业投资定位预测报告》
今天的手机圈,大家知道这是一片竞争激烈的蓝海,回顾这大手机品牌的历史,我们可以惊奇的发现,他们曾经有那么多相似之处,如今,又选择了相似的发展之路。
条条大路通罗马。对于手机厂商来说,通往罗马的道路路况不一样,先后抵达的时间也不一样;有的手机厂商可能死在通往罗马的路上,有的则一路鲜花与坦途。
今天的手机圈,大家知道这是一片竞争激烈的蓝海,但是蓝海的尽头,可能是一片红海。正因如此,酷派、华为、小米、联想。。。。。。每个厂商都拼了命向前。有的高举价格战的大旗,比如小米、乐视,有的则试图寻找一条创新与溢价之路。
这个冬天,酷派和华为相继发布了中高端手机酷派锋尚MAX与华为MATE8,都引起了社会各界的强烈反响,在消费者心目中获得不俗的口碑。其实,回顾这大手机品牌的历史,我们可以惊奇的发现,他们曾经有那么多相似之处,如今,又选择了相似的发展之路。
ROUND1历史:创业艰难百战多
酷派,中国最早的手机生产厂家之一,成立于1993年4月。华为,1987年在深圳成立。两者都是拥有雄厚技术积累、创业史较长的手机厂商,在业内也有着很强的知名度。
创业伊始,酷派与华为都选择在通信领域起家。彼时,华为的主要战场在通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网;而酷派则主要集中于寻呼领域的发展,后来正式进入手持终端领域,开发基于寻呼网的PDA产品。但真正开始做手机,两家都是后来的事情。
2002年,酷派看到了移动互联的机会,开始进入手机市场。依靠自主研发的第一款智能系统,2003年推出中国第一款CDMA1X彩屏智能手写手机。2007年,酷派获得TD-SCDMA手机牌照。2008到2010年,全面进军3G市场,开始了基于Android操作系统的智能手机的研发和生产。
相比酷派,华为进入手机领域的时间要晚得多。2005年之后,华为还在生产小灵通,并不真正生产手机。2006年之后,华为才开始推出自己的手机产品。
应该说,这一阶段,酷派在手机领域的号召力强于华为。彼时,酷派一心耕耘高端智能机市场,备受商务人士喜爱。但彼时的华为,对于手机业务并不太看重,主要给运营商生产价格低廉的贴牌机。以至于在国外,有很多人用着华为的低端机,但却并不知道华为的品牌。就这一点来看,酷派当时要强于华为不少。
ROUND2技术:多年积淀各有胜场
从上个世纪走到今天,酷派依靠的是自身强大的研发实力,以及对于技术人员的重视。华为同样如此。
从2001年开始酷派获得众多科技进步奖,并且在2007年,推出全球第一款CDMA/GSM双模双待智能GPS导航手机酷派7360.2010年,推出首款Android互联网四通道手机N930.
市场也给予了酷派高度肯定。2012年宇龙通信在持续保持国内3G市场份额排名第三的同时,酷派ye登上了全国整体智能手机市场排名第三的位置。2012年8月,公司与美国运营商成功合作,产品顺利打入北美市场,并于年底成功突破欧洲市场。其产品远销美国、印度、东南亚、中东、非洲等国家和地区。这一点,和如今依然只能在国内市场厮混的小米手机形成鲜明对比。别看现在的小米动静不小,可最多在印度市场卖卖自己的手机,还被人起诉专利侵权。没有自己的专利积累,是不可能获得国际市场认可的。
华为的研发实力也是业内共知的。早在2008年底,华为在国际市场上覆盖100多个国家和地区,全球排名前50名的电信运营商中,已有45家使用华为的产品和服务。如今,华为的产品和解决方案已经应用于全球170多个国家,服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。关键是,华为依靠自身对用户芯片业务的研发,不需要依赖高通,获得大众的肯定。当然,实事求是的说,华为的麒麟芯片还是存在一定的缺陷,比如发热、性能较差等。
ROUND3未来:创新引领才是王道
从2013至今,酷派与华为也有着类似的战略。酷派推出了大神的互联网品牌,华为推出荣耀子品牌。在很长一段时间内,这两个互联网品牌对于小米形成了强有力的打压和冲击,并赢得了较好的市场份额。但光靠价格战,显然不是国产手机的未来。
价格战可以赢得一时,但最终败坏的却是整个市场的未来。国产电视的衰败就是一例。在市场培育期间,面对国外品牌的竞争,长虹、海尔等大打价格战,但结果却是电视价格一落千丈,各厂家并未获得多少利润。而被价格战宠坏的消费者,对于后来彩电厂家潜心研发的新款电视也并不买账,导致厂家丧失了继续进行研发的积极性。自小米高举价格战以来,大家都在拼配置、拼价格,却忘却了初心。
什么样的手机才是好手机?毫无疑问,是具有独特卖点、能解决消费者痛点的手机。小米一味在价格上打嘴皮子,但直到今年冬天才推出指纹、金属机,其技术的落后可见一斑。如今,在互联网日益发达的当下,能够真正保护消费者隐私的手机,才是好手机。
正是看到这一点,这个冬天,酷派与华为先后推出了主打安全的新手机。酷派锋尚MAX上搭载了一个完全封闭的安全系统,其主打卖点之一就是能有效保障用户的隐私与财产安全。
简单来说,既可以通过独立密码,也可以通过该机背部的指纹识别功能,设定两个不同的指纹,比如右手食指指纹解锁正常进入,而中指解锁则进入隐藏了隐私信息的私人空间。
有着苹果的长相,却有着比苹果更安全的心脏。锋尚MAX的发布,其实也是酷派重新发力中高端市场的象征。
当然,华为mate8的安全功能设计也有着一定的卖点。华为在芯片级保护方面下了很大功夫,Kirin950独立的硬件隔离安全区域TrustZone及独立的安全OS组成了Next的安全防护墙,和安卓系统的运算换季和储存空间之间进行了硬件隔离。这部手机的发布,也意味着华为同样将目光持续放在中高端市场,希望继续获得稳定的市场份额。
百川归大海,殊途同归。同样是注重技术研发的老牌手机厂家,同样都曾依靠子品牌在廉价机领域打压了小米的风头,如今,又同样依靠技术在中高端市场发力。避开价格战的红海,在技术创新的蓝海,或许酷派和华为能够有更大的作为。
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