参考中国报告网发布的《2016-2022年中国微信营销市场发展现状及十三五投资决策分析报告》
线上流量经过近几年的挖掘，后续可挖掘空间已经十分有限，并且格局基本已经确定，BAT 三家仍然仍然是线上流量的超级入口，对于微信而言，其社交属性更是为其带来了巨大流量，但是其后续发展空间也面临瓶颈。
2016 年 12 月 28 日发布的《2016 年微信数据报告》显示， 2016 年 9 月份，微信的日登录用户已经达到 7.68 亿，较去年同期增长 35%。其中，50%用户使用微信的时长达到 90 分钟。同时数据显示老年人使用微信的热度也在上升，这意味着微信无论在线上使用时长，使用人数，以及客户群体覆盖上都达到了很高的高度。结合另一组数据：中国互联网络信息中心发布的第 38 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 6 月，中国的手机网民达到 6.56 亿。这意味着基本所有的手机网民均在使用微信产品。根据对 2015 年移动互联网用户每日时长的统计，可以看出，每日使用时长在 4 小时及以下的用户占比为76%，也就意味着微信已经占据大部分用户的大部分线上使用时长，因此可以看出，线上 APP 使用时间已经接近饱和，可提升空间有限。因此对用户价值的挖掘，增长的潜力更多的集中在线下场景。
数据来源：中国统计数据库
线下流量目前仍处于蓝海，对于线下流量的挖掘目前多停留在移动支付等简单环节，线下用户的导流，运营等还有很大空间可以发展。实现线下流量的挖掘很重要的一点要实现线下场景互联网化，数字化，然后线下用户数据传至线上，再结合目前线上运营已经极为成熟的方法，才可以实现线下流量的深度挖掘，实现客户价值最大化。而小程序通过降低开发成本，缩短开发周期满足了线下场景快速线上化的需求，目前市面上外包一个简单商城的小程序价格大概在 300 到 1000元左右，简化小程序开发流程的企业也有微尘、有赞等。同时小程序丰富的接口和组件也保证了服务线上化后用户体验的较高品质。线下商家在服务推广方面有望受益，但是对原来为中小企业服务的 IDC、云计算等厂商而言，可能会带来一定冲击。
资料来源：互联网
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基于微信对线下流量深度挖掘的需求，我们认为小程序对线上导流的限制，以及基于社交的推荐也只局限于群内分享的深层次原因可能在于迫使线下商家自带流量导入微信。由于小程序对线上导流的限制，商家将具有更多动力通过在线下铺设二维码吸引线下客户线下扫码触达服务，实现线下推广流量线上化，所以从某种意义上来说，本次小程序转变了订阅号时代微信单向向商家分发流量的局面，实现了线下商家通过自主铺设二维码，自带线下流量导入微信的目的。小程序为微信带来的线下流量整合能力不容小觑。
那么基于微信小程序对线下场景实现有效拓展的预期，其背后带来的投资机会我们认为主要集中在两个方面。1.线下场景电子化，数据化水平提升为电子发票带来新的发展机遇。2.线下流量朝线上的进一步导流，线下交易进一步线上化，将有望推动消费金融快速发展。
资料来源：互联网，中国统计数据库，中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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